双汇王中王问世

双汇王中王，就是东方雄狮的化身。

说起双汇，全国人民都知道。说起双汇王中王，在双汇,沒有人不知道它就是出自于宋玉刚之手。

双汇王中王创造了双汇的神话，在双汇的产业链上乃至财富链上，按2：8定律来说，双汇王中王占居了很大比重。作为双汇的主打产品, 它给双汇创造了计以数亿的财富。用双汇掌门人万隆所说"我们双汇‘吃的’就是王中王……我一看见小狮子，就会想起宋玉刚。”

宋玉刚的专利原创作品---双汇王中王

很多人都想知道双汇王中王的来历。

大家知道，早在1995年至1996年期间，是全国肉类行业中“双汇”和“春都”两大巨头拼市场最为残酷的年代里,两个河南的肉制品“哥弟俩”不相上下的发生着肉搏战。从市场区域战到价格战、规格战、技术战、包装战、品牌战、舆论战、产品形象战等等，战的热火朝天,战的血头血脑、战的血汗淋淋又残酷无情，真是你方唱罢我登台，你高一尺我高一丈。甚至最为笑话的是，“老大哥”春都的掌门人高凤来，毎天都在算计着双汇万隆的生辰八字。

经常说，不是龙在上，就是凤在下。因为双汇的万隆，“隆”的谐音为“龙”，高凤来为凤，这一龙一凤，龙凤呈祥斗，上下翻飞斗,斗到最后，究竟谁在上，谁在下，还是谁克住谁,真是-时难卜……。

在品牌大战的嚣烟中，全国火腿肠市场的竟争己经十分白热化。先是洛阳的“春都王”以老虎的品牌形象率先出山，威风凜凛地亮相了，相继，山东的金锣“金锣王”和江泉的“王上王”以及郑州的“郑荣王”也都纷纷登场，各路诸候“王”一齐上阵，一派王者分争天下之势。在这种情况下，双汇按耐不住了，作为策划人宋玉刚也按奈不住了。与其坐以待毙，不如狭路冲锋勇者先。双汇为此也专门召开了多次对策会。

宋玉刚也为此苦苦冥想不得心安。想来想去，还是王中王最好合适。可是什么才能作为双汇王中王的形象载体，什么才能喻示双汇人的理念意志?均在宋玉刚的思考中。

为此，经过两天的努力，宋玉刚向双汇万隆递交了五个方案。这五个方案分别是：

a方案：是一只漂亮的卡通小象，上边骑着一个可爱的儿童，儿童手握双汇火腿肠。释义是：河南为豫，双汇火腿肠产地在河南，有明显的地域特色。另外.儿童，一是表明产品定位的主体对象应为儿童，二是表明的双汇前景会像儿童一样健康成长，是对未来充满希望的寄托。

b方案：是孙悟空手拿金箍棒远眺远方的图画，背景有齐天大圣的招牌旗。释义是：孙悟空是孩子们喜欢的偶像，又为齐天大圣和美猴王，与火腿肠主消费群体的孩子们可以对话，容易沟通，以“齐天大圣”喻意王中王也说得过去。

c方案：是一个儿童一手抱住火箭一手拿住鲜花直上云霄的飞天图案。火箭主体是“双汇号”，火箭的四周是广褒的太空，月亮与星星张开笑脸拍手欢迎，仿佛是在月球上迎接他们一般。释义是：双汇的未来要走向高科技发展，火箭象征着双汇发展的速度，儿童是双汇未来的写照。同时，也是开启儿童心智热爱现代科学的缩影。

d方案：是一只少年的老虎。虎头虎脑，虎虎生威，活泼可爱，灵性十足。其释义为王，不待多说。

e方案：是一只小狮子，几分稚嫰和憨态。喻义也可，但形象不佳。因时间太紧，也沒参考资料，所以，连宋玉刚当时也很勉強接受这个方案。

恰恰就是这么一个方案，万隆在一一认真地看完全部方案后说：“就选这个狮子吧，先用着。”

可是，在一个星期后，万隆从北京出差回来，一大早便把宋玉刚叫到他的办公室说：“我从北京带回来个狮子图案，我看行，就用这个狮子吧”。

这个狮子就是这上面图中(1)的狮子，胡须如同锯齿，两眼发呆无光，倒有点失去优美之感，更何况还是某个囯家、某个动画片中的形象，从知识产权角度上讲，一旦用了就属于侵权行为。对于这些，双汇沒多考虑，当时只管先用。

很快这种狮子的形象，就在双汇王中王火腿肠上，包装箱上，宣传画上广乏地应用起来。

但是在此不久，宋玉刚新设计出来也是一直应用到今天的双汇王中王品牌形象的小狮子便公开亮相了，很快走出家门、走向市场、走向观众、走向现在、走向未来。然而，谁又能知道宋玉刚在此期间背地里付出了多少汗水与心血呢!

