其实早在2022年8月,瑞幸就在其官微发布过一则声明,称并未在泰国开店,提醒旅居泰国的朋友们注意识别,谨防上当受骗。
但一个无奈的事实是,泰国版“瑞幸”的确是抢先在泰国注册了商标,符合泰国当地法律,因此可以正常开店。
无独有偶,瑞幸的遭遇并非个例,在此之前,网红茶饮品牌茶颜悦色也曾被韩国留学生在韩国抢注商标。对此,茶颜悦色官方只能回应,“对方此行为合法,我们无权干涉。很抱歉我们在商标保护上做的不够,造成很多事留有遗憾。”
这一个个抢注的案例也为那些有出海野心的品牌做出了警示,未雨绸缪一定好过亡羊补牢。
一直以来,品牌商标都是商业角逐中的必争之地,商标侵权的表象背后,不仅反映着产品营销之争,更是企业的市场战略之争。特别是在移动互联网时代,周而复始的剧本更是频频上演。
比如,同为小鹿头像的鹿角巷,之前就因为被7000多家山寨店疯狂复制,险些拖垮了真品牌,很多店铺面都临倒闭危机。
因此,为了防止自己陷入被动局面,一些大品牌在成名后都纷纷进行防御式注册。
像是成功建立了商标护城河的老干妈,早早就把“老干爸”、“老干姨”、“干儿子”、“干女儿”、“老千妈”等一些列亲戚家族注册完毕;小米公司也注册了“大米”、“红米”、“紫米”、“蓝米”、“黑米”“等一系列米字家族商标;海底捞则申请了“淮底捞”、“池底捞”、“沙底捞”、“桶底捞”、“壶底捞”等品牌名。
除了抢注商标之外,还有一些品牌选择正面对抗,利用绝对的产品专利来硬碰硬。
之前肯德基就曾把所有与“KFC”相似的品牌搜集起来,按照从A到Z的字母表顺序拼接起来,并配文“GUYS WERE FLATTERED(兄弟们,客气了)”。
肯德基英国和爱尔兰首席营销官梅根•法伦还霸气的表示:“我们很荣幸能够拥有大量的模仿者,我们希望每个鸡肉店都有好运,但是没有任何地方可以获得上校鸡快的原始食谱,这也就是为什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”
只能说,依靠模仿打擦边球或许可以迅速开拓市场,但一个企业想要长久的在行业内立足,唯有自主创新才是真正的核心竞争力。尤其是对于在创新维度尚处于弱势的中国品牌来说,如果不能果断的与山寨行为告别,那么未来将很难在抄袭的黑暗里寻找到光亮。
另外,对于那些有把企业做成世界级品牌的商家来说,商标注册这事更应该早在品牌出海之前就规划布局,以免出现“瑞幸们”的尴尬困境。
某种程度上,在山寨泛滥的后工业化时代,如何做好品牌保护是每个企业的一门必修课。