韩剧《来自星星的你》火遍大江南北，超越《继承者们》成为“韩国第一神剧”。据统计，超过300万“星星”迷观看该剧大结局直播，而几乎所有观看《星星》大结局直播的网友都注意到，对这次大结局做同步翻译的，是网易有道旗下的有道专业翻译。

据悉，这是有道专业翻译借势《星星》，掀起的一场娱乐营销。在《星星》大结局当晚，有道专业翻译为观众同步翻译剧中对话，并采用制造 “《星星》大结局中文直播”的传播话题，以新浪微博为主阵地，微信、百度贴吧等全网引爆的传播策略，吸引广大网友观看直播，亲身体验有道专业翻译。通过这次娱乐营销，有道专业翻译不仅满足了广大网友追剧的急切需求，还通过同步翻译剧中对话，让大众直观感受到了有道专业翻译“快速”和“精准”的品牌诉求，打响了有道专业翻译的知名度和口碑。

　　产品、品牌诉求与网友需求匹配度高

　　要开展娱乐营销，得先考虑产品或品牌与受众娱乐需求的匹配度。从观众的需求来看，想看《星星》大结局的直播，并同步获得剧中对话的中文翻译，已经成了广大网友“最热切”的需求。

　　从有道专业翻译的角度看，作为国内最大的在线人工翻译平台，目前通过线上测试的译员已达上千名，提供的服务就是精准人工翻译服务。而有道专业翻译的品牌诉求就是翻译结果的“快速”和“准确”，这恰好可以满足广大网友想要尽早看到《星星》大结局中文翻译的需求。另外，有道专业翻译是理智消费的付费产品，且翻译行业引爆点少，如果想要接触到更广大的用户，必须借助娱乐或者社会性话题。这次有道专业翻译借势《星星》，将自身的品牌诉求和社会性娱乐内容达成了最佳匹配，是娱乐营销的一个经典案例。

　　因此，有道专业翻译迅速与爱奇艺达成合作，独家在爱奇艺网页版直播页面为观众同步翻译剧中对话，在满足网友们看剧的热切心理，也通过使网友们亲身体验翻译服务的方式，直观传递了有道专业翻译的品牌诉求：翻译结果的“快速”和“精准”。

　　围绕目标 制造直播话题 传递品牌价值

　　娱乐营销是现代人追求“3E主义”，即娱乐(Entertain)、体验(Experience)和享受(Enjoy)生活状态的需要。借助娱乐活动，通过各种形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，才能引起受众注意、形成记忆，将品牌、产品和信息深入脑海，并可以形成话题，在当前的自媒体时代完成自主传播与扩散。从而促进产品或服务取得良好的市场表现。有道专业翻译就借势《星星》，打了一场经典的娱乐营销战役。

首先制造传播话题，引爆传播：

　　为了引起大众对《星星》大结局中文直播的关注，进而通过观看直播，亲身体验有道专业翻译。有道专业翻译采用了制造 “《星星》大结局中文直播”传播话题，并以新浪微博为主阵地，微信、百度贴吧等全网引爆的传播策略。

　　在预热阶段，也就是《星星》直播前一天，先由有道词典官微发布消息，告知大众，有道专业翻译将给大家带来《星星》大结局中文直播，并联系官方粉丝账号(金秀贤中文站、来自星星的你电视剧等)转发。据统计，该条微博被转发2.5w多次，很好的预热了直播事件。

　在引爆阶段，也就是《星星》大结局直播当天，建立#星星大结局中文直播#微话题，作为本次传播事件的主阵地。将所有围绕《星星》大结局直播的讨论引入这个话题中。这个话题最高到达新浪热门话题排行榜第8，全部讨论98.8w。同时，在大结局直播前，有道专业翻译在百度贴吧和微信上，选择《星星》粉丝最集中的贴吧和微信号，主动发布了中文直播的消息，引发了大批网友的自主传播。据统计，在百度金秀贤吧、来自星星的你吧、全智贤吧，有道专业翻译中文直播《星星》大结局的消息至少引发10w网友的讨论。在微信上，引发18w以上网友的主动转发。

       融合品牌诉求 塑造用户口碑：

　　“快速”和“精准”是有道专业翻译的核心品牌诉求。这次有道专业翻译提供《星星》大结局同步中文翻译事件，引发了大批网友对有道专业翻译的关注，并取得了网友的好感。从网友微博、微信、和贴吧回复中，对有道专业翻译的基本评价都是“点赞”、“专业”、“感谢”、“霸气”、“吊炸天”、“牛掰”、“有诚意”等。一炮打响有道专业翻译的知名度和用户口碑。

      从最终的营销结果上看，在大结局中文直播当晚，超过300万“星星”迷观看了爱奇艺直播页面，最高时同时在线人数达75万。这些网友通过亲身体验，感受到了有道专业翻译的“快速”和“精准”。在本次传播事件之后，有道专业翻译的订单量增长25%，官网PV增长5倍，UV增长10倍。

　　这次有道专业翻译提供《来自星星的你》的大结局中文翻译直播，一方面满足了广大网友的追剧需求，赢得了大众对有道专业翻译的认知度和口碑。另一方面，有道专业翻译也将自身的品牌价值通过大结局中文直播，巧妙的传递给了目标用户，让大众在观看《星星》大结局的过程中，体验有道专业翻译的“快速”和“精准”，并打响了产品的知名度和口碑，是一次产品与受众的共赢，也是一次近乎完美的娱乐营销事件。