编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、神舟十号飞天交会天宫 科技力量展示中国品牌

　　2、外长座驾换乘红旗品牌 推动公务车国产化进程

　　3、收购雅士利蒙牛再布局 开启乳业品牌整合序幕

　　4、百度推出免费杀毒软件 品牌博弈或引市场变局

　　5、森马巨额并购中哲慕尚 下大力整合中高端品牌

　　6、万达首启酒店品牌战略 投资英伦布局海外市场

　　7、雅戈尔退地订金打水漂 品牌扩张地王黯然收场

　　8、天山哈尼申遗榜上有名 文化品牌再享世界荣耀

　　9、知名家电身陷骗补丑闻 不当所得抹黑品牌形象

　　10、神州租车携手贝克汉姆借势巨星打造国际品牌

　　1、神舟十号飞天交会天宫 科技力量展示中国品牌

　　品牌性质：国家品牌

　　6月11日，神舟十号载人飞船在酒泉卫星发射中心中国载人航天发射场顺利点火升空，聂海胜、张晓光、王亚平3名航天员搭乘飞天。升空之后实现与天宫一号的对接，并开展科普讲课等天地互动项目，并于6月26日成功降落。这意味着中国载人飞船天地往返运输系统已经建成，未来中国航天将进入空间站时代。对此，国家主席习近平认为，飞天梦是强国梦的重要组成部分。随着中国航天事业的快速发展，中国人探索太空的脚步会迈得更大、更远。截至目前，中国已经先后成功实现神舟飞船十连发，成为世界上少数几个独立进行载人太空探索的国家，以科技创新提升着中国国家品牌形象。

　　2、外长座驾换乘红旗品牌 推动公务车国产化进程

　　品牌性质：企业品牌

　　6月17日，外交部部长王毅公务用车更换成新一代的红旗H7，引起社会各界的广泛关注。政府高官率先更换自主品牌红旗轿车，极大提升了红旗车的品牌形象。十八大之后，党政机关领导干部乘坐国产公务车的呼声越来越高，为此，中央积极推动副部级以上领导干部逐步换乘自主品牌汽车。截止到目前，红旗H7交付全国范围政府采购订单已突破1000辆。公务车国产化进程的加快，实际上是自主品牌汽车实力不断提升的结果，一方面满足了政府公务车的车型要求，另一方面也逐步改变着政府采购中对国产车的偏见。当然，公务车的推动只是一个契机，只有在个人用车市场也取得成功，红旗品牌才能真正恢复昔日的荣光。

　　3、收购雅士利蒙牛再布局 开启乳业品牌整合序幕

　　品牌性质：企业品牌

　　6月18日，蒙牛乳业和