出于一种使命，出于对双汇的爱，出于对万隆的感恩与敬仰，出于双汇一个高级员工的敬业精神和一个策划人的责任，在双汇没有任何一位领导指示让再设计出一个新的狮子形象的情况下，宋玉刚自己悄悄地跑书店、翻书摊、查资料、画草图，三翻五次地构思，私下在大脑中酝酿了一个又一个王中王的狮子形象，一两个月的时间后，直到宋玉刚自感成熟啦，才带上草图胸有成竹地找到郑州市新斗彩设计印刷公司用电脑制作。在该公司掌门人桂志诚先生鼎力支持下，并抽出他们设计部的一位刚毕业的大学生陈小姐配合笔者，利用刚买回来的苹果电脑，按照宋玉刚事先的创意图型和宋玉刚的思路,整整修改了一天，终于拿出了第一幅比较满意的初稿，呈给了双汇的万隆。

毋需多言，万隆一见便喜出望外，连连说出了几个“好、好”。

唯一美中不足的是，狮子的尾巴有点斜上方翘起来，万隆说:“把它的尾巴再直一些，小狮子就会更精神了。”

如今的双汇王中王的狮子形象，就是经过这么一番过程而来的。

在上述这些图型中，其中图(3)是王中王狮子的重点借鉴对象，是宋玉刚在这个基础上融入了各种狮子的优点，又以卡通形式表现出来的。它和原先万隆董事长从北京带回来的狮子(图1)己完全不是一个模样了。

可以肯定的说,王中王形象是双汇品牌中的成功代表作。并名附其实的在火腿肠产品群中一支独秀，鹤立鸡群。它的成功不是孤立的，也不是某一个方面的。而最重要的是文化的成功和借势的成功，当然，内在的质量也是过硬的。对于这种品牌形象的成功，宋玉刚早年一篇文章中对它进行了诠释。这里奉献给读者，相信读者会能从中悟出道理。见《双汇“王中王”缘何能称王》

双汇“王中王”缘何能称王

凡事都有一种巧，这种巧利用得好，就叫借巧劲、办巧事、达到事半功倍的效果。好的策划就是一种巧劲的使用，或叫四两拨千斤。

大家知道双汇王中王火腿肠在全国很有影响，在同类产品家族中，独领风骚，在全国消费者心目中魅力无穷，在双汇集团中，按总经理万隆的一句话说“那是我们的命根子”。由此可见王中王产品的作用与重要性。尤其是它的品牌价值令人刮目，这就是一个策划的成功所致。现在我们可以看看截止到1999年11月底，双汇集团的各项经济指标完成的情况便一目了然：工业产值41亿元，销售收入38.4亿元，利税总额4.68亿元，利润总额2.53亿元，在这些销售收入和利润总额中，双汇集团负责营销工作的同志说了一句实在话，“其中60%以上的功绩是来自于王中王火腿肠的销售利润上”。所以“命根子”之说，也就非常可信了。双汇王中王的品牌可贵也就理所当然了。

那么，作为王中王有了今天的成功，除了它自身较硬的质量和合适的价位加上优质的服务以外，其中还有一个更重要的因素就是它的品牌了。在这个品牌的操作上就是巧借外力的营销手段凿通了一条成功之路，实现了他山之石可以攻玉的大目的。

名称的巧借，借力恰到好处

看过动画片的孩子们，几乎都知道狮子王的片名，它是从美国引入的较有名气的一个动画片，在全国孩子们的心目中，具有广泛影响，基于这一点，双汇集团在1996年秋天，董事扩大会议上，给自己新开发的高品质火腿肠定名中，经过激烈的争议和充分的酝酿后，终于在《狮子王》这个片名的基础上找到了位置，以王中王巧借狮子王的定位。因为在当时的王牌产品中，很多“王”牌都站满了位置，王子、王孙、太上皇、皇太极也都拥挤不堪，在姓“王”的形象上，不是老虎就是皇冠已经俗不可耐，如此，非但不能迎合消费者的好感，反而还会有吃别人嚼过的馍之嫌。所以双汇巧借“狮子王”定位王中王，不仅表明产品是上等精品，同时也表明品牌在王者之上，更主要的是让人非常容易的由此联想到狮子王的“光辉形象”上，在孩子们心目中产生自然的移情驱动和诱导作用。仅此，这种巧借名称的作用，如果从狮子王的这种影响力去衡量，双汇省下的将是数以千万元的广告大投入，这种巧借，不能不说是捡了个大便宜。

巧借形象扬威名

王中王的名称确立以后，如何更大把握地确立好王中王的形象，从当时的装潢设计处，到集团公司的高层领导，都为此搜肠刮肚付出了一番苦心。首先是时任装潢处的宋玉刚处长，从5个不同方面确立了形象主题，让他们的设计人员进行设计。这5个主题分别是：一个为象来象征河南的大象(因为双汇的产地在河南)有着一定的地域特征;一个为百兽之王的狮子(即狮子王，也是王中王);一个为齐天大圣的孙猴子;一个为双汇吉祥物的儿童骑着大象;一个为飞向宇宙的火箭。在这5个形象图案中，集团公司总经理万隆首先选定了狮子王。在此基础上当时负责装潢设计工作的宋玉刚亲自查阅了大量的资料，前后历经两个多月的构思创作，后在总经理万隆、常务副总经理赵寅章等高层领导的多次指导下，最终形成了今天的这种既像猫又像虎既像狮子又像小孩的憨态可掬威而不惧充满童趣与生机的正在成长的小狮子王的形象，使之伴着这种产品进入市场很快就成了孩子们的好朋友，成了以后中央电视台广告片中的“小明”的好朋友。

