编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1、新三板品牌峰会已落幕 副委员长陈昌智谈政策

2、滴滴即日清退非京牌车 廉价网约车成品牌历史

3、ofo宣布获融资数十亿 共享单车品牌竞争激烈

4、去哪儿将退市纳斯达克 品牌签私有化收购协议

5、卫龙食品率先抵制乐天 民族品牌呼吁企业爱国

6、优信诉瓜子不正当竞争 车源与口碑品牌战升级

7、暴风年净利润下降颇多 昔日巨头品牌走下神坛

8、豆瓣音频付费面临围攻 多元资源品牌急需整合

9、复星管理阶层老退新进 称品牌合伙人非终身制

10、中国联通净利润暴跌颇多 千亿帝国品牌遇新危机

　　1、新三板品牌峰会已落幕 副委员长陈昌智谈政策

　　事件性质：企业品牌

　　2017年3月25日，“寻找鲨鱼苗”2017首届新三板品牌峰会在京举行。这是国内首次举行以品牌为核心主题的大型新三板活动。人全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智出席了峰会。本次峰会由品牌联盟(北京)咨询股份公司、中国会展经济研究会主办，北京顺义新三板产业加速器、玖零股份联合发起，分众传媒、航美传媒媒体主办，峰会围绕《新三板，一潭死水，还是一江春水?》《新三板，能否成为中国的创业板?》《品牌——基业长青的秘密》《新三板企业品牌管理之道》等话题进行了探讨，分享观点。

　　2.、滴滴即日清退非京牌车 廉价网约车成品牌历史

　　事件性质：企业品牌

　　悄无声息却引发平地惊雷。3月29日，滴滴出行宣布4月1日起停止向全北京地区(包括六环外)非京牌网约车进行派单。北京成为继上海之后，又一座被滴滴出行全面清退外牌车的城市。距离北京网约车新政正式实施不足两个月，清退外牌车、非京籍司机成为各个网约车平台的重要工作，此前聚集大量非京牌车辆和非京籍司机的滴滴快车、易到young专车等廉价网约车服务首当其冲，新政之下，曾经价格战“烽烟四起”的廉价网约车率先走到尽头。

　　3、ofo宣布获融资数十亿 共享单车品牌竞争激烈

　　事件性质：行业品牌

　　昨日，ofo宣布完成D轮4.5亿美元(约合人民币31亿元)融资。据了解，此次融资由DST领投，滴滴、中信产业基金、经纬中国、Coatue、Atomico、新华联集团等多家国内外知名机构跟投。此轮融资，也让ofo创造了迄今为止共享单车行业单笔最高融资纪录。ofo共享单车创始人兼CEO戴威表示：“ofo致力于成为影响世界的公司。感谢全球顶级投资者的选择和信任，ofo的一系列理念得到了大家的认可，我们将继续引领整个行业快速、良性的发展，为全球用户提供便利的短途出行服务。”

　　4、去哪儿将退市纳斯达克 品牌签私有化收购协议

　　事件性质：企业品牌

　　3月1日晚间，去哪儿宣布完成之前与远洋管理控股有限公司于2016年10月19日达成的私有化收购协议计划。如今，去哪儿已成为远洋管理有限公司的全资子公司。据外媒报道，2017年2月24日，去哪儿的公司股东在一场特别大会上通过了私有化收购协议。协议规定在协议生效前立即取消公司所有已发行的普通股(A股和B股)，来换取每股10.13美元的持有权，以及立即取消公司所有已发行的美国存托股(ADS)(每1股代表3个B类普通股)来换取每股30.39美元的持有权。

　　5、卫龙食品率先抵制乐天 民族品牌呼吁企业爱国

　　事件性质：企业品牌

　　自2月27日，韩国乐天集团理事会做出决定，同意就“萨德”反导系统部署用地与韩国军方签署协议，乐天在中国的“待遇”与日剧下。3月1日，卫龙食品在官微上表示，“关于近日网上传播的卫龙产品在乐天玛特渠道下架的传闻，除地点有误外其他均属实，目前已撤架的乐天玛特已按程序陆续下架，并且今后不再与乐天合作、供货”。对于卫龙食品的举动，朱丹蓬表示，在这个时间节点上，卫龙率先做出产品从乐天玛特下架，这不仅仅是企业的一次营销手段，也是中国企业都应该去做的事情。

