来源:中国国家品牌网
编辑:豫品会
时间:2020/8/28 0:00:00
七夕一到,朋友圈一阵沸腾,情侣在秀恩爱,单身群体也没闲着,聚在一起上演柠檬精。
今年的七夕有一些特别之处,在往年,一般都是情侣们的狗粮狠狠在脸上胡乱的拍,而今年却是一群单身狗在乐此不疲地互相伤害,抢了情侣们的风头。
原因是突然兴起的“孤寡”青蛙,在今年的七夕节,有11万人在淘宝上搜索七夕青蛙,他们要送给自己身边单身的朋友。
如果你是单身,在七夕这天,你很有可能已经收到了一份“七夕限定礼物”。
“孤寡”青蛙在网上突然爆火,被网友疯狂玩梗,青蛙集体表示很蒙。
如暴风雨般突如其来的谐音梗不仅圆了王建国的梦,也让众人看到了商机。
无论闲鱼还是淘宝,你都可以买到这样的1分钟“孤寡孤寡”陪聊服务,还有"文字/语音"两种模式可供选择。而且,从淘宝后台的数据统计来看,这项业务市场相当广阔,网友乐此不疲地让自己本就单身的朋友雪上加霜。
为了让单身的朋友们能够“报仇雪恨”,天猫开始反梗。天猫超市发官微表示买剥了皮的青蛙送给身边装青蛙的朋友,买两件打7.5折,极速送达。
不仅如此,甚至很多自媒体建立了七夕青蛙孤寡这个公众号,在获取大量服务需求同时,也借梗营销了一场,收获大量流量。
在Z世代推动下,符合心理的“自嘲”、“自黑”属性逐渐与七夕青蛙共性产生共鸣,由此形成病毒式传播的根源,并产生大量优质UGC,将之传播到更多圈层,令之具有品牌式的生命力且达到了刷屏标准,出圈成为了话题性品牌。
在一年一度的七夕节日,出彩的品牌营销不只有孤寡青蛙,很多品牌都齐齐发力,为自己的产品增添了很多亮点。
苏宁易购:爱不会消失
在属于情侣们节日的这一天,苏宁反向营销,没有在情侣身上下太多的工夫,反而关注起年轻人都有的焦虑和困扰。
苏宁发行的这组海报,切入了年轻人最关心的热梗,并且以此为出发点涉及到更多的人群,比如:单身狗、易胖群体、脱发和熬夜党等等,它针对消费群体的不同需求,结合了平台内的品牌属性,为消费者适时带货安利,让不同的群体在七夕这一天找到属于自己的归属。
杜蕾斯:一年一杜,晚点结束
在七夕这样能“开车”节日是肯定少不了“老司机”杜蕾斯,果然,杜蕾斯的七夕文案又成功将它送上热搜,网友都表示:有被内涵到。
杜蕾斯的微博文案是:“今晚,让鹊鹊儿等久一点”,看似没什么“开车”的痕迹,但是深思一会儿,很多网友都立刻品出来了。
但这还不是最大的亮点,重要的是这样的海报和微博文案还引来了淘宝来凑热闹,两个品牌的微博互动也是十分有趣。
更有意思的是杜蕾斯还转身做起了红娘,帮老乡鸡和周黑鸭牵线搭桥,让两品牌组成了CP,很多网友表示要锁死!
百度:别问!感情的问题没有标准答案
“七夕要送什么礼物合适?”“七夕去哪儿约会更浪漫?”“七夕怎样表白更容易成功?”“七夕要不要努力脱单?”面对用户的疑问,百度这次不想营业了,直接给出拒绝:别问。
别问!前女友七夕约吃饭怎么办?
重点是……真的……只约饭?
感情的问题没有标准答案
别问!两个男生如何过七夕?
爱情与性别无关
感情的问题没有标准答案
百度的用意是:希望每一个你,无论百度与否,都能找到属于自己的答案。感情只需跟随自己的内心,才能找到真正的答案。
略带叛逆口吻的文案风格,是这些海报共通的吸睛点。表面是”卑微百度为保命在线甩锅“,其实是想通过逆向思维的方式在七夕这个节点引起大家的注意,百度“不营业”这招还真是屡试不爽。
而在七夕这个节日热点,百度通过地铁站这一窗口,交出品牌自己的答案。
总的来说,今年的七夕与以往不同的是,品牌营销关注的群体变得更多,趣味和玩法花样也更丰富,从创意,到内容,再到执行,各大品牌的营销手段正在不断推陈出新,而不管是对于品牌还是消费者来说,都是乐见其成。