编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件题目

1、品牌女性高峰论坛举办 宣布景甜代言居然之家

2、一带一路高峰论坛举办 推动中国品牌走向世界

3、首个国家品牌日已落地 鼓励企业引领品牌建设

4、同程瞄准廉价航空领域 品牌能否成功有待观察

5、银联闪付与支付宝微信 品牌补贴大战硝烟再起

6、博纳进入上市辅导阶段 影视品牌审查愈发严格

7、易到司机提现问题待解 媒体却称品牌融资受阻

8、链家关闭数家在京门店 政策调控中介房产品牌

9、伊利竞购美国酸奶龙头 品牌借船出海产品升级

10、快递业派送费即将上涨 多家快递品牌表示属实

　　1、品牌女性高峰论坛举办 宣布景甜代言居然之家

　　事件性质：企业品牌

　　5月21日上午，居然之家•2017(第十届)品牌女性高峰论坛启动仪式在北京国际饭店隆重召开，本届论坛由品牌联盟、中国会展经济研究会联合主办，居然之家总冠名，拜博口腔医疗集团战略合作，分众传媒、家庭期刊集团、宾臣传媒作为媒体主办。十届全国人大常委会副委员长顾秀莲，中国会展经济研究会会长袁再青等领导嘉宾出席了仪式。居然之家集团副总裁任成、居然金控总裁方汉苏出席了论坛活动。活动现场，居然之家正式聘请著名影视明星景甜作为品牌形象代言人。

　　2、一带一路高峰论坛举办 推动中国品牌走向世界

　　事件性质：品牌活动

　　第一届“一带一路”国际合作高峰论坛于2017年5月14日至15日在北京举行，29位外国元首、政府首脑及联合国秘书长、红十字国际委员会主席等3位重要国际组织负责人出席高峰论坛，来自130多个国家的约1500名各界贵宾作为正式代表出席论坛，来自全球的4000余名记者已注册报道此次论坛。本次高峰论坛是2017年中国重要的主场外交活动，对推动国际和地区合作具有重要意义。

　　3、首个国家品牌日已落地 鼓励企业引领品牌建设

　　事件性质：国家品牌

　　品牌建设近年来正在逐步升温。2017年5月10日，“中国品牌日”迎来了首次落地。“我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。”据新华社5月9日报道，国家发展改革委产业协调司巡视员王东在“中国品牌日”媒体通气会上表示，“中国品牌日”的设立有利于搭建自主品牌交流平台，传播自主品牌文化内涵，树立中国自主品牌良好形象。

　　4、同程瞄准廉价航空领域 品牌能否成功有待观察

　　事件性质：企业品牌

　　同程要将虚拟航空做实，且瞄准廉价航空，这背后有OTA争夺航空话语权的图谋，亦是与同行比拼中的提前布子。根据同程创始人、同程网络总裁马和平透露，同程旅游将选址江苏南，筹建成立同程捷运航空有限公司。实际上，此前包括去哪儿网、携程、途牛等OTA巨头也纷纷向航空领域跨界。而作为从旅游切入航空业的首个吃螃蟹的人，春秋航空已成立超过十年，且经营态势良好。业内分析人士指出，接下来，OTA应该会不断向航空渗透，但另一方面，航空一向被视为投入大、回收较慢、专业性强的领域，OTA能否成功复制春秋模式还有待观察。

　　5、银联闪付与支付宝微信 品牌补贴大战硝烟再起

　　事件性质：行业品牌

　　尽管“云闪付”等已实现快速增长,但市场占有率和认知度仍然相对较低。2016年,第三方支付机构共移动支付业务970.51亿笔,金额51.01万亿元。移动支付市场硝烟仍浓，其格局从一些消费领域略见一斑。在北京市朝阳区一便利店，收银员告诉21世纪经济报道记者，支付宝和微信扫码支付每天的营业额能有1万多元，而使用Apple Pay的营业额仅有300-500元。“不是手机(机型)的问题，来往的白领们基本用的都是苹果手机。但绝大多数都没用Apple Pay，三星、华为等用的就更少了。”这样的情况并非孤例，无论在便利店、超市还是餐馆、商场等许多场合，以支付宝和微信为主的二维码依旧呈攻城略地之势。

　　6、博纳进入上市辅导阶段 影视品牌审查愈发严格

　　事件性质：企业品牌

　　博纳影业回归A股的脚步一直没有停下。5月3日，博纳影业对外表示，公司已经进入首次公开发行股票并上市的辅导阶段，这意味着博纳影业正式开启IPO，进一步向A股迈进。但与此同时可以发现，现阶段国内对影视资产并购上市的审查愈发严格，同时整个影视行业也逐渐浮现出一些发展问题。在这一背景下，博纳影业未来的A股之路能否一帆风顺?

