蹭热点，是品牌们常用的一种营销方式。

通常情况下，借势热门事件，能帮助品牌快速获得声量，达成事半功倍营销效果。但，偶尔也会有翻车的情况发生。屈臣氏，最近就因蹭PUA热点被diss了。

屈臣氏蹭“PUA”热点翻车？

“遇上PUA不可怕，不够嫩才可怕”这是屈臣氏前两天在某社交平台的推文标题。

毫不意外，文章传播开后，屈臣氏迅速被推至舆论风口，无数网友发声，指责屈臣氏吃相难看，为了热度脸都不要了。

还有人表示，能把这种标题的文章发到社交平台，屈臣氏就是品牌圈高级PUA吧。

一时间，屈臣氏品牌形象岌岌可危。

屈臣氏是不是PUA，品牌君不清楚，但它想蹭热度，想红一把的心倒是展露得很明显。

不过屈臣氏大概没想到，热度没蹭成功，反而落得满地鸡毛，将品牌陷于尴尬处境。

问题来了，屈臣氏这波营销究竟做错了些什么呢？为什么会激怒一众网友？

首先，当然是因为“PUA”是一个很严肃甚至有些沉重的话题。蹭这类事件热度，本就有极高风险性。

稍不注意，便有可能像屈臣氏这样，偷鸡不成蚀把米。

其次，就是标题存在争议。

众所周知，屈臣氏是以美妆洗护产品为主营业务的品牌。这些产品的主要目标受众是女性。PUA事件的弱势方，也是女性。

而屈臣氏却以“遇上PUA不可怕”为推文标题，会引发众怒，也是合情合理的事。

什么意思？

作为PUA事件弱势方，多数女性肯定都对“PUA”嗤之以鼻，也很害怕自己遇上PUA 。

这种情况下，屈臣氏取个那样的标题，不被diss才奇怪呢。

热点，不能随便蹭

和屈臣氏一样，想通过蹭热度提高品牌知名度，提升产品销量，结果翻车的企业还有很多。

今年初，四川凉山发生森林火灾，30位灭火英雄不幸牺牲。

毫无疑问，这是一个令人感到惋惜且悲痛的新闻。

就在全国上下无数人都在为英雄们的离开叹息时，某银行却站出来，借消防员热度做营销活动。

宣传海报上赫然写着“在四川凉山森林火灾中牺牲的烈士×××是××信用卡持卡人，××信用卡中心决定免除逆火英雄的所有未清款项。”

拿伤心事做营销，结果可想而知。

该银行很快便成为众矢之的，被一众网友炮轰，直指其“吃人血馒头”“没有心”。

无论是屈臣氏，还是上述那家银行，它们的翻车案例实际上都在提醒着品牌们：热点，不能随便蹭。

在品牌圈，只有消费者认可且觉得有趣，愿意为之买账的营销活动才是好的营销活动。

反之，就是失败的营销活动。

屈臣氏以为自己拿PUA来抖机灵很聪明，以为能蹭到PUA的热度，但结果就是：直到现在，网络上还有人在骂它。

那家银行以为自己借“致敬消防员”话题来推广信用卡很机智，以为会收获一波好评，但结果就是：它被全网diss。

“这个热点能不能蹭？”

“这个热点要怎么蹭？”

“如果蹭这个热点，消费者会是什么反应？”

下一次，品牌们在蹭热点前，不妨先想想上面三个问题。