编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1.联想今宣布控股富士通 品牌靠并购发展难长久

2.万向集团迎来新掌门人 家族品牌传承稳定有序

3.圆通速递战略并购先达 或将引爆境外品牌并购

4.一汽夏利出售部分股权 昔日经典品牌何去何从

5.复星数亿卖掉英国大楼 品牌意欲回归国内投资

6.长城葡萄酒连续亏损中 老化品牌重构业务版图

7.海信成功收购东芝电视 品牌布局全球再下一城

8.阿里巴巴收购高鑫股权 两品牌联合助零售升级

9.东阿阿胶今年再次涨价 品牌急需新故事新思路

10.绝味食品低俗广告被查 品牌营销应有道德底线

　　1.联想今宣布控股富士通 品牌靠并购发展难长久

　　事件性质：企业品牌

　　11月2日，联想集团宣布收购日本富士通全资附属公司富士通客户端计算设备有限公司(FCCL)51%的股权，交易金额为2.24亿美元，并与富士通以及日本政策投资银行(DBJ)达成战略合作。联想集团表示，通过该战略合作，联想和富士通将在日本和全球范围进一步推动个人电脑业务的增长，扩大规模和竞争力，并进一步巩固其在日本PC市场的主导地位。DBJ将从政府金融机构的角度提供金融专业知识和投资，助力FCCL的可持续发展。但业内认为，联想集团应更重视收购专利、技术、上游零部件供应商，虽然富士通的市场份额不容小觑，但频频依靠收购来发展，并不是长久之计，再加上“拖后腿”的移动业务，联想面临的压力不小。

　　2.万向集团迎来新掌门人 家族品牌传承稳定有序

　　事件性质：企业品牌

　　11月3日，万向集团董事局召开特别会议，一致通过实际控制人鲁伟鼎为万向集团公司法定代表人，担任董事长、首席执行官。在中国家族企业中，鲁冠球对接班人的培养很早，也比较成功。1994年，23岁的鲁伟鼎成为万向集团副总裁，开始为万向的金融版图开疆拓土。其间，一长串亮眼的成绩由此诞生。在未正式成为万向集团掌门人之前，鲁伟鼎就已经掌握了数千亿的金融资产。专家认为，一个成功的家族企业继承人会做好三件事情：传承父辈遗愿、分析现存问题、公司战略重构。“重构”是区别“接班人”和“企业家”的重要一步。从目前这些成绩、资历和资源来看，鲁伟鼎具备成为优秀继承人的素养。

　　3.圆通速递战略并购先达 或将引爆境外品牌并购

　　事件性质：行业品牌

　　11月6日，圆通速递股份有限公司宣布，圆通速递子公司圆通国际控股有限公司与先达国际物流控股有限公司办理了相关股权交割手续，交割完成后，圆通速递将持有先达国际 61.75%的股份，实现对先达国际的控股。此前，圆通速递就曾披露，圆通的海外战略与愿景很明确，就是要跟着“一带一路”战略走出去，跟着华人华企、跨境电商与阿里平台走出去，依托科技互联网技术，成为全球领先的综合性快递物流运营商和供应链集成商。专家认为，并购先达国际是圆通“向上走”介入供应链服务走和“向外走”拓展服务跨境电商的国际快递的一个突破，将来会有有越来越多快递公司寻求并购路径进军海外。

　　4.一汽夏利出售部分股权 昔日经典品牌何去何从

　　事件性质：企业品牌

　　11月6日，一汽夏利发布公告称，公司接到《关于一汽股份以公开征集受让方的方式转让部分一汽夏利股份的函》。这意味着，一汽集团最终选择放手，通过转让股权的方式结束对一汽夏利的控股关系。该函称，国资委同意本次股权转让。据分析，夏利所处的经济型轿车细分市场连续多年下滑，加之产品市场竞争力较差，一汽夏利已经连续多年亏损，甚至一度沦落至退市的边缘，一汽股份此番已决定去“夏利”。有业内人士表示，一汽转让股权益处良多。一则甩掉了夏利的包袱，加快完成已经拖延多年的整体上市规划;二则，随着夏利的股权被转让，其与一汽轿车同业竞争问题也将迎刃而解，为一汽整体上市扫除一大障碍。