受众的巧借，引无数“小明”

利用这种动画片，借来最有价值的就是通过接受狮子王动画片影响的无数个观众小朋友。如今的这些小朋友，很大一部分都成了双汇王中王火腿肠的忠实消费者和“后备军”，成了狮子王(也是王中王)的好伙伴。曾几何时，笔者有幸在双汇业务上负责华东、山东的市场运作工作，此间见到不少少年朋友，在众多的火腿肠货架上翻来拣去，专挑带狮子图案的双汇王中王火腿肠，当问及他们为什么要买这种产品时，他们非常爽快的回答说：“这是狮子王呗!”“那你不怕它会吃你吗?”笔者问道他们.“不!这狮子不吃人，很可爱，我们还要吃‘它’呢!”通过这简短的对话，不难看出，他们受狮子王的影响，是狮子王培养了这批小观众而成了王中王火腿肠的忠实消费者。

除了孩子们这些受众的巧借成功之外，由于狮子形象设计的可爱，很多大龄的朋友也成了王中王火腿肠的消费者和崇拜者，甚至在山东和辽宁一带的食品批发市场上，很多本来经营其他品牌火腿肠的经销商，也都巧借双汇王中王火腿肠的包装箱，装上其他品牌的火腿肠，以达到图个吉利和带动促销其他火腿肠的目的，由此可见这种狮子王的影响力和感染性。

巧借舆论，炒作新闻

一个形象和品牌的确立除了自身的优美图案和丰富的内在文化含量而被广大消费者普遍接受和喜爱之外，其中舆论与宣传导向也是不可忽视的助澜工具。在这一点上，双汇除在随着产品上市后以王中王狮子形象为主体制作印发了大量的宣传画、摇奖卡、吊画等宣传品外，他们也同样没忘记舆论宣传的导向作用，待双汇王中王狮子形象定位确立后，笔者利用写作方面的优势先后就王中王狮子形象的创作体验和王中王狮子形象的文化内涵以及双汇王中王与同行中几个王牌的较劲，先后在《中国轻工报》、《中国包装报》、《中国食品报》、《包装世界》、《厂长经理报》、《糖酒快讯》、《质量时报》、《城乡经济报》、《工商时代》等多家报刊杂志，以题为《老虎狮子霸天下》、《狮虎相斗》、《王牌大战谁称王》、《全唐笑金庸真不该》、《巧借狮子成大王》等为内容发表了大量文章。特别是《老虎狮子霸天下》这篇文章一见报便在社会上引起了积极反响。不少地方小报也跟着相继转载，一时间把双汇王中王炒的如火如荼，独特的狮子形象也到处可见。双汇王中王的知名度从而得到很大提升。

巧借文化，注入内魂

在文化的巧借上，我们知道现在人们的消费观念正由物质的实惠性向精神的文化性逐渐转变，由纯物质的消费向富有文化内涵的消费方向发展，而双汇王中王的狮子王正是迎合了人们的这一消费需要，从而唤起了消费者的共鸣和向往。大家知道过去外国人称中华民族是东亚病夫，是沉睡着的狮子，我们自己则骄傲的称作东方雄狮，从天安门的华表上的狮子，到香港钞票上的狮子，从众多象征着权势与威严的把门狮子到能够在中国儿童心目中红极一时的狮子王。这一切都不是单纯的就狮子而狮子，而是像长江与黄河一样，像中国龙一样，是人们心目中的图腾与精神寄托，是炎黄之魂的象征，是吉祥的代表，正是因为如此这种具有中华民族深层文化内涵的东方雄狮，而被双汇王中王适时的复生了、唤醒了。因此，这种王中王(狮子形象)孩子们喜欢它，一买火腿肠它是首选无疑，经销商喜欢它，用带着这种狮子的形象做其他商品展示箱作为招财纳福的寄托，平民百姓也喜欢它，把这种狮子剪下来请回家，贴在门上、墙上、桌前、床边乃至车上作为保驾护航的神物以象征着万事顺心吉祥如意。如此这样能会不促进双汇王中王火腿肠产品的畅销吗?

双汇飘向天安门的故事

在1994年秋.双汇还是一个不被人留意的小肉联厂。当时，人们只知道漯河冷冻厂，根本就沒人知道双汇。但是，经过双汇飘向天安门一炒作，全天下知道天安门的人被开始知道了双汇。由于当时全国数百家媒体的炒作，也让人们从此都记住了“双汇”。

凭心而论，这年秋天，双汇是与北京一家媒体合作，拿出12万元赞助了北京的旅游活动。即“逛北京，爱北京”活动。在天安门广场的一侧大前门前广场，举办了一次剪彩仪式。由军乐队助威，前后活动从开始到结束不到一个小时。大前门前的上空飘扬了12个大汽球，气球下的条幅上悬挂了12个条幅，内容是“华懋双汇集团、漯河肉联厂祝逛北京爱北京活动圆满成功!”由于天下着雨，带有“华懋双汇集团”字样气球，在这里仅仅飘浮一刹那就被雨水淹沒了，双汇花消12万元的广告费也就从此不了了之。如此的结果，双汇的万隆是不愿意看到的。12万元不能就此打水漂啊?怎么办?这就需策划。