　　6、优信诉瓜子不正当竞争 车源与口碑品牌战升级

　　事件性质：行业品牌

　　“案件已进入司法流程，一切静待开庭审理。”日前，优信的一位负责人告诉NBD汽车，优信诉瓜子二手车不正当竞争案件，目前已经由北京市朝阳区人民法院受理。与优信的高调所不同的是，瓜子二手车拒绝对这一事情进行过多评论。但NBD汽车了解到，即便瓜子二手车一直希望对诉讼淡化处理，但目前应对这场突如其来的诉讼，已经成为其内部的主要工作之一。

7、暴风年净利润下降颇多 昔日巨头品牌走下神坛

　　事件性质：企业品牌

　　通过控股、参股涉足TV、VR、体育、直播、金融等各个领域的暴风，正遭遇多元化的阵痛。暴风集团2月27日发布的2016年业绩快报显示，去年营收16.47亿元，较上年同期增长152.61%;净利润约5300万元，同比下降69.42%。净利润的下滑也引发业界关于暴风快速扩张的担忧。暴风指出，净利润下滑有多方面因素，包括2015年公司转让持有的北京暴风魔镜科技有限公司部分股权以及剩余股权按照公允价值重新计量等事项确认的投资收益1.04亿元，2016年度投资收益对公司净利润的影响金额较2015年度大幅降低。

　　8、豆瓣音频付费面临围攻 多元资源品牌急需整合

　　事件性质：企业品牌

　　3月7日，豆瓣上线内容付费产品“豆瓣时间”，首期专栏为北岛主编的音频节目《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。豆瓣表示除诗歌外，今后专栏内容还将扩展至文学、戏剧、电影、生活等多个领域。现阶段而言，知识付费成为行业热门话题的当下，“豆瓣时 间”来得并不算早，在此之前，喜马拉雅FM、罗辑思维等内容付费平台早已有了较为成熟的运作模式，并揽获了一批付费用户。尽管豆瓣目前坐拥1.5亿注册用户，但在行业竞争加剧的态势下，“豆瓣时间”面临既有竞争者的围攻。

　　9、复星管理阶层老退新进 称品牌合伙人非终身制

　　事件性质：企业品牌

　　在发布业绩公告前一夜，复星四大创始人之一的复星集团CEO梁信军突然意外辞职。3月29日，复星集团在业绩会上公布了新任管理层成员。“复星经25年发展，已从‘翩翩少年’迈入‘青年’时代，管理层进化也在加速，新生代管理层陆续登场。”复星集团董事长郭广昌表示，复星合伙人是企业使命和战略的实践者，并非终身制，每年都会有新增和退出。

　　10、中国联通净利润暴跌颇多 千亿帝国品牌遇新危机

　　事件性质：企业品牌

　　近日，中国联合网络通信股份有限公司(下称“中国联通”)交出了一份令投资者失望的答卷。其公布的2016年年度净利润，创下上市15年以来的最差纪录——同比下降96%。令人费解的是，尽管2015年中国联通流失了大量的用户，但当年净利润也仅下降12%，依然保持百亿元体量。而到了2016年，中国联通在用户净增1151万户的情况下，面临的却是净利润大幅缩水。在用户增加的情况下，中国联通业绩为何依然下滑?

十大入围事件

1、霸王连亏六年终于翻身 机构却称品牌巅峰不再

2、华北制药停产利润骤减 雾霾困境品牌压力加剧

3、雨润食品六年负债百亿 品牌风雨飘摇几近腰斩

4、王朝酒业五连亏没市场 品牌老经销商流失九成

5、乔丹争议商标案已终判 警示片片恶意抢注现象

6、努比亚学习OPPO低配高价 手机品牌面临重重困难

7、五粮液失精英群体消费 品牌难追茅台酒业曙光

8、友友用车缺钱停运困境 汽车分时租赁品牌艰难

9、海澜之家增长主靠女装 品牌前景瓶颈问题明显

10、衡水老白干难走出衡水 品牌资产重组提上日程

中国品牌月度观察

《品牌强国的缔造》

——解读全国两会上中国品牌战略

　　一年之计在于春，一天之计在于晨。在迎春花绽放的三月，中国迎来了一年一度的“两会时间”。两会期间，问计于民、问需于民、深入群众、勤政有为，一幕幕交流互动的场景令人难忘。对外开放、“一带一路”、大国关系、周边形势……一系列相关的话题也是代表委员审议讨论的热点，他们为中国走过的非凡成就而自豪。毫无疑问，全国两会，是外界了解中国与世界关系的重要窗口，更是中国品牌走向世界的重要一步!

