起因是网友截图投稿，指出茶颜悦色早前的一些长沙话主题马克杯、茶包、周边杯子等产品包装上的文案涉嫌不尊重女性。

马克杯上“捡篓子”一词来自长沙俚语，意为“得了便宜、意外收获”，而茶颜悦色将该词用于买奶茶时认识美女的场景，令众人感到不适，认为这样带有“物化女性”的意味。

另外，茶包上的“官人我要”和小蝌蚪图案，也是充满了暗示色彩，打营销擦边球。

至于周边杯子包装盒上的“皇家马子”字样，因为不同方言中差异的解释，同样引起歧义。

除此之外，茶颜悦色旗下知乎茶也的公众号上，还曾发过一篇泡茶方法解读的文章，其中“宽衣解带、打入冷宫”等描述，不仅带有色情意味，甚至还带有腐朽、封建色彩，同样被网友诟病。

针对这一事件，人民网评直批“品牌营销也要把握好幽默的边界”。

并且指出，“品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。”

面对舆论压力，茶颜悦色3小时内连发两条道歉微博，表示这些争议产品是2014-2015年期间的设计，现在早已修改或下架，但仍然虚心接受大家的批评，以后会严抓创作尺度、产品管理等各个环节。

互联网是有记忆的，身处网络时代，品牌的一言一行都会被记录留存甚至无限放大传播，所以前进过程中埋下的每一颗雷，都有可能在日后引爆。

其实不只是茶颜悦色，因为不尊重女性而翻车的品牌营销案例屡见不鲜。

近日，李诞就因为给女性内衣带货的话术引发争议，被网友抵制，最终与品牌方一起道歉。

前段时间闹得沸沸扬扬的全棉时代，也是由于一则女性卸妆后变丑的广告遭到声讨，被嘲“既想赚女人的钱，又干着侮辱女人的事”。

去年10月，杰士邦淘宝旗舰店也发了一张内涵女性私密部位的图，并且调侃“如何评价一个女生真正地嫁给了幸福”，低俗的内容迅速引来一片骂声。

事实上，不尊重女性广告的历史由来已久，但因为受制于不同时期的政治、经济、文化等因素的影响，这些宣传词总是显得理所当然而使人几乎意识不到女性歧视的存在。

例如，1920年代，洗护品牌Palmolive在广告中宣称女性的外表比智慧更重要；1930年代，食品制造商家乐氏的广告称：“一个女人做家务越努力，看上去越漂亮。”；1960年代，吸尘器品牌Hoover在广告中认为送给女性最好的礼物就是吸尘器……

等等这些，无一不是在物化女性，并且否定她们的社会价值。

时至今日，女性拥有了更多的话语权，“尊重女性”也成为了当前社会的共识。而且数据显示，随着“她经济”的崛起，中国目前有近4亿20-60岁的女性消费者，她们是家庭消费的主要决策者。

因此，对于品牌而言，想要与女性消费者建立起情感联系，“平权与尊重”应该是营销的基本准则。

虽然放眼市场大环境，关于女性的一部分标签还未被真正撕下，但是已经有越来越多的品牌开始为女性平权发声，传递多元的价值观。

比如，内衣品牌NEIWAI就倡导“没有一种身材是微不足道的”，不再以传统的审美定义来评判女性的美，鼓励消费者自我认同。

售卖欧莱雅、美宝莲等品牌的CVS药妆店，也曾表示会禁用过度修饰的美容形象，以对抗时尚界的不健康审美。

去年的母亲节，宝洁公司以“母亲的价值”为探讨主题拍摄广告，最终得出了“母亲的价值无限大”的结论，以此来表达品牌对于女性力量与价值的肯定。

当然，尊重女性不仅仅是放置在“她营销”的前提下，品牌在做任何营销的时候都应该清楚，“女性平权与尊重”是一条不可逾越的红线，否则茶颜悦色、全棉时代等翻车案例就是前车之鉴。

这是一个价值创造的时代，品牌售卖的并不仅仅是产品本身，也是其所倡导的价值观，价值输出是品牌和消费者之间的精神纽带。

相信未来，唯有那些真正站在女性视角做营销的品牌，才能与目标消费者建立起坚固的情感链接。（