5月10日，第四个“中国品牌日”——云上2020年中国品牌日活动如约而至。围绕“赣出精品，高质生活；中国品牌，世界共享”的主题，一批江西品牌亮相云上江西展馆，向世界展示江西品牌的魅力。

品牌是高质量发展的标志，是企业的灵魂，也是区域综合竞争力的重要标尺。在江西高质量跨越式发展进程中，品牌建设作为转变经济增长方式、提高经济增长质量的重要一环发挥着重大作用。省委、省政府深入贯彻落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，持续开展质量提升、标准建设、精品培育等工程，推动“江西制造”到“江西创造”“江西产品”到“江西品牌”的转变，品牌建设取得明显成效。

从无形到有形，从有界到无界，品牌的力量正迸发出强大力量，助推全省经济在高质量跨越式发展道路上阔步前行。

“江西品牌”群星荟萃

品牌是企业和产业核心竞争力的体现，迈入高质量发展新时代，品牌的引领作用更为凸显。省委、省政府高度重视品牌建设工作，把品牌建设作为推动供给结构和需求结构升级的重要举措，大力发展品牌经济，健全品牌培育体系，打造江西特色品牌，优化品牌建设环境，着力提升江西品牌的竞争力和影响力。

江西省出台《江西省发挥品牌引领作用推动供需结构升级实施方案》，通过强化品牌基础建设、推动供给结构升级、促进需求结构升级等手段，大力培育一批拥有核心竞争力、高附加值和自主知识产权的知名品牌，加快实现“江西产品”向“江西品牌”转变，为全省经济提质增效升级提供持续动力。

同时，江西省把大力发展品牌经济作为破除质量提升瓶颈的突破口，明确了江西省提高品牌建设水平的具体路径——

以航空制造、中医药、电子信息、智能制造、新能源、新材料等新兴产业，以及有色金属、稀土等江西省传统优势产业为重点，培育一批市场需求大、发展前景好的工业品牌；以脐橙、蜂蜜、蜜橘、畜产品、水产品、茶叶等特色产业为重点，大力发展“三品一标”农产品品牌；以宣传“江西风景独好”为重点，突出“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”和“杜鹃红、青花蓝、香樟绿、马蹄金”品牌效应，着力打造特色旅游品牌；以高新技术产业园区、服务业集聚区为重点，积极申报国家知名品牌创建示范区，做强区域品牌。

省发改委有关负责人表示，近年来，江西省积极实施品牌战略，把品牌建设作为实现贸易增长方式转变的有效途径，通过政策支持、资金投向引导、激励机制，全方位、多角度推进品牌建设，推动企业增强品牌意识，建立品牌管理体系，加大品牌建设投入，培育一批拥有核心竞争力、高附加值和自主知识产权的知名品牌，全省形成了培育品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌的良好环境，“江西品牌”为推动全省高质量跨越式发展提供了重要支撑。

省发改委贯彻落实省委、省政府部署，多措并举培育龙头企业，放大品牌效益。为进一步推动服务业发展，创建一批服务业优质品牌，认定了一批省级现代服务业集聚区，积极培育和壮大一批示范带动作用强的服务业龙头企业，打造拉动江西省经济增长的新引擎。此外，近3年来，积极引导江西省企业加快创新平台建设，目前全省共有国家企业技术中心26家、国家与地方联合工程研究中心23家、省工程研究中心228家，有力地提升了江西品牌创新能力……

立足区位、产业、文化等优势，江西省擦亮老品牌、叫响大品牌、做强新品牌……江西品牌“群星荟萃”，大放异彩。截至2019年，全省累计有效注册商标402535件，马德里国际注册商标156件，注册地理标志商标91件，拥有驰名商标166件。全省共有老字号企业169家，农产品知名区域品牌56个。国家工业品牌培育示范企业4家，国家产业集群区域品牌建设试点7家，评选江西省优秀新产品211项。

从“有身份”到“有身价”

品牌的意义，不仅是为产品标注独有的名称来提高识别度，关键在于让品牌所具有的知名度和美誉度实现溢价。

南昌市青山湖区是全国主要针织服装出口基地之一，被誉为“中国针织服装名城”，在全省产业版图中有着重要地位。近年来，当地努力推动针纺行业由“加工型”向“加工型+品牌经营型”转变，品牌体系逐步形成，摆脱了长期贴牌代工造成的“上无自主品牌和核心技术，下无独立营销渠道”的尴尬。

面对激烈的市场竞争，南昌华兴针织实业有限公司走出了一条以品牌促转型的新路子，公司培育的自主品牌“晶心培”荣获“2017年江西名牌产品”。“以前我们是等客人订单来做，现在有自己的品牌，让客人下单定做，一年可以设计几千个款式。”公司负责人说，做强自主品牌不仅开拓了新市场，也提高了产品的附加值，利润是贴牌生产的几倍。企业通过线上线下结合的方式进行品牌推广，品牌效应逐步凸显。