　　5.复星数亿卖掉英国大楼 品牌意欲回归国内投资

　　事件性质：企业品牌

　　11月7日，英国媒体发布消息称，复星集团成功将位于伦敦金融城的Lloyds Chambers大楼转卖给来自美国纽约的私人投资者，成交价约合人民币9.13亿元。这次抛售似乎是复星响应政策号召，回归国内投资之举。近日，停牌近一年之久的豫园股份正式复牌，复星正是这次重大资产重组的重要角色，此次资产重组完成之后，复星在豫园股份的持股比例将提升到69.69%。数据显示，2016年，复星地产的土地储备只有12.94万平方米。低迷之中，能否顺利回到A股，成了外界判断复星地产业务能否重生的依据。对此，专家分析称，回归A股中一个很重要的特点就是看土地储备，此举可加快其资金回笼以加快拿地投资，这也是其回归国内地产投资的表现。

　　6.长城葡萄酒连续亏损中 老化品牌重构业务版图

　　事件性质：企业品牌

　　11月13日，中粮酒业长城葡萄酒事业部下发通知称，为顺应葡萄酒消费升级趋势，夯实长城葡萄酒“国酒”品牌定位，长城葡萄酒将全面梳理长城葡萄酒产品线，淘汰部分低效无效产品。当前长城葡萄酒业绩增长乏力，除受宏观环境影响外，也与企业内部运营模式息息相关。近几年，由于长城葡萄酒一直实行大客户制度，买断包销产品成为主力，严重稀释了长城葡萄酒品牌价值。内忧外患的背景下，长城葡萄酒始终难走出发展疲软的窘境。专家认为，立足宏观品牌建设，均匀地对产品进行瘦身和梳理才是更妥善的做法，且未来企业应加强全品类产品的推出，增加高性价比的“亲民”产品，实现均衡布局。

7.海信成功收购东芝电视 品牌布局全球再下一城

　　事件性质：企业品牌

　　11月14日，海信集团旗下上市公司海信电器正式对外宣布，以约合人民币7.5亿元的价格收购东芝映像解决方案公司95%的股权，转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。海信有意通过这一收购，从北美市场辐射全美洲，对其接下来在全球市场的布局有重要意义。而这次海信收购东芝电视业务，除了得到东芝电视的专利技术外，也得到了包括东芝商用显示器、广告显示器的相关产品的制造专利以及东芝的技术研发团队，恰可弥补海信在部分专利上的缺失。业内人士表示，收购东芝，将对海信电视的业务线进行互补，同时，此次收购也标志着东芝正式退出消费电子领域。

　　8.阿里巴巴收购高鑫股权 两品牌联合助零售升级

　　事件性质：行业品牌

　　11月20日，高鑫零售发布公告称，阿里巴巴集团、欧尚零售、润泰集团宣布达成战略合作，根据协议，阿里巴巴集团将以224亿港元，间接和直接持有高鑫零售36.16%的股份。对于阿里巴巴的此次入股，援引媒体公开报道可知，合作将以大数据和商业互联网化为核心，通过全面数字化完成“人、货、场”的重构和升级，推进门店数字化，并将新零售解决方案应用于高鑫门店。不过，对于这次的合作，资深观察人士认为，未来最大的变数，可能是飞牛网的去留问题。在阿里收购的线下零售资产中，大润发的布局是最完整的一个，但是，大润发过去五年中犯的最大错误，是把所有时间押在了飞牛网上，对于此次合作后，飞牛网资源如何整合的问题，合作双方还未给出答案。

　　9.东阿阿胶今年再次涨价 品牌急需新故事新思路

　　事件性质：企业品牌

　　11月20日，东阿阿胶发布公告，公司对旗下的重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆出厂价分别上调10%、5%，零售价亦做相应调整。事实上，产品提价几乎成了东阿阿胶每年的常态。公开资料显示，在2001-2016年的15年间，东阿阿胶零售价从每公斤130元涨至约5400元，涨幅超40倍。与此前拿原料驴皮供应紧张和价值回归战略作为提价原因不同，东阿阿胶将此次提价的原因归结为科技创新。但十多年来的持续提价，却很难遮掩东阿阿胶销量下滑的现状。专家表示，在可创新空间不大、新品推广不成功的情况下，提价是东阿阿胶保持营收净利双增长的方式。不过，由于市场上可选择的产品较多，这种情况下，东阿阿胶持续提价将对公司未来市场可能产生一定影响。