中囯有句话，在山不在高，有神则灵;水不在深，有龙则鸣。而此时此刻，天安门便成了策划人的最大借势之源。“借势，炒概念”。尽管双汇在大前门，但是，汽球完全可以飘向天安门上空。由这一灵感的萌发，我们立刻炮制一篇文章，叫《双汇飘向天安门》。而事实的结果，双汇飘沒飘向天安门，局外人是不知道的。而从逻辑思维上考虑，汽球从空中飘向天安门也是合乎情理的。于是，先是在河南的小媒体上发了一篇《双汇飘向天安门》，接下，又在北京某媒体上发了一篇《双汇飘向天安门》。因有“天安门”三个字的亮相，不得了，全国先是十几家媒体，接下是几十家媒体，直至上百家媒体，都争先恐后地炒起来。一下子，全国像炸开了锅，经这么一“妙”，双汇从此在全国叫响了，至今，家喻户晓，人人皆知有“双汇”。

说起双汇，中国的家家户户都知道;说起双汇王中王品牌的策划人宋玉刚，在河南也有不少人知道;而要说起能集策划、书画写作与双手书法于一身的宋玉刚，可知道的人就不一定多了。因为，人们最多知道的他是策划界的名流、河南的知名人士，和双手著名书法家。

宋玉刚是河南新蔡县人。他在一个偏僻的穷乡村度过了自己的青少年时期。在“文革”未期，虽然在学校里他学习很优秀，但是由于他属于“黑五类”的子弟，加上又是靠推荐上学的年代，他被拒之高中门外。因此他只读完了初中，这些缘由让他懊悔，但又无力摆脱，整日在阴郁的精神枷琐里度过。

由于他在农村接受贫下中农再教育改造，因此被推荐到县化肥厂当上了临时工，这对他来说人是人生的一个很大的转机。他勤奋好学，刻苦认真，加上他父亲是教师，受家庭熏淘，使他从六七岁开始就练出一手好字。到了工厂，仍爱学习，记笔记的好习惯，得到领导赏识，把他从一个车间修理工的岗位上抽调到化肥厂的会战指挥部，由他着手创办《战地黄花》小报,编写新闻稿,出版报,办广播。从此，他在这个县级一千多人的厂子里崭露头角，成了被人们公认的“三小人物”。即“小笔杆子、小秀才、小编辑”。但是，好景不长，全国性反击右倾翻案风开始了，为了服从领导听指挥，他因一笔好写，被卷入了以化肥厂为中心的县革委会两派斗争中。从此，他的“三小人物”变成了“三黑人物”，即“黑笔杆子、黑秀才、黑编辑”，一度把他视为“反革命分子”。他百思不得其解，不就是“领导指向哪里，打向哪里吗”，写了几辐大标语，抄了几份大字报?为此，他摔烂了自己心爱的笔，发恨一生都不在动笔了。可是，命运总是要与他开玩笑，由于他是“有才”的“三黑人物”，胜利的一派并沒有一棒子把他打倒，对于别的站错队的人，该“关”的关起来，该开除的开除了，而他则被“流放”到化肥厂在锅炉车间“光荣”接受再改造，并担任了运煤班的斑长。他工作依然如固——勤奋努力加埋头苦干。没有多久，胜利的一派头头突然找他谈起话来，说“宋玉刚你表现不错。人老实，只是你太年轻，站错队也不能全怪你，我见到你写的字和画了，你很有才，有抱负，正像你写的书法条幅一样‘心事浩茫连广宇，于无声处听惊雷’画的画也很好。所以，党委研究决定，还把你调回政工科工作，希望你放下袍袱，努力发挥你的才华”。在百般纠结的心理驱动下，为了生计，识时务者为俊杰，他接受了党委决定，又很沉重地提起了笔杆子，重操旧业地干起了“舞文弄墨”的工作。他知道，毁过他的是“笔杆”，而重新起帆的仍然还是靠“笔杆”。于是，他在书法上，真草隶篆，梅花篆字，所有字体，无所不涉，见什么学什么，不分白天黑夜和场合，工作之余，想画就画，想写就写。在写作上，各种新闻稿，通讯，报告文学，他随手拈来，偶尔再画些山水画等。不久，他的书法伴随春联出现在河南电视台的晚间新闻上。在省级书法家协会会员，市级作家协会会员中，也都有了他的名单，并连年都是县委宣传部先进通讯员，文联的写作高手。接着，他入了党，担任了团县委委员，县化肥厂团委书记和党委办主任。成了县委组织部确立的两个艺术拔尖人才之一。

因一次阑尾炎发作，在休息中，他无意间在电视上看到当代书法大家费新我老先生写下的“江南一绝”四个大字，于是，他灵机一动，心想:我为什么不能成为“中原无双”?自此以后，他开始将精力投入到左手书法的“操练”上。