这是江西省以品牌建设引领高质量发展的一个缩影。近年来，江西省大力培育自主品牌，提升产品附加值，推动产业转型升级。今年4月，江西省出台的《江西省企业技术创新能力提升三年行动计划（2020-2022年）》，明确将推进品牌建设战略，实施消费品工业“三品”专项行动，推进工业企业品牌培育试点，以及产业集群区域品牌试点示范建设，打造具有江西特色和比较优势的产品品牌、企业品牌和区域品牌。

在世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》榜单中，江西省江西铜业集团有限公司的“江铜牌”以508.75亿元的品牌价值，位列榜单第100位；江铃汽车股份有限公司的“江铃汽车”品牌以285亿元，居榜单第191位；华润江中制药集团的“江中”品牌价值达237亿元；双胞胎股份有限公司的“双胞胎”品牌价值为86.98亿元。

生态是江西最大的品牌。为了让生态资源走上品牌化发展之路，近年来，江西省大力发展绿色化、标准化、品牌化农业，推进农产品区域品牌整合工作，精心打造“四绿一红”五大茶叶品牌，并启动了“鄱阳湖水产”品牌和“江西地方鸡”品牌建设，不断提高江西农业品牌的市场影响力和竞争力，“生态鄱阳湖、绿色农产品”品牌开始唱响全国、走向世界。

2019年，江西省首次推出“十大区域公用品牌”“50强企业品牌”，江西稻米、水果、茶叶、畜牧等农产品区域品牌价值进一步彰显——全省“7+2”稻米区域公用品牌效益显现，销售收入达48亿元；“四绿一红”品牌总价值109.6亿元、首破百亿元大关；赣南脐橙品牌价值675.4亿元，列全国区域品牌第七位和水果类第一位；“赣南脐橙”“庐山云雾茶”“赣南茶油”“乐安竹笋”再次入选全国区域品牌百强榜。

从工业、农业到服务业，品牌的力量让“江西产品”“江西服务”在更为广阔的市场绽放异彩。

品牌引领赣企阔步走向世界

不久前，晶科能源发布财务报告：2019年，公司以14.3吉瓦出货量、42.7亿美元营收的战绩，连续4年成为全球光伏组件销售冠军。作为光伏行业的后来者，晶科为何能在短短10余年间“登顶”？品牌的力量不可小觑。

“规模不是高质量，品牌才是高质量，才是财富。”晶科能源董事长李仙德认为，品牌是企业高质量的体现，要实现高质量发展，首先要有创立全球品牌的愿景。在品牌背后支撑的是核心技术和质量，企业特别是制造业企业的高质量发展，就是要从全球产业链和价值链的中低端走向中高端，愿意在研发、创新和品牌上投入，对于高质量发展而言十分关键。

立足江西，面向全国、走向世界。江西品牌建设之路从未停止，江西品牌“出海”的步伐也从未停歇。

自2017年5月10日设立“中国品牌日”以来，江西省每年积极组织企业参与系列活动，向海内外嘉宾展现江西品牌魅力，彰显江西品牌力量。

省发改委有关负责人表示，借助品博会等平台的影响力，充分展示了江西特色优势产业和产品，扩大了江西品牌知名度和影响力，塑造了江西品牌良好形象，是江西省在国内外进一步展示、宣传、推介江西，提升江西省整体区域品牌形象的难得机遇。

市场似海，品牌似船，政府的作用就是造好船、掌好舵、护好航、扬好帆。江西省积极培育以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的对外贸易新优势，促进出口商品向产业链中高端延伸。

近年来，江西省不断完善和落实相关政策举措，积极推进外贸自主品牌培育工作，在全省认定了一批“重点培育和发展的出口名牌”“重点出口名牌企业”，不断提高企业的品牌意识。为积极帮助外贸企业特别是拥有自主品牌的企业开拓国际市场，充分发挥境外展会的窗口作用，连续10余年组织实施“千企百展”工程，引导企业积极参加境内外展会，开拓多元化市场。

随着江西省双向开放的步伐不断加快，越来越多的江西品牌走出国门、走向国际市场，“江西建设”“江西制造”“江西援外”“江西走出去联盟”等已经成为响亮名片，江西省企业形成了以非洲市场为主，亚洲、美洲市场并重的多元化格局，业务网络遍布亚洲、非洲、欧洲和拉美等几大洲的90多个国家和地区，为带动优势产业和企业加快“走出去”，开辟新的发展空间。

不息为体，日新为道。进入新时代，江西不断激发品牌力量，助推高质量跨越式发展。