先是疫情使得很多企业受到不同程度的影响，用人单位在今年的招聘中缩减人员，随后很多高校为了防止疫情扩大化并未开学，20届学生自从冬季寒假回老家以后，直到毕业还未实现和校园、同学、老师的团聚，就要匆匆“云毕业”了。

这些都不免造成了很多损失和遗憾，有噱头就有营销，在这样特殊的毕业季里，自然少不了很多品牌来打感情牌借势营销。

原本，毕业季向来就是商家的必争之地。不管是通过海报、广告等方式，品牌都越来越向年轻人靠近，也越来越懂得如何“讨好”消费者的心。

但对于2020年来说，学生群体“最讨厌”的品牌应该要数钉钉了，作为一个在应用商店里被学生的一星差评搞得差点下线的学习办公软件，钉钉要想收割这届毕业生的心，还是有点难度的。

但是钉钉总有办法的，在毕业季时期，钉钉推出了《毕业歌2020》。

毕业是人生的里程碑，钉钉将那些美好的回忆拼凑在一起，组成了属于这一代人的毕业歌。

在视频中大学生表示，临近毕业匆匆回到学校只是为了再看大学一眼，和老师同学正式告别；而高中生们也即将告别青涩稚嫩的懵懂年代，没有了考不完的试和做不完的题，剩下的有短暂的自由，但也有空荡荡的教室和慌慌张张地离别。

在这支广告片中，钉钉好像偷窥了毕业生们的生活，每一帧幔都描述着大众熟悉的校园生活。看着沙雕的场景，自己却哭了。这样真实且贴近生活的内容，不知道勾起了多少人的回忆，引起了人的情感共鸣。

广告片起到了吸睛的作用，最后都会回归到产品和品牌上来，在广告的末尾，钉钉回到自身在疫情期间陪伴学生、老师和家长们度过的漫漫时期，这是钉钉在特殊时期的突然转型，由办公软件变成学生和老师沟通交流的媒介，这一路走来，钉钉是一把辛酸泪，钱不好赚，但也误打误撞成为了这一届毕业生青春回忆里最特殊的背景色。

作为被学生“最厌恶”的软件，钉钉一直被学生们吐槽打差评，但是这反而给钉钉营造了一种土憨憨受气包的品牌形象，它任劳任怨地为学生服务，优化自身的程序设置给师生带来更大的方便，同时也对学生们的不满不反驳一句，明显一个“忍气吞声”的老实人。

钉钉此次拍摄的毕业季广告片更是能够吸粉一大波即将步入职场的学生们，为毕业季打call，为毕业生加油助威，贴近用户，走进消费者的内心才是营销取得的最好的效果。

无独有偶，赶着节点做营销的品牌不会只有钉钉，和钉钉一样，天猫此次也推出了情感营销路线的广告片，只是天猫为广告片取的名字就很文艺了，叫做《白衬衫》。

片中以一件白衬衫的口吻叙述了自己的心路历程，一件普普通通像白纸一样干净的白衬衫，就像一个刚刚迈进社会的大学生。

当学生脱下学士服穿山职场的白衬衫，他们努力舍弃学生时代的种种标签，尝试着改变自己去融入这个新的集体，他们想要抛开稚气，但稚嫩依旧从未远离。

他们被社会否定，被前辈质疑，但依旧一次次鼓起勇气重新出发，越挫越勇，从没有放弃过。

毕竟每一件华丽的服饰都需要经过雕琢和塑造，他们同样是从白衬衫蜕变而成的。

即使毕业生们在社会面前的经验如白纸一般空白，但是天猫相信，每一件白衬衫上都写满了未来。

采用白衬衫来演绎毕业生的故事，这是天猫营销创意的洞察，大多数人都有一件白衬衫，它既是人们日常穿搭的服饰，品牌赋予了白衬衫噱头和故事性去吸引受众。

每个人的心中都有最柔软的地方，它们躲在内心深处，不容易被触碰。而钉钉和天猫此次情感营销以广告片的形式瞄准了受众的心理，依靠感性打动消费者，戳中受众痛点，拉近了品牌和用户之间的用户之间的距离，同时将用户诉求和产品相结合，实现了品牌推广受益最大化。

这些未来的职场人，会是各个品牌最有力的助推者，品牌在毕业季的营销用心程度能够迅速为产品吸粉。（图/文 中国国家品牌网 苑晶铭 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）