突破自我 右手多年成形

了“王”“柳”“颜”“赵”等名书法家的框框，拓出一条属于自已的新路，写出一个完全体现出宋玉刚个人风貌的书法来，像郑板桥·尹秉授·黄庭坚等那样，完全凸现出自己的书法风格。为此，他开始从很多人望而却步，不敢靠近的《爨宝子碑》入手。该字体，朴茂古厚，大巧若拙，率真硬朗，气度高华，气魄雄强，奇姿尽现。究其渊源，因属隶变时期的作品，体势情趣、情态均在隶楷之间。寓飘然于挺劲，杂灵动于木讷。被康有为评其：“端朴若古佛之容”，“朴厚古茂，奇姿百出”。其书体是带有明显隶意的楷书体。用笔以方笔为主，端重古朴，拙中有巧。看似呆笨，却飞动之势常现,古气盎然。李根源说该碑“下毛钢健如铁，姿媚如神女”。学习《爨宝子碑》，放在初学者身上，是不可取的，但放在有扎实帖学基础的宋玉刚眼前，则是打开了一扇新的窗户，给他许多新的灵感。以得失论，二爨失的是法度，得的是天然。而这些，恰恰正是宋玉刚所追求的，也是他自我挑战的勇气体现。待《爨宝子碑》体他掌握了基本要领后，便开始把目标转向了黄庭坚的书法上，把黄庭坚的以“画竹法作书”，“沉着痛快”的感觉发挥出来。让结构从柳公权楷书入手，中宫收紧，由中心向外作辐射状，纵伸横逸，如荡桨，如撑舟，气迫宏大，气宇轩昂，舒展自如。正如赵孟俯说：“黄太史书，得张长史圆劲飞动之意。”“如高人雅士，望之令人敬叹。”练完黄的这些对他来说还不够，他又借鉴吸取了岳飞书帖，郑板桥书帖，康有为书帖，赵孟頫书帖等多家之长，又把右手已熟练掌握到的篆，魏，隶，行等书风融入左书当中，最终形成了今天自成一貌的宋玉刚特色左书体。

在那八十年代末的短短几年的刻苦磨炼，加上他平日的勤奋与悟性，使他的左手书法很快有了起色，并步入佳境。在1988年第一次参加驻马店市全市书画大赛中，他的左手书法“明月松间照，清泉石上流”条辐，荣获二等奖，是当时书法类奖项的最高奖。接下，他用左右手同时创作了一辐《闯》的书画作品，使他把创意性书法推向了自已的最高峰。他先是用右手饱熏浓墨，在四尺的宣纸上挥毫而就写下一个“马”字。该“马”像匹战场上的烈马，破门而出，腾空而起，似蛟龙出海，如大鹏升空，把“门”踢的支离破碎，接下又用淡墨点缀下“门框”，一个“闯”字活灵活现的展现在画面上。随后他用左手题下一首诗，即“精神贵在亊敢闯，冲破羁绊向疆场，自由世界随我去，敢笑破门无力量”。该书法一经参赛，便取得了“囯际书法大赛银奖”，同时，也被多家媒体发表转载。甚至被当时某个高校组织发现后，要以此作为他们的旗帜使用，却被宋玉刚拒绝了。

时至今日，宋玉刚老师的左右手书法都已有了很好的扎实基础，都能随心自如地达到双绝境界。他的右手书法，多侧重于创意，其真草隶篆无所不通，包括画画与平面设计(他曾在双汇当过三年多的设计处长，亲手完成了双汇集团的整体形象设计，包括产品包装与王中王品牌设计，之后才当销售华东大区老总和双汇的宣传处长)。他的左手书法，更是受到大众欢迎，天南海北求字者络绎不绝。很多企业的重大会场活动都想请到他现场助兴，让他左右开弓，一展风彩。宋玉刚老师尤其热爱公益事业，多次参加爱心公益活动，把现场拍卖到的善款，全都无私地捐给了社会。他同时还兼任多家高校教授与数家协会以及企业的营销专家顾问，2015年春节，他在参加滑县几百人的民营企业家年会上，他的书法作品是现场十多位书画家中拍卖价格最高的一位。左手书法，每幅高达上万元，右手书法也在七八千元一幅。他将这些善款全都捐给了当地孤寡老人与困难学生，而他却乐在其中。

如今，他的“中原无双”双手舞动中原的书法梦，已基本实现。但他还仍不满足，他还有自已的更高追求，因为他还是个策划专家，工信部品牌培育专家。所以，他争取要在有生之年，通过努力，再在中原大地上培育出笫二个像双汇一样的民族工业大品牌。为国家，为社会，为人类做出更大贡献，为河南的经济发展贡献一份力量。用他的话说，我是农民的儿子，要为社会最低层的人代言”。“我是放牛娃出身的策划师，要让中国的民族工业牛起来”。“永远不为外资企业做策划”。

度娘告诉我， 宋玉刚，河南新蔡县人，中共党员、教授、双手书法家.中国工信部品牌培育专家、河南省工信委专家成员.中国管理科学研究院高级研究员、中国策划专家指导委员会副秘书长，中原文化创意研究院高级研究员、中国策划协会首席专家。

