编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、唯冠胜诉苹果索赔成功 品牌保护与创新需并重

　　2、李宁亲自挂帅力挽狂澜 品牌聚焦复苏拭目以待

　　3、徐工收购德巨头施维英 品牌国际布局再次延伸

　　4、财富五百强华企创新高 中国品牌认知度再提升

　　5、中国好声音红遍全中国 创新品牌节目运作之路

　　6、新安股份完胜欧盟诉讼 十年抗争捍卫品牌尊严

　　7、中非合作论坛在京举行 长期合作铸就论坛品牌

　　8、华为收入规模超爱立信 自主品牌坚持赢得胜利

　　9、依文伦敦演绎时尚魅力 彰显中国品牌文化价值

　　10、中国元素闪耀伦敦奥运 中国品牌不敌中国制造

　　1、唯冠胜诉苹果索赔成功 品牌保护与创新需并重

　　事件性质：企业品牌

　　7月2日，唯冠与苹果有关iPad商标争夺案终于落下了帷幕。6000万美元，成为苹果与唯冠和解的筹码。一向注重知识产权保护的苹果，这次在iPad商标上栽了跟头。6000万美元，对于苹果而言不过是九牛一毛;对于唯冠来说，却是“救命稻草”。唯冠通过正常合法的方式，争取自己的利益这无可厚非，因此苹果赔偿也是理所应当。尽管苹果公司获得其iPad系列产品在中国内地的合法销售权，但也为自己当年低价收购唯冠大中华区商标时的“疏忽”买了大单。但是，唯冠的品牌价值及其影响力与苹果是不可能同日而语的，区别就在于创新。这对缺乏知识产权保护与创新的自主品牌而言值得深思。

　　2、李宁亲自挂帅力挽狂澜 品牌聚焦复苏拭目以待

　　事件性质：企业品牌

　　7月5日，知名体育用品品牌李宁发布公告宣布高层人事变动，李宁公司创始人及执行主席李宁将重新复出，而在李宁供职20多年的张志勇已于7月4日起退任行政总裁。重新掌舵的李宁将主要专注于对外事务和关系，并在过渡期间推动集团的变革。由于李宁品牌此前的经营策略出现问题，品牌定位不清致使李宁品牌正处于本土体育用品行业调整的阵痛期。目前，李宁公司已着手展开若干战略和业务方面的短期措施，能否重现本土体育用品王者风范，还需拭目以待。

　　3、徐工收购德巨头施维英 品牌国际布局再次延伸

　　事件性质：企业品牌

　　7月6日，徐工集团在在德国鲁尔区黑尔讷与全球混凝土机械巨头施维英，举行股权项目交割仪式。交割完成后，徐工集团将拥有施维英有限公司52%的控股权。此次收购是徐工集团继成功收购德国FT公司、荷兰AMCA公司后，进行的又一新的国际并购项目。通过收购完成对施维英的收购，徐工集团的品牌国际影响力将得到进一步的提升，通过实施资源的整合和协同经营，优化资源配置，徐工和施维英产品在全球市场的竞争实力和市场占有率都将提高。

　　4、财富五百强华企创新高 中国品牌认知度再提升

　　事件性质：企业品牌

　　7月9日，2012年世界财富500强榜单出炉，中国企业入围榜单数量再创纪录，中国以79家上榜企业，再次超越日本，成为上榜企业数量第二多的国家。具体排名方面，绝大部分上榜企业排位也节节攀升，其中有11家进入前100名，中石化、中石油和国家电网位居前十名。除央企外，华为、沙钢等5家民营企业也登上榜单。近年来，中国企业在世界500强及财富500强等全球有影响力的榜单上表现不俗。中国企业惊艳西方主导的重量级榜单其背后是中国品牌在企业实力上和品牌认知度上不断提升的结果。另外，我们也要看到中国品牌与欧美大品牌的差距，并为民营企业品牌实力增强提供必要的支持。

　5、中国好声音红遍全中国 创新品牌节目运作之路

　　事件性质：企业品牌

　　7月13日晚，一档来自浙江卫视的音乐选秀节目《中国好声音》(The Voice of China)一炮而红。节目将包含“导师盲选”、“导师抉择”、“导师对战”、“年度盛典”四大阶段，立志为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。拒绝以毒舌、炒作、绯闻为卖点的《中国好声音》制作团队，郑重承诺以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任。在各种娱乐节目泛滥的今天，只有制作质量上乘，形式新颖、贴近消费者需求的节目才能赢得观众的认可，并在同类节目中脱颖而出。而《中国好声音》正是依靠创新、认真的态度为全国观众展现了一种不同的品牌节目运作之路。

