80％国际一线品牌进驻

　　数家高端百货卖场拼抢奢侈品市场

　　强劲的购买力让成都欲做西部奢侈品第一城

　　成都半年报

　　进入2012，由于金融危机的影响，各行各业都面临着销售的低谷，但中国是奢侈品市场全球唯一正增长的国家。据麦肯锡2011年奢侈品消费报告显示，中国奢侈品消费正以15％－20％的增速递增。《福布斯》则预计，到2015年中国的奢侈品消费将达1800亿，占据全球奢侈品市场20％份额，并将代替日本成为全世界最大奢侈品市场。

　　成都作为西南最富盛名的时尚之都，被众多时尚品牌视为战略要地，已有80％的国际一线品牌布局于此。其消费指数在近年福布斯中国最佳商业城市排行榜西部城市中一直名列前茅，未来成都奢侈品消费将达百亿规模。

　　时尚眼

　　轻奢侈时尚新方向

　　高端人群的购买力并不代表这个城市。年轻人的消费才能体现真正的时尚度。如果一个城市的时尚仅仅属于一部分高端消费，那这个城市的时尚是很难得到整体改观的。

　　时尚不是一小撮人的表现。年轻人的消费方式改变了，才是真正的时尚。刚刚过去的两年，无疑是快时尚大行其道的两年，ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A一时间风靡各大零售商场。然而，在经历了对款式和设计的“疯狂追求”之后，设计抄袭、成本降低、品质变差使得消费者和市场对快时尚的痴迷越发降温并回归理性。而所谓的快时尚已变成一种伪时尚，太多泛滥的信息也让消费者应接不暇，无法辨别。追求真正好的设计和品质的顾客越来越多，鱼和熊掌不可兼得的理论，某种程度上能够代表投入产出比和成本价格论。

　　但是当传统的奢侈大牌仍旧是奢求，现有的普通主流时尚品牌又无法满足品质和设计双重要求的时候，“轻奢侈”就顺理成章地出现了。品牌定位在中高档、价格从几千元到上万元不等的轻奢侈品，正受到白领群体的热捧。

　　市面上最容易找得到的轻奢侈品，就是一线时尚品牌开设的副线，比如Coach、DKNY，既拥有一线品牌的“血统”，也就是款式极具设计感和独特性，又兼顾消费者较为年轻、多变的心态，最重要的是，它们在价格档次方面向下延伸，能让更多人消费得起。

炫！

　　众多国际大牌落户成都

　　与前几年相比，成都的时尚度有了一个质的提升。就奢侈品牌的拥有量和品牌的层级来看，成都是紧随北京、上海、广州的第四城，已进入奢侈品牌的一线城市。路易威登、Prada、Dior、Burberry、Celine、HugoBoss、Maxmara等国际奢侈品牌旗舰店纷纷选择落户成都。拥有百余国际时尚品牌高端卖场的成都万象城今年5月开门迎客。明年，IFC将携手众多国际顶级奢侈品牌亮相成都，带来一场奢华盛宴。

　　目前，成都是中国奢侈品消费成长速度最快的城市之一。中国香港贸易发展局相关负责人曾说过：“在香港，不论是高档商场还是街头小巷，我听到最多的就是四川话。据统计，成都每年就有超过十万游客到香港高档商场购物。”当然，几年前，到香港“血拼”还是人们茶余饭后拿来炫耀的谈资。而如今，世界奢侈大牌开始云集成都，人们更热衷于足不出省就能买到世界一流商品。

　　广！

　　小众品牌尽显低调华丽

　　每到周末，在仁恒置地广场、仁和春天、美美力诚、王府井百货等成都高端卖场，总会出现一些说着不同地域口音的人。除了熟知国际大牌外，他们对小众品牌也有着十足兴趣。

　　    仁恒置地广场maxmara专柜里的导购小姐告诉记者：“作为亚洲旗舰店，maxmara成都的销量在全国专柜中名列前茅，现在购买的年轻人也越来越多。”记者在走访中发现，越来越多的消费者开始选择低调而又不失华丽的小众品牌，既有大牌的设计风格，又降低“撞衫”的可能。2012上半年，Celine、Loewe、Ferragamo等品牌在成都表现不俗。

　　猛！

　　强劲的购买力欲做西部第一

　　成都的奢侈品市场正在经历着惊人的增长。《福布斯》称，成都已成为全国最主要的时尚奢侈品消费中心，消费额仅次于北京、上海，居全国第三。

　　以路易威登为例，路易威登旗舰店能够在西部多个省会城市的诚邀中选择落户成都，也是因为此前在成都直营店的年度销售业绩一直稳居全国三甲，仅次于北京、上海。

　　在仁恒置地广场、美美力诚的VIP顾客资料中，记者看到，客户中有成都、德阳、绵阳、达州等地的，还有西安、重庆、云南，甚至西藏。由此可见，如此强劲的购买力已经让成都成为四川二级市场和西部其他城市奢侈品消费聚集地。

　　（杜佳思）（来自华西都市报）