中国天然健康食品协会首席专家、中囯民生书画院院士.中国个人形象文化研究会总策划,河南财税高等职业学院、河南牧业经济学院.郑州财税高等职业学院、东方企业家商学院,鹤壁高等职业学校等多家大专院校.特聘教授、专家。

中国中小企业商业协会品牌专家，中国企业联合会企业资格认证培训师，豫商文化发展促进会首席顾问,河南省工业经济联合会、省民营经济研究会、省老年产业促进会、省旅游文化研究会, 省中贸经济发展促进会,省酒业协会,省中小企业发展促进会、省文化产业研究院、省经济商会、省会展商会、省公关协会、省百业联盟、河南省易学文化研究会。

河南电视台,《梦想起航》《品质生活》栏目.省校企联盟, 中原企业联盟、讲师协会.豫企联盟、旗袍会、木兰会.双汇集团,好想您枣业,金龙集团、河南滑县民营经济商会、传家宝公司、一品香公司、相思地公司、虎狼公司等30多家行业协会与企业专家顾问，国家级品牌培育专家，央视上榜双手书法家，作家，画家、平面设计师，职业经理人。

宋玉刚教授做客中央电视台百姓话教育栏目

历任双汇集团专家委员会委员，宣传处长，设计处长、营销大区经理和茅粮集团，万通集团，30香集团，高盛企业管理咨询(郑州)公司总经理等职。发表营销与管理等论文200余篇,著有《双汇品牌成功之谜》《造就餐饮帝国》《名扬天下话品牌》、《字魔宝典》等多部专著。参与策划有：双汇王中王品牌，双汇飘向天安门，好想你、财鑫、可歌QQ、30香、相思地、金龙、科迪，茅粮、虎狼和沈阳亚洲红等上百家企业品牌。

介绍宋玉刚两部分照片：一社会活动部分，二书画部分：

一社会活动部分：

宋教授在郑州大学财经学院给全省的部分大学教授及老师授课

宋教授和高校的老师们

宋教授在当地一家报纸接受专访和专题报道

宋教授受聘于河南电视台《梦想起航》栏目高级顾问，在2016年戏曲春节联欢会现场接受聘书

宋教授受聘于豫商文化促进会首席顾问

二书画部分：

宋教授用左手给活动现场书写作品

赠送给豫商文化促进会的作品国宝熊猫

宋玉刚教授的双手书法作品

宋玉刚老师是正能量发电站，谁能接触上宋老师，谁的事业就能发展，家庭就能和谐，自已就能快乐!幸福安康!(崔印德)

宋教授你是当代的英雄!你的每句话感染着有理想的中国人!如果要有多个宋教授.会多教育多少人.可惜没有.小草永远支持你!(刘小草)

宋教授是一个正能量的化身，爱心的使者，他的存在影响了他身边一批又一批的人，也帮助了一批又一批的人，宋教授德高望重不知帮助了多少危难中的人，也救活了不少面临倒闭的企业，他始终没有吧自己当一回事，对朋友守时守诚，对自己忘我付出，是见过宋教授的人都会铭记在心，用他的一句话说有人用就是价值，累死也心甘。 以上所展示的只不过是冰山一角，以后会陆续展示宋教授的文笔。

如虎成贪官 也许是神使鬼差，也许是神来之笔，宋玉刚在一群人的围观下，力挽斗笔，浓墨重彩，在六尺长的宣纸中，本意是要波墨出一幅大写意的如意龙书画作品，...

天狗本为二郎犬

嘶咬追杀横滿天

最是恶性很难改

隐身如虎成贪官

也许是神使鬼差，也许是神来之笔，宋玉刚在一群人的围观下，力挽斗笔，浓墨重彩，在六尺长的宣纸中，本意是要波墨出一幅大写意的如意龙书画作品，而结果如意龙竟变成了“龙吃天狗”的作品了(见下图)。于是乎，在场的众人纷纷议论龙吃天狗，太像龙吃天狗了。真乃“神来之笔也”。

不错，这是在三秒钟內一刹那间一挥而就，一气哈成而完成的。这恰和党中央习大大整治腐败，“打老虎，捉苍蝇”的时代背景十分默契吻合。堪说是天意神使，意义非同凡响。如果说这是天意所使一一龙吃天狗，完全说得通。

“龙”乃中央也，真理也，正义也;而“天狗”又是什么?它己不是杨二郎手下的天狗了，它是中央要打击的“老虎”，是贪官，是特权者，是人民的公敌。如果将这幅书法作品贴入每个官员的办公室，足以警示他们好好廉政，别贪，当心龙会吞吃掉他;如果将这幅作品贴入纪检书记的办公室，会增加他的士气，鼓舞斗志，坚定信心吃天狗;如果把这幅作品贴入人们大众的心上，全国人民会团结一致，齐心协力，共同去追杀这条与人民为敌的天狗;如果把这幅作品贴在大街小巷和村村寨寨，全国人民都会同仇忾慨，一起把天狗追杀到无影无踪去，让天狗死无葬身之地，从而净化一个蓝蓝的天。

天狗，就是老虎与苍蝇。

人民就是这条龙。

(品牌策划人国家一级美术师宋玉刚)