　　6、新安股份完胜欧盟诉讼 十年抗争捍卫品牌尊严

　　事件性质：企业品牌

　　7月19日，经过12年漫长的“马拉松”维权，浙江新安化工集团在欧盟草甘膦反倾销一案中胜诉，终结了欧美以“反倾销”之名对中国草甘膦企业所设下的贸易壁垒。2000年2月，欧盟对中国草甘膦征收48%反倾销税。面对“霸王条款”，国内草甘膦行业代表，新安股份独家应诉，并最终依靠司法手段维护自身权益。新安股份也成为首个在欧盟两级法院“挑战”欧盟贸易救济调查不公平裁决，且两审全胜的中国企业。为中国企业应对欧盟发倾销调查提供了良好的“示范作用”，同时，也有利于推动欧盟承认中国完全市场经济地位。

　　7、中非合作论坛在京举行 长期合作铸就论坛品牌

　　事件性质：活动品牌

　　7月19日上午，​中非合作论坛第五届部长级会议在北京开幕。非洲多个国家政府首脑、外交部长和主管对外经济合作事务的部长以及国际组织代表出席开幕式。中国国家主席胡锦涛发表题为《开创中非新型战略伙伴关系新局面》的重要讲话。中非合作论坛创立于2000年，得到了非洲国家的热烈响应和广泛支持，创立12年来，在引领和推动中非关系中发挥重要作用，成为中非友谊合作的桥梁。经过十几年的坚持和深入合作，中非论坛在世界上的影响力越来越高。在国际上针对非洲合作领域中，中非论坛的品牌知名度和美誉度已经被国际所认可。

　　8、华为收入规模超爱立信 自主品牌坚持赢得胜利

　　事件性质：企业品牌

　　7月25日，华为上半年销售收入1027亿人民币，同比增长5.1%;营业利润87.9亿人民币，营业利润率8.6%，营业利润环比上升20.3%，同比下降22.0%。其收入及运营利润率均超爱立信。在此之前，华为已经稳坐全球第二大设备商的宝座，距离行业领头羊爱立信仅一步之遥。今年上半年，爱立信收入约为975.2亿元人民币，不及华为的1027亿。由于全球经济形势的不确定性，以及电信运营商缩减开支，全球电信设备商都在面临一个“艰难时刻”。电信运营商要顺利度过“行业寒冬”，不仅需要正确的品牌策略，领先的科技研发实力，同样也离不开持之以恒的精神。

　　9、依文伦敦演绎时尚魅力 彰显中国品牌文化价值

　　事件性质：企业品牌

　　7月27日，伦敦奥运会开幕日，一场来自中国服装企业依文集团的时装盛宴率先登陆英国商务官邸兰卡斯特宫。这场时装展是“中国商务日”的重要内容之一，北京奥运开闭幕式核心小组王潮歌导演，中国商界领袖柳传志、马蔚华、俞敏洪、朱新礼、曹国伟、汪潮涌、刘积仁、苗鸿冰都亲自登上舞台，共同演绎了中国时尚的魅力。作为中国创意的代表之一，依文集团将以时装的方式在奥运这个全球平台，不断向世界传递中国文化价值。这是中国品牌走向世界舞台的里程碑，并将赢得更为广阔的国际营销市场。

　　10、中国元素闪耀伦敦奥运 中国品牌不敌中国制造

　　事件性质：企业品牌

　　7月27日，伦敦奥运会盛大开幕，在本届奥运会上得到全球关注的不仅是中国强大的奥运代表团，众多具有“中国制造”基因的产品格外抢眼。 据统计，伦敦奥运会纪念品90%都是由他国制造出来，其中中国制造的产品达到65%;开幕燃放的烟花均为中国生产,其中浏阳烟花占四分之三;多国代表团的比赛服选择了中国一二线运动服品牌。但由于中国品牌的级别不高，缺少世界级品牌，中国制造只能充当伦敦奥运会的隐形冠军，在这场营销大战中，获胜的是“中国制造”而非“中国品牌”，这种现象值得中国自主品牌深思。

　　十大入围事件

　　1、品牌中国亮相时代广场 中国品牌需要世界关注

　　2、万达并购案获中美审批 文化产业关注品牌价值

　　3、神州租车融资两亿美元 资本注入成就行业品牌

　　4、新浪无线携手百度搜索 品牌合作致力移动搜索

　　5、电子博览会青岛秀智惠 资源整合推动品牌合作

　　6、首份文化产业报告发布 京沪彰显品牌城市底蕴

　　7、杨丽萍代言联想超极本 完美演绎展示品牌个性

　　8、多企业为乌龙承诺买单 品牌诚信建设深得人心

　　9、春秋航空建乘客黑名单 霸王条款自毁品牌形象

　　10、搜索票房口碑一样不缺 电影品牌认知逐步上扬

 

