昨天是光棍节，更是全国网民“血拼”的日子。活动开始55秒成交1亿元、6分7秒破10亿元、1小时破67亿元、6小时不到破百亿元……

到13点4分，天猫“双11”购物狂欢节成交额突破191亿元，超过去年全天成交额;截至昨晚24：00，成交额达350.19亿元。

疯狂抢购

一天成交350.19亿元

最近一个月来，郑州市民张女士一直在关注“双11”网购。前天晚上，她一直守着电脑到次日凌晨。

她抢了一件欧时力的大衣，和一件羽绒服。

“我已经买了三件衣服了，要不要再买?”她问老公，“是买呢还是买呢?”

她老公李先生在QQ上回复，“只有这一个选项，当然是买。”他对同事感叹：“看我家这个败家的女人。”

“败家”的人可不少。来自阿里巴巴的消息，截至11日13点4分，天猫“双11”购物狂欢节成交额突破191亿元，仅用13小时就超过去年全天成交额。

到昨天18点，天猫“双11”成交255.6亿元;截至24点，成交350.19亿元。

而11日上午10点30分，奶粉销售破50万罐，成交过亿元，可以供全国2个月大的新生儿食用一个星期。纸尿裤成交额8700万元，约6600万片，以一片吸水量1000毫升计算，大概能吸干6个西湖。

记者了解到，昨日凌晨，“双11”购物狂欢节开抢一个小时内，支付宝总成交额已突破67亿元，总成交量达到2500万单。具体到单品方面，有意思的是，文胸成交160万件，叠起来相当于3个珠穆朗玛峰的高度;而内裤成交200万件。

而最牛的订单也于昨天诞生。昨天上午，某钻石销售商通过天猫旗舰店售出一枚13.3克拉的钻戒，价值2050万元。买主是浙江一名黄姓女子。据悉，该女子已预付了500万元的订金。消息一出，立刻引发网友吐槽，这才是真正的网购界“土豪”!

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊分析认为，看似不可思议的成交数据反映的却是真实的市场需求。从用户结构看，淘宝用户女性远多于男性。天生爱美、季节转换，这都是文胸和内裤成交高居榜首的原因。

河南发力

截至昨天18点成交已超10亿元，全国排名第9位

从去年开始，河南企业也逐渐走入“双11”购物节的大潮中，今年来自天猫的消息，截至18点，河南省成交额10.18亿元，位居全国第9位。排名前三位的是广东、江苏、浙江。

昨天，郑州南三环，河南网商园的电子屏幕上，销售数字一直在变化。中午，成交额已经突破1个亿。

郑州锦荣轻纺城总经理李广说，目前，河南网商园共有40多家企业，包括服装、玩具、食品、化妆品、酒类。“原来预估一天可以达到1个亿，结果中午已突破。”

今年，河南参加“双11”购物狂欢节的商家约占总商家的1.29%，粗略算下来，河南今年参加的商家会有250家以上。

亮点

小米破亿元仅用3分钟

10月15日开始，小米公司在每周二开放小米3的抢购通道。但相对于每次准备抢购的几百万人来说，一次放出的10万台机器，显然不能满足“米粉”的胃口。

昨天零点30分，小米天猫旗舰店开卖小米3，根据小米新浪官方微博显示，在购买平台开放后的3分钟内，成交额就突破了1亿元，成为这个购物节里最早突破1亿元大关的网店。

这个凭借互联网发家的品牌，之后还在持续它的神奇：8分钟之后，又有1亿元进到小米公司的账户。

除了小米，国产手机品牌华为、金立、OPPO、中兴等，集体参与了本次“双11”活动，多款手机都有折扣。

不仅手机这样的“小玩意”来凑热闹，汽车也开进了“双11”的“战场”。国内汽车网站——汽车之家与众多汽车厂商合作打造了首届“11·11疯狂购车节”，率领国内外众车企加入“双11”电商大战。据媒体报道，这次购车节的销售目标是突破1万辆。

手机支付笔数占总笔数23.3%

阿里巴巴无线事业部的数据显示，仅用1小时10秒钟，通过手机淘宝完成的成交额就超过10亿元，而去年“双11”全天手机淘宝的总成交额仅为9.6亿元。

这意味着，去年一天的手机成交额，今年仅用了1小时就突破了。

“与去年同期相比，用户在手机端购物的占比提升明显。”阿里巴巴无线事业部资深总监汪海昨天透露，手机淘宝的订单笔数占比已经达到总笔数的23.3%。

寻找差异化客群，提前促销进行阻击

“双11”开始前，记者在郑州市各大商场发现，不少商场提前进行折扣活动。

昨天，丹尼斯行政部相关负责人说，他们提前做了店庆活动，持续了一个多星期。丹尼斯花园店还推出买1000元送1000元的活动。今年店庆的销售额，比去年同期增长了10%。

“电商兴起，网购对我们影响有限。”这位负责人称，“双11”对他们影响有限，因为品牌重叠率相对较低。

在正道花园商厦企划部相关负责人看来，在“双11”之前，商场提前进行了促销，比如限时抢购等。跟同期相比，销售额有一定提升。

“大家运作重点不同，客流群体有差异。像我们这个商场，定位中高端，走的是精品百货。”他说，除了客流层差异，商场更多提供体验，比方说，像服装的试穿，化妆品导购的讲解，奢侈品、名表的讲解等，这些服务是网店无法比拟的，而这些因素都会带动业绩的上升。

不仅如此，百货业也在不断发生变化，不再是纯粹的商场，随处可见的餐饮、美容等增值服务，无形中增加了消费者的黏性。