双汇，还有不少人知道双汇有个知名品牌叫"王中王"和可爱的小狮子，而那一切的策划人和小狮子的创作便是宋玉刚。虽然如此，大家还是对宋玉刚一知半解。在河南大家只知道，一提起双手书法家，就是宋玉刚。而今，尚再知道国家一级美术师宋玉刚，正在专注于画熊猫一一情向"国宝"绘丹青，倒是知之不会太多。为此，我们这里就专门介绍下宋玉刚的熊猫丹青情。

一、少年时期的学画梦

宋玉刚出生于河南新蔡县一个非常偏僻的穷乡村。在他青少年时期，他所在的那个村子是个穷的不能再穷的地方。很多家庭，多年来连吃盐买"洋油、洋火"的钱都沒有。宋玉刚的家也和他们一样。在他少年时期，大概是他十二三岁的时候，他的家庭也和很多的家庭一样天天吃不饱，加上母亲常年有病，家里吃了上顿沒下顿，己习以为常。自然，过年家里买不起一张画，己不是怪事。由此，让宋玉刚产生了要学画画的决心。为了学画画，在宋玉刚身上发生了不少传奇故事。

先从第一个故事说起。

【故事一】与父亲争执只为画。

那一年(60年代初)，他家和其他人家一样，过年要祭灶，需要把家里的墙内墙外，房前屋后，房顶四壁等，全都要打扫的干干净净，以迎接"家神祖先们"回家过年。腊月二十三日，宋玉刚的父亲正打扫完他家的正堂屋的后背墙时，灰尘除去了，却留下了一片光秃秃的空白墙，別说有画，就是一张碎纸片也沒有留下。空当当土灰墙煞是难看。于是，还是少年时期的宋玉刚就问他的父亲说:"咱家咋就不买一张画呢?"。父亲一脸的难为情，半天无奈地说:"买一张画，得两三块钱啊，有这两三块钱咱能买上肉，咱家也就能过上一个肥年了"。"亏您还是当过教师，亲戚都往咱家来，沒张画多难堪讶"宋玉刚冲了他父亲一句。半晌，父亲说:"孩子，是咱沒钱买得起画啊，你要有能奈，以后你自己可以去画吧"。

父亲的这句话，不轻也不重，却重重地砸在他的心坎上，同时，也为他播种了一颗希望的种子，也为他憧憬学画开启了一扇窗口。

自已画，他想自己画。可是，一个十多岁的孩子，怎么去画呢?又从何入手，向谁去学，老师在哪里?他犯愁了。因为，他不能无师自通。为此，就发生了下面的另一个故事。

【故事二】，卖鸡丢钱只为画。

家里过年买肉沒钱怎么办?好在宋玉刚的奶奶养了几只鸡，他的父亲就让他随着其他大人一同去三四公里外的小集镇上把鸡卖掉，然后，用这钱拿回来到邻居家买上猪肉好过年。

不妙的是，在他刚走出村口时，他的邻居二婶不想去镇上了，就给了宋玉刚一元钱，让他在回来时，把在集镇上印染的一块布捎回来，并付上一元费用。可是谁知，一到集镇上，倒出现一两处现场卖字画和写春联的。特别是其中有一个现场画画的人，紧紧地吸引着了宋玉刚的眼球。"这不是老师吗?"宋玉刚惊喜中暗暗心想。人家怎样润笔，怎样着墨，怎样三拐两不拐地画下的山水图，让他看的出神入迷。直到太阳偏西了，集镇上的人依次离去，与他一起同来的大人拽上他的胳膊让他走，这时，他才知道该回家了。可是，父亲交待事，他忘了，鸡市也己散去，沒人买鸡了。而在他手中攥的一元钱，也不知道什么时候不翼而飞了，到处找也找不到了。真是祸不单行。鸡不但沒卖掉，二婶家的一元钱也找不到了，布，也沒捎回来。

他带着莫大的罪过心理，艰难地迈着回家的脚步，腿下像灌了铅的一样，沉重地迈不动。该如何向父亲交待呢?该如何向二婶交待呢?他沒了主意，只知道灾难要临头了，父亲不会放过他的。一路上，他都是这样忐忑不安地想着走着，走着想着向回家的路上挪步。

一元钱啊!丢了必须赔。这在当时他的家中，比现在的一千元都重要，因为他家太穷了。

不出所料，到家后，他被父亲狠狠地痛打了一顿不说，午饭也沒让吃，整整罚跪到深夜。这个痛苦的故事，让宋玉刚足足记到老死。

事后不久，用心的宋玉刚，从当地挑河的工地上找到了一张丢弃的废晒图纸。像捡到宝贝一样，他把这张纸捡回家，把图纸翻了过来，参考着小人书的背景，在上面画下了他人生中第一幅他心目中的山水画。其实很简单，就是一棵松树和下边的一个山崖。然后，他又把毛泽东写给李进的一首诗《庐山》写上去，即:"暮色苍茫看劲松，乱云飞渡仍从容，天生一个仙人洞，无限风光在险峰"。

还沒想，这幅画加上他的书法混为一体的拙作，往他家堂屋的后墙上一挂，空当当家里，即刻有了一片风景。亲戚往来，无人不夸，这在当时"文革"的"破四旧"年代里，这幅画成了他家中的宝贝，也成了他左亲右邻的渴望与期盼一一好多人都想让这个娃子给他们家也画一幅画。他的名气也在前村后邻传开了，他的父亲为此脸上也开始漾溢起开心和自豪的笑容。

二、青年时期画救命

如何理解宋玉刚的青年时期用画救命呢?