　　中国品牌月度观察：品牌发展 贵在坚持

　　观察员：品牌中国发展研究中心研究员 韩丹

　　盛夏七月，一个火一般的季节，中国品牌也带给我们火一般的战歌。当我们为这个月的品牌事件进行梳理，一个最朴实无华的词语跃然纸上——坚持。在中国品牌这片热土上，我们看到了因坚持而带来的传承，也看到了因坚持而实现的超越。本土品牌在坚持中生长、在坚持中赢得行业洗牌、在坚持中获得成功。

　　品牌建设，是一项最不能急功近利的系统工程。内外兼修、持之以恒不仅带给品牌稳定的成长，更让品牌的基因中增加了一种韧性。七月的国际市场，中国品牌捷报频传。月初，徐工集团在德国著名的鲁尔工业区，完成了与全球混凝土机械巨头施维英的股权项目交割。毫无疑问，此次并购是近年来继吉利收购沃尔沃、三一重工收购普茨迈斯特之后，中国企业为平淡的全球经济注入的又一针强心剂。

　　中国企业的实力不仅闪耀在这样的全球并购案中，在最新出炉的全球财富500强排名中，中国企业同样群星闪烁，79个席位，我国企业入围榜单数量再创新高。在全球经济不甚景气的背景下，中国企业稳定的成长已经引起了全球关注。而作为榜上数不多的民营企业之一，华为上演的“弯道超车”大戏更让人为之拍手叫绝，作为电信行业的后来者，稳扎稳打的华为2012年上半年收入规模超越爱立信。在风起云涌的电信行业，华为拒绝浮躁、潜心修炼，打出了一场漂亮的翻身仗，迫使行业重排坐次。

　　月底，万众瞩目的伦敦奥运会开幕式终于揭开神秘面纱，而照亮伦敦夜空的不仅有“伦敦碗”体育场明亮的灯光，更有来自浏阳烟花的璀璨烟火。与往届相同，中国奥运代表团是规模最大的奥运代表团之一，而本届奥运会中，“中国制造”的队伍同样不可小觑。据统计，伦敦奥运会纪念品中，中国制造的产品达到六成以上，新西兰、斯洛文尼亚等七国代表团更是穿着中国品牌比赛服亮相伦敦。目前，中国制造的地位得到了进一步提升，正在逐步受到全球消费者的了解和认可。

　　博观而约取，厚积而薄发。品牌建设如此，文化建设亦如此。两大品牌城市北京、上海，毋庸置疑的成为了首份《中国文化产业发展指数报告》的主角，文化产业发展指数遥遥领先于其他城市，两大城市先天深厚的文化底蕴与后天系统的文化建设都可见一斑。而同为文化事件，《中国好声音》的蹿红则要感谢另辟蹊径的节目制作组。当国内选秀节目清一色由毒舌评委、事件炒作、各色绯闻构成时，以寻找最有实力的声音、聆听最真实的音乐为目的《中国好声音》好似选秀节目中一股清新之风。人云亦云、讨巧投机可能会让节目一夜乍红，但想要让节目一直红下去、经久不衰，则需要积极健康的节目立意，而《中国好声音》走出了一条与众不同的品牌节目制作之路。

　　正所谓，不积跬步无以致千里，不积小流无以成江海。企业品牌的建设绝非一朝一夕，往往是由一个个不起眼的小事件组成。这个月，来自国航、爱国者以及支付宝的几次乌龙事件，让我们看到了本土品牌在诚信建设方面的巨大进步。7月10日晚，因国航网站系统短时故障，部分旅客以零元票价购得国际航线机票，随后被告知出票失败，但两日后，国航发布微博称“零元机票”有效，不论故障出在哪里，损失由国航承担，颇有国际大品牌的风范。无独有偶，爱国者和支付宝先后出现了在促销活动中自摆乌龙，在促销商品数量和赠品种类处理中出现严重错误，但企业依然顶着巨大的损失为事件买单。处理得当的危机公关时常会展现出比正面宣传更强大的传播力、感染力，微博上大量网友表示要为这些甘愿“吃亏”企业鼓掌喝彩。

　　品牌建设对于所有企业来说都是一场持久战，是一项复杂而繁琐的系统工程，“百年品牌”的塑造之路没有捷径。缺少了耐心，品牌这幢摩天大厦将缺少坚实的根基;缺少了恒心，品牌将无缘行业之巅的美好风景。当我们欣喜地看见本土企业开始关注品牌价值，甘于在寂寞中建设品牌，自主品牌将因他们的坚持而成长，因他们成长而成功。