“中华老字号是我国弥足珍贵的自主品牌，是国家和民族宝贵的无形资产。受现代工业发展、商业模式等因素冲击，加之侵权、仿冒、假冒，近年来中华老字号品牌、产品发展受到很大冲击，我们必须要加强中华老字号的保护和发展。”余东说到。

中华老字号发展艰难的三大原因

中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

据悉，新中国成立初期，中华老字号企业约16000多家。但是目前，中国现存的只有1128家中华老字号，其中又仅有10%也就是不到120家的企业蓬勃发展，40%的老字号勉强实现盈亏平衡，而近一半都是持续亏损状态。

老字号品牌蕴涵着几代人的智慧和心血，是沉甸甸的“金字招牌”，更是中国珍贵的文化遗产。为何大部分中华老字号的发展都步履维艰，有的品牌甚至已经消失?余东从三个方面阐述了原因。

第一，中华老字号具有较为广泛的影响力和知名度，一些不法商人会利用法律漏洞，恶意抢注老字号商标，或者注册相似的商标。这会严重损害中华老字号的品牌形象和品牌价值。

第二，部分中华老字号企业自身知识产权保护意识淡薄，甚至有的还没有注册商标。产品、商标被仿冒，假冒伪劣产品一度泛滥，“劣币驱逐良币”，真正的中华老字号就慢慢地从市场上消失了。

第三，一些老字号企业是经营理念和机制比较陈旧，难以适应新时代的市场环境，也缺乏竞争压力和意识。这导致企业业务下滑，业绩亏损，经营十分困难，最终破产消失。

从国家层面支持中华老字号全面发展

面对中华老字号目前艰难的发展状况，其自身必须要转变传统陈旧的管理经验，提升服务水平，注重技艺的传承和创新。同时，社会要重视对这些历史悠久、有口皆碑的老字号品牌的保护和发展。对此，余东提出了三个具体建议。

首先，中华老字号企业要密切关注国内外商标公告、及时注册相关商标。国家相关部门积极引导和支持中国老字号加快在境外商标注册。

其次，借鉴国外立法经验，国家层面在刑法上应设立侵害驰名商号专用权罪名，给予侵权者一定的数额罚金和刑罚。

最后，国家要积极支持中华老字号的发展。例如，出台相关“老字号”扶持办法，采取适当倾斜政策，解决老字号企业融资难问题，支持老字号行业整合资源，组建老字号产业集团等。