7、易到司机提现问题待解 媒体却称品牌融资受阻

　　事件性质：企业品牌

　　尽管易到董事长何毅曾表示，目前易到的融资取得突破性进展，外界所关心的司机提现问题也将在5月份得到彻底解决，不过后续却有消息称公司融资受阻，让司机提现问题能否顺利解决徒增变数。另外，有媒体报道称，易到还拖欠相关供应商几千万元欠款，最为重要的是，有司机表示易到官方客服电话已经崩溃了，根本就打不通。为此，《证券日报》记者再次实地走访了易到北京总部，仍有不少司机在周末“蹲点”易到公司，这次是不能提现的外地司机委托在北京的朋友居多。“北京地区司机可以来公司登记，而广大的易到外地司机提不出钱只能干着急”。

　　8、链家关闭数家在京门店 政策调控中介房产品牌

　　事件性质：企业品牌

　　近日有消息称，链家已经开始逐步关停300家在京门店，共100个区，每区关3家，等政策宽松了会再开。另外，已有多位经纪人表示，4月份链家多个门店业绩几乎为零。北京青年报记者就此展开调查。昨日，北京链家相关负责人对北青报记者表示，关300家店的说法不太准确，但受北京楼市相关政策的影响，北京链家的确已经开始关闭部分门店，具体的数量目前还在统计中。据了解，不止链家，北京几乎所有的房产中介都在关闭一些不符合楼市调控新政的门店。

　　9、伊利竞购美国酸奶龙头 品牌借船出海产品升级

　　事件性质：企业品牌

　　国内消费升级，对奶类产品的高端需求增多，而国内乳企自身在研发、配方、技术和人员等等方面都不能立马满足变化的需求，于是我们只能“借船出海”，用“资源换空间、时间”。国内乳业巨头伊利股份于5月10日晚间公告，针对达能集团旗下的美国Stonyfield公司出售的招标流程，公司拟以8.5亿美元(约合58.6亿人民币)左右的价格购买美国Stonyfield公司的全部股权。公告称，该事项尚处于前期投标的准备阶段，能否中标尚存在若干不确定因素。据悉，Stonyfield为美国排名第一的有机酸奶生产商。

　　10、快递业派送费即将上涨 多家快递品牌表示属实

　　事件性质：行业品牌

　　业界再传快递业派送费将集体上涨。记者获得消息称，圆通、申通、中通、韵达、百世汇通、天天快递从6月1日起，将快递派送费在原有基础上上调0.15元/票。昨日新京报记者向上述6家公司求证，得到的回复不一，天天快递、韵达、百世汇通表示确有其事。中通、圆通则表示对此消息不做评论。消息称六大快递公司派送费6月1日涨价，韵达、天天、百世汇通已证实;目前快递费未变。业界再传快递业派送费将集体上涨。新京报记者获得消息称，圆通、申通、中通、韵达、百世汇通、天天快递从6月1日起，将快递派送费在原有基础上上调0.15元/票。昨日新京报记者向上述6家公司求证，得到的回复不一，天天快递、韵达、百世汇通表示确有其事。中通、圆通则表示对此消息不做评论。

十大入围事件

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10. 学而思资本绑架之路难 存在品牌迸发政策风险

　　中国品牌月度观察

　　拿什么挽救你,我的苹果

　　5月3日，苹果发布2017年第二财季财报，大中华区营收下降14%，成为财报中唯一一个出现负增长的地区，而这已经不是大中华区第一次营收下滑。查阅过去财报可发现，苹果在中国市场的营收自2016财年第二财季出现首次下滑后，至今已经连续五个季度下滑，五个季度营收分别同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。

　　专家认为，苹果在华销量持续下跌，主要是受到中国市场消费理性化，苹果创新能力减弱，购机补贴减少，国产手机品牌崛起等多方面影响。

　　在所有的产品线中，手机业务是苹果最为依赖的业务。但是在IDC公布的2017年第一季度中国智能手机市场报告中，苹果手机的成绩也不容乐观，销量勉强位居第四位，排在前三位的是华为、OPPO、vivo，并没有达到市场预期。

　　从主观角度来看，苹果已经不具备当初的创新力，更多是靠一些忠实的“果粉”来撑场。过去，苹果在技术和创新方面的优势先后打倒了诺基亚和黑莓，使得消费者愿意花高价钱去购买苹果产品。近两年，苹果在创新能力减弱的情况下，却依旧保持着同等高的价位，使得不少消费者失去了购买的欲望。

　　从渠道看，运营商一直是苹果最重要的渠道。全球大约70%的iPhone是通过运营商销售出去的，其中多数捆绑了两年甚至更长时间不等的合约，运营商提供的补贴让购机价降至不足裸机价的三成。不过，随着我国政府要求三家运营商未来三年营销费用减少20%，受影响最大的是运营商的购机补贴政策，苹果这种在中国高度依赖运营商渠道的品牌首当其冲。

　　除了运营商渠道的影响，智能手机市场的饱和以及中国近几年崛起的手机品牌也对苹果造成了冲击。其中，华为凭借过硬的产品质量和品牌效应，有效抢夺了中高端市场份额。华为手机公布的2017年一季度整体销量报告显示：该季度华为智能手机发货量为3455万部，同比增长21.6%，在中国和欧洲市场，增长为20%和15%;OPPO和vivo通过深度分销，在三四线市场获得了大量消费者的关注;小米则是凭借较高的性价比冲出一条道路。

　　时至今日，中国消费者进行的消费更趋理性。过去几年里，iphone更多的时候代表的是身份的象征，其虚荣、炫耀、攀比的功能远超其本来的通讯功能，因而苹果在大陆市场的疯狂有着太多非理性因素存在。然而，当耀眼光环与情感狂热褪去，在面对顾客货比三家的理性判断时，其较之于国产手机的性价比明显偏低，服务态度傲慢等缺点暴露无遗，销量下滑是必然会引发的后遗症。

　　苹果销量的下滑，再次证明品牌的生命力在于“注重创新、扎实品质、良好口碑、顾客导向”等早已被反复证实的商业理念，市场容不得主观化和侥幸。苹果想要重新回到巅峰，或许需要在中国消费者身上花更多的心思，做更多的探索，而不是更换手机颜色、推出机身更长的手机以及安装更多的摄像头。

　　免责声明(参考材料来源于百度、虎嗅网、好奇心日报)