产业博物馆投建成风

　　在发达国家，各种各样的企业博物馆已成为知名企业收藏、研究、展示自身发展历史和企业文化的主要阵地和窗口，并成为整个社会文明进程的见证和组成部分。而在国内，企业对产业博物馆的认识就如同对企业文化概念的认识一样，尚处于启蒙和起步阶段。

　　忽如一夜春风来，近几年来国内出现了大量的产业博物馆。例如，张裕集团兴建的葡萄酒文化博物馆、浙江永裕竹业股份有限公司投建的现代竹产业博物馆、浙江红蜻蜓集团打造的中国鞋文化博物馆、美特斯邦威集团开办的上海美特斯邦威服饰文化博物馆、青啤集团投建的青岛啤酒博物馆、五粮液集团投资的五粮液酒文化博览馆等。

　　有专家认为，相对于许多经费困难却又不得不“硬撑门面”的公共博物馆而言，资金运用和办馆机制上的灵活性是企业办产业博物馆的明显优势，建产业博物馆是企业财富和文化积累到一定阶段的自然要求。产业博物馆是企业文化的最高展示平台，对内，它是激励、教育员工，凝聚人心、培养文化认同的基地;对外，它是企业形象的窗口，甚至可以是整个公共文化服务体系的有机组成部分。

　　男装主题契合泉州特色

　　泉州的首个男性服饰文化主题博物馆，将作为公益旅游项目向全民开放，让市民可以近距离享受到中国男性服饰文化盛宴。记者了解到，该博物馆由七匹狼公司历经4年、投入资金1亿多元建成。博物馆建筑面积有10000平方米，陈列面积有5000平方米。现博物馆藏有晚清、旧社会时期和近现代男性服饰及各种生活用品、时尚生活单品等近千件展品。其中，服装包括珍贵的龙袍、马褂、坎肩、长袍等;饰品包括制作工艺精细的眼镜、帽子、鞋子、烟丝袋、烟丝盒以及一些记录历史变迁的老照片等。同时，馆内还收藏有服饰生产工具，如缝纫机，以及时尚生活用品如马球、赛车、探险用具等。值得一提的是，博物馆还收藏有着名画家郭润文的缝纫机系列作品《永远的记忆》。

　　业内人士表示，泉州男装品牌云集，投建男装主题博物馆契合地方特色。一些其他行业的企业，现正在计划打造结合行业发展历史和企业创业历史的主题博物馆。

　　欧美国家还可动手体验

　　跟那些庄严、肃穆的传统博物馆不同的是，一些企业出资建立的产业博物馆，似乎更加亲切而活泼。人们走进产业博物馆，可以亲身体验到企业的独特文化与技术。美国的可口可乐博物馆就是其中的一个典型范例。在美国，可口可乐博物馆被打造成为可口可乐公园，进而成为当地的旅游景点，拥有相当高的人气。2007年5月24日，可口可乐集团还在亚特兰大的彭伯顿广场建成了新可口可乐博物馆。这个全新的博物馆面积是老馆的两倍，价值9600万美元，冠以“可口可乐的新世界”(New World of Coca-Cola)头衔。在这里，参观者除了可以亲眼看到可口可乐是如何制成的，还可以拥有从生产线

　　上刚刚下线的可口可乐作为纪念品，而且，根据自己的爱好还可以选择不同的图案把它用特殊的机器画在可口可乐的瓶子上，而这个过程完全是自己动手操作的。此外，人们还可以领略惊险刺激的4D快乐工厂影院，讲述可口可乐的秘方探索之旅。

　　在泉州的男性服饰文化主题博物馆里，记者也体验到了类似的功能。例如，经过不到10分钟的人体3D扫描测量，以及5个小时的设计、裁版、缝制，一套量身定做的男装就能送到消费者手中，这是人体3D扫描系统的生产速度。七匹狼品牌中心总监李宏亮表示，人体3D扫描系统、国际标准和美国标准检测实验室、新型缝纫设备实验室等，为企业未来的高效生产流程打下基础，博物馆文化元素则给将来产品设计、品牌精神建设带来灵感。

　　记者了解到，如今在欧美发达国家，几乎每个成功的企业都有自己的博物馆，例如奔驰、宝马、波音、微软、柯达、好时巧克力、哈雷机车等。这些博物馆更具现代感，像个游乐园，已经成为企业文件的传播窗口。专家分析认为，中国向来是善于接受外来有益经验的，博物馆式营销也很快被中国的企业采用。“实践博物馆式营销的思想，并不一定需要大手笔，只要领会博物馆的精神，懂得体现博物馆的精神意识，重视企业文化，就可通过一些细微之处传播独特的文化思想。

 （来自东南早报）