众多酒店巨头纷纷觊觎高端酒店业市场,在酒店数量不断增加的同时,行业竞争也随之加剧。各酒店巨头都希望能在该市场中占据更大的份额,同时在竞争中占据有利地位。2012年高端酒店市场洗牌大幕已经拉开。
在高楼耸立的都市,随处可见风格迥异的高端星级酒店,时尚的外观被看做城市的地标建筑。现在的高端酒店,已经成为城市总体规划的一部分,它从侧面反映了城市发展的潜力、机会和速度。一个高端品牌酒店,对区域经济形象的提升作用不言而喻。所以,高端酒店市场成了近年来行业各大势力角逐的重点战场之一。
1.布局高端市场 本土VS国际
高端酒店市场历来是本土和国际酒店相争之地。高端酒店市场曾经有很好的机会摆在本土酒店面前,但由于各种因素的限制,导致发展情况不良,这块领域逐渐为国际连锁酒店集团所占领。
中国高端酒店市场有很大的发展空间,国际酒店集团早已瞄上这块风水宝地,纷纷布局高端市场以求分得一杯羹。据不完全统计,包括喜达屋、希尔顿、万豪等在内的主要十个品牌的国际高端酒店公司近5年将在国内开设不少于623家酒店。这些国际酒店品牌对于高端市场的发展都做出了相应的规划,以洲际为例,为迎合“中国式”需要,洲际首度为中国消费者量身打造了高端酒店品牌——华邑酒店及度假村。洲际同时表示,今后的开业计划更多地偏向于高端酒店,而在服务上除了客房外,会更加偏向餐饮和娱乐方面。
目前,国际酒店品牌在高端酒店市场攻城略地,国内的许多酒店项目纷纷聘用国际酒店品牌来管理。业主们更加青睐国际品牌,对本土品牌兴趣不大。但本土酒店并未因此而却步,仍然大举投资兴建高端酒店。不少本土企业开始品牌觉醒,发力打造自己的高端酒店品牌。如,2010年锦江国际推出了J品牌,此举是锦江向高端奢华酒店领域迈出的一大步,未来J品牌将代表锦江系奢华酒店向全国扩张。
本土酒店在建设和发展之路仍然任重道远。有业内人士表示,本土酒店的“品牌觉醒”固然是好事,但只要本土酒店品牌建设、企业文化建 设等关键因素不解决,本土酒店在短期内达到甚至战胜国际品牌酒店的“理想”,仍然非常遥远。尤其是品牌建设方面,国际酒店远远领先于本土酒店。迈点网发布 的4月品牌指数风云榜显示,4月份国际酒店品牌风云榜前10名的品牌指数平均值为56.24,而国内酒店品牌指数平均值为13.58,可见,国际酒店和本 土酒店品牌的在华影响力差距甚大。
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