　　品牌是国家综合国力的集中体现，一个国家经济崛起的过程就是本国品牌发展壮大的过程。在世界品牌领域，中国品牌的影响力还相对较弱，如何实现从品牌大国向品牌强国的跳跃就成为了一个至关重要的问题。面对全球风云变幻，以习近平同志为核心的党中央统筹国内国际两个大局，积极有为、从容应对，形成了中国特色大国外交新理念新思想新战略，取得了振奋人心的巨大成就，引领中国挺立世界和平发展潮头，向世界展示了一个品牌大国应具备的涵养，也显示了中国由品牌大国向品牌强国跨越的雄心壮志。

　　乱云飞渡仍从容——在复杂的世界形势中凸显品牌战略定力

　　过去一年，从上演的“南海仲裁案”闹剧，到中菲元首会晤、两国关系实现转圜，南海问题重回对话协商轨道。中国在应对此次事件中显示出了沉稳的定力，品牌战略定位也是极其的准确，“应对所谓南海仲裁案，我们审时度势、因势利导，既维护了国家领土主权和海洋权益，又维护了国家法、地区规则的公正性和权威性。这场出色的外交斗争显示了中国应对复杂问题的战略定力。”全国政协委员、中国现代国际关系研究院崔立如说。

　　理念彰显品牌形象。政府工作报告再次阐明，“中国将始终站在和平稳定一边，站在公证道义一边，做世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者。”报告中的这一理念的确立，就使得中国在国际社会中树立了和平大使这一品牌形象，更使得中国历史上遗留的问题得到了真正的缓和，也向世界宣告了我们不称霸的决心。只有中国自身品牌形象真正的树立起来，才会给国际社会真正的带来政治安全感，从而更有效的促进经济上的交流与合作，彰显我们的大国地位!

　　不拒众流，方为江海——在深度融合世界中共享品牌合作

　　全国两会明确指出：“中国2017年经济增长预期目标为6.5%左右”，这一信息迅速登上世界各大媒体头条。“转眼间，这些会议不再单纯地关乎国内事务，它们事实上成为一个全球大国处理全球事务的场合。”英国卫报的评论也从一个侧面折射出中国同世界的深度交融。

　　你中有我，我中有你。国际合作最佳的境界莫过于实现非零和博弈，在品牌战略上来讲，就是实现每一个个体的之间的相互交流与合作，从而实现品牌合作共享的成果，使其1+1>2真正得以实现，以便于每一个成员国都能在其中获益。在品牌合作中，身处利益高度融合、彼此相互依存的“地球村”，中国积极自信同世界深度良性互动，寻求各方“最大公约数”，是对人类命运共同体理念的生动诠释。

　　长风破浪会有时——在全球治理体系变革中展现大国品牌形象

　　“坚持共商共建共享原则”“坚持为发展中国家发声”“主动承担国际责任”……深入参与全球治理，已成为中国特色大国外交的重要组成部分，也是展现中国负责任的大国品牌形象的最佳途径。

　　杭州街头，车辆穿梭，时隔7个月，道路旁的“G20”标识依然醒目。“古人最忆是杭州，天下从此重杭州。G20杭州峰会的成功举办，把杭州推向了世界舞台。”全国人大代表、杭州市人大常委会主任王金财说，杭州峰会是华夏儿女引以为傲的一件大事，也向世界展示了中国品牌形象树立的坚定决心。

　　2017年1月，日内瓦万国宫，习近平主席发表重要演讲深刻、全面、系统阐述人类命运共同体理念。不到一个月，“构建人类命运共同体”首次被写入联合国决议。这项充满东方智慧的“中国品牌打造方案”，顺应历史潮流，在人类大发展大变革大调整时期绽放出耀眼光辉。

　　会当水击三千里——品牌，让中国更受尊敬

　　一个品牌强国的缔造必然需要有高度执行力的载体，只有这样才会真正实现由品牌大国向品牌强国的跨越，而一个品牌强国必然也是由众多优质的品牌企业所塑造。

　　2005年12月18日，中国第一个致力于推进“中国产业品牌化，品牌中国产业化”的活动性、学术性、联谊性的平台组织——品牌联盟在北京人民大会堂宣告成立，九届全国政协副主席王文元为品牌联盟授旗。这是党中央审时度势、高瞻远瞩，所提出的品牌战略实施的体现。品牌联盟的成立，一直肩负着塑造中国品牌新形象，构建世界品牌新格局的使命，为推动中国品牌的崛起，为中国赢得全球尊重而不懈努力，从而成为全球品牌领域最具影响力的民间机构之一。

　　品牌，是国际市场的通行证，是民族产业的核心财富，只有依靠品牌之翼，全球化浪潮下的中国企业才能基业长青、百年长盛。千川汇海阔，风好正扬帆。站在广阔世界舞台，中国将高举打造人类命运共同体的旗帜，与世界各国奏响共同繁荣发展的新的品牌之歌!