　　10.绝味食品低俗广告被查 品牌营销应有道德底线

　　事件性质：企业品牌

　　11月30日，长沙市工商局正式对绝味食品低俗广告一事进行调查。11月1日，绝味食品在其天猫旗舰店张贴“双11”海报，内容涉嫌低俗化和性暗示等，引起网络热议和舆论声讨。当日，公司即撤下该海报。然而，11月3日，绝味食品官方微信的一篇名为《我不搞预售，我就是玉兽》的文章再次涉嫌低俗化，引发公众对其致歉诚意的质疑。有法律专家指出，除道德争议外，绝味食品广告还涉嫌违法。去年以来，食品界网红频出，各种营销手法层出不穷，屡屡触及道德底线和法律边界，引发监管部门关注。食品行业咨询专家表示，开发市场需要耐心和诚意，如果用噱头来博取眼球，最终会伤及自身品牌形象。

　　中国品牌月度观察

　　王者荣耀玩家月流失百万，是什么让其跌下了神坛?

　　王者荣耀自正式上线以来，打破了手游史上一个又一个传奇记录，为腾讯在手游市场上打响了知名度的同时也创造了丰厚的利润。就是这样一款注册人数超过两亿，日常活跃用户高达5000万的现象级手游，近日却出现了玩家流失的情况。

　　王者荣耀在进入S9赛季后，之前的上升趋势就开始下滑，以至于后来出现玩家大量流失的情况，根据相关数据统计，单单十一月，王者荣耀就流失了450万的活跃用户。越来越多的玩家吐槽王者荣耀新英雄不平衡，老英雄随意改动，以及匹配机制有问题等，导致了许多玩家卸载游戏。除此之外，随着“吃鸡”手游的火热，也分流走了不少游戏玩家，如今的王者荣耀真的是内忧外患。

　　王者荣耀真的要开始走下坡路了?

　　一、其它游戏的冲击

　　拿下《绝地求生》代理的腾讯也表示，“吃鸡”是当前的重点。因此，临近年末，中国游戏行业转而上演一场令人目不暇接的“吃鸡”大战。截至2017年11月，国内已上架“大逃杀”类相关手游超过50款，而腾讯、网易、巨人、英雄互娱等大厂尚未上线的“吃鸡”端游、手游大作仍有10多款。

　　二、游戏本身不足

　　王者荣耀的匹配机制一直以来就有一个大问题，只要你连续赢了几把游戏，接下就会给你匹配一些实力差距相当大的队友。另外，在游戏中，相信很多玩家都遇到过一件事情，那就是“460”。明明自己的网速不差，玩其它游戏，看电影下东西都没有问题，可偏偏在王者荣耀中就出现了460，严重影响玩家的游戏体验感。同时，还存在举报系统的不完善，基本只有挂机行为才能举报成功。另外，代练的崛起，也严重影响了游戏平衡。一代版本一代神，英雄频繁的调整，部分玩家信仰英雄的没落，造成玩家流失。

　　三、王者荣耀的核心玩法的不足

　　从王者荣耀的核心玩法出发分析，才能真正的分析王者荣耀这款游戏包括玩家生命周期在内的一些属性。玩的人变多，那就会有更多人来玩，玩的人变少，那就会有更多的人弃坑而去。前面也已经说过，王者荣耀新用户已经做到极致，几乎接近饱和状态。

　　四、手游本身的生命周期

　　我们知道手游都有着短暂的生命周期，现今的王者荣耀日活跃用户量也逐步递减。腾讯不得不以频繁送英雄、送皮肤的手段拉回玩家且逐步开放欧美服、日服等，接机捞一笔钱。可如今，“吃鸡”，荒野行动、小米枪战等游戏层出不穷，对王者荣耀客户流失有着一定影响。

　　王者荣耀走到现在近两年时间，已经击败了很多挑战者的轮番轰炸，AR的PokemonGo、本土手游阴阳师、FATE、皇室战争等等都没让王者荣耀跌下国区第一的神坛。单机端游的死灰复燃之势，买断制游戏重新焕发光芒，目前如火如荼的绝地求生大逃杀更是暂时看不到上限。但游戏的辉煌总是短暂难以续命，王者荣耀也未必成为历史的意外。