说来这也是个故事。大约是七十年代初，宋玉刚所在的新蔡县化肥厂，被卷入到该县的县委高层两派斗争中。作为当时的"小笔竿子、小秀才、小编辑"的三小人物宋玉刚，被当时正红火的化肥厂党委班子看上了，让其参与做宣传，写标语，抄大字报，为此，他很快又成了县城远近闻名的"一枝笔"。恰恰是这"一枝笔"的叫响，而使他走近了党委会宣传的最前沿。这对他来说，即是工作所需，也是他向往进步的机会，自然工作很迈力。他的写字画画的功力也从这个时候有了很大起色。岂知，政治运动是不由个人意志所左右的。宋玉刚所效劳的这个党委班子中，从上到下，全站错路线了，他从此也由"三小"人物变成了"三黑"人物，即"黑笔竿子、黑秀才、黑编辑"。和他一同工作的所有参与者，抓的抓，逮的逮。七个党委班子成员中，全都隔离审查。作为当时该"党委"的直接上司的一位县委常委、县委办公室主任的一位才子，也因此畏罪从百十米高的烟囱上跳下自杀了。好恐怖的政治运动，把刚刚步入社会的宋玉刚禁闭在审查的担惊受怕中。好长一段时间的恢色岁月，让他的心灵上受到很打压。好在，鉴于他的年龄小，也沒什么民愤，仅仅是听人支使舞文弄墨抄写些东西而已，自身并沒什么大过。通过一段时间的审查后，就把宋玉刚发配到化肥厂锅炉车间拉煤改造去了，以此再观他的后效。一个偶然的机会，己占上风的正在执政的一党委书记家中刚好想要一幅画，可又一时在市场上买不到，便有人提到了宋玉刚，让其工作之余画上一幅山水画。这便是宋玉刚画画挽救和改变自己命运的难得契机。宋玉刚也未让这位书记失望，随即用水墨画了一幅《漓江春晓》的水墨画，并在画的两边配上了鲁迅先生的两诗作对联，即:心事浩茫连广宇，于无声处听惊雷"。结果，让这位书记"龙颜"大开，乐不可支。本来是如果改造不好，要么让宋玉刚进监狱，要么被开除他，在劳动改造沒到半年的时间上，新的党委要成立政工组做宣传，宋玉刚又奇迹般地被调回到政工组，之后接下进入到政工科，接下当上了政工干事，接下又被评为政工师，又被入了党，又被提拔当上了团委书记(兼党委办公室副主任)。

真是一幅画改变了宋玉刚当时命运，也同时拯救了他的人生命运，一幅画让他留下了对画画的深深情结。直至后来作为高级人才被引进到双汇集团后，由于他这一画画专长，让他当了几年的裝潢设计处长，使他的绘画与设计天赋紧密相连一起，并让他成功地亲手为双汇设计出了双汇集团标志和双汇王中王狮子商标，以及系列化产品纫包装和各种宣传广告画。

这就是宋玉刚的绘画传奇。

而今，宋玉刚退休了，而他的不眠绘画梦仍在做着。这个梦便是:仙云野鹤“混”江湖，人到无求无望品自高!

三、情向"国宝"绘丹青

宋玉刚很喜欢熊猫，用他的话说，理由有三:一是熊猫黑白分明(喻意正义)，且憨态可掬，调皮淘气，滑稽可爱，又不失憨厚与朴实，大人小孩都喜欢它。二是熊猫担当了国家的友好信使和友谊桥梁，往哪个国家赠送，都会享受极高礼遇，也对联络中国与外国的感情起到了积极的融通与促进作用。第三，熊猫是国宝，全国都认可，为国家一级稀缺动物。在某些方面(比如享受生活待遇上)，甚至比个普人的标准都高。所以，我要画它，并以画它为下一步的主攻方向，宋玉刚如是说。

其实，20多年前，他就画过熊猫，只是在双汇做策划的多年工作中，因工作的繁忙让他放下了。而今，他有了自己一些自由时间，除了帮助民族工业企业做些品牌策划外(他声称坚决不为外商做策划)，他也应酬不少社会活动和书画活动，社会上尤其喜欢他的左手书法，他还要写书，还要每天早上坚持写一篇晨悟，这些时间除外，剩余的时间就不多了。于是，他就把这些极其珍贵的剩余时间，用在画熊猫的创作上，以此表达和倾注他的爱国情结。

如今，他画了不少国宝熊猫画，适时，他准备举办个人的国宝熊猫画展，和他的双手书法展。勤奋而富有追求心的宋玉刚老师，我们期待着您的书画作品早一日与观众见面。祝福您创作出更多更好的优秀作品，奉献于社会，奉献于人类，为实现伟大中国梦，增添光彩。