来源：本位农品
编辑：豫品会
时间：2020/11/5 0:00:00
现在，在农业领域中，农产品品牌真的是多如牛毛，你方唱罢，我登台，好不热闹。
但是，绝大多数的品牌要么出师未捷身先死，刚开始推广就夭折了；要么苟延残喘，垂死挣扎。
很多的品牌拥有者并没有享受到品牌的议价和影响力，却因为投入太多的金钱去打造品牌，过的朝不保夕，战战兢兢。
难道打造农产品品牌就真是一条赔了夫人又折兵的事吗？
当然不是。虽然大多数农产品品牌度日如年，但也有少数的农产品品牌赚得盆满钵满。
比如，褚橙。褚橙的价格几乎是同类橙子的2-3倍。但仍然供不应求。
为什么像褚橙这样的农产品品牌就有品牌效益（品牌效益指的是买你产品，传你美名），而大多数农产品品牌不仅没有品牌红利，还要源源不断的投入成本喂养品牌呢？
原因就在于像褚橙这样的农产品品牌，它们拥有农产品品牌的基石。只有拥有这个基石，打造出的品牌才有品牌效益。
那么，这个基石是什么呢？
它就是农产品品质。
没有品质就没有品牌。
如果说产品品质是1，那么品牌logo、品牌推广语以及品牌活动的都是0。没有品质这个1，不管你有多少个0，最终的结果仍旧是0。但是，如果有了品质这个1，在1后面每加1个0，结果都会被放大很多倍。而这个结果其实就是品牌效益。
大部分农产品品牌没能得到品牌效益，就是因为承载这个品牌的产品品质不够好。而褚橙这样的品牌所承载的产品品质却相当好。
说到这，很多人可能很不服气。因为他们觉得自己产品的品质也很好啊，水分足、甜度高…….
其实，上面这些只是品质好的某些特征，但并不是能给你带来品牌效益的农产品品质。
那么，能够带来农产品品牌效益的品质究竟是什么呢？
这里的品质就是回归生态的自然农法；标准化；产品的独特个性三个方面。
1、回归生态的自然农法
品质好的农产品要遵循生态的自然农法。
不催熟，不打药……,让农产品在生态的自然系统中，遵循自己的生长规律，等到瓜熟蒂落后，再采摘供货。这样得到的农产品，不仅拥有农产品本来的味道，更重要的是它是健康的、安全的。
这种品质的农产品，味道原汁原味，但不一定要好吃。（当然，大部分原汁原味一定是好吃的）。这样的农产品，就积蓄了成为一个好的农产品品牌的势能。只要你稍微在logo、品牌活动等上用点小力气，这个品牌就很容易被引爆。
2、标准化
品牌是产品的牌子，是一个符号。它承载的核心价值和体验要是恒定不变的。
比如，可口可乐、老干妈的成功，很大一部分的原因在于产品品质的恒定。试想一下，如果你每天喝到可口可乐都不一样，你还会这么忠诚于可口可乐这个品牌吗？
曾经可口可乐做了一次配方的调整，生产了一种的新可乐。虽然这种新配方的可乐，盲测时口感完胜老配方的可乐。但新可乐上市后，却收到了很多人投诉。于是可口可乐公司不得不在三个月后就放弃这款新配方的可乐，继续销售原来配方的可乐。你看，人们需要的是可口可乐恒定的品质。
要做到恒定的核心价值和体验，就要对农产品进行标准化。在农产品中，对产品标准化用的最多的方法就是分级。将农产品依据大小、重量、甜度等来对农产品进行归类分级。
比如，百果园对于产品的分级就非常严苛。水果严格按照“四度一味一安全”来划分为不同的等级。不同的等级会有不同的包装，不同的价格以及不同的营销策略等。
为什么分级是农产品标准化的一个好选择呢？原因就在于农产品的标准化只能是区间的标准化，而不能像工业品一样做到个体的标准化。
3、产品的独特个性
产品要能打造一个品牌，这个品牌需要有独特的个性。这些独特的个性就是跟其他产品形成差异化的东西。这是品牌的灵魂。
比如，黄金富士的独特个性就是黄色的富士苹果，这是一种新的品类，因为具有了独特性。
只要你的产品具有回归生态的自然农法、标准化以及独特的个性，那么你的产品就具有了好品质，围绕这个产品打造的品牌，你就能收获农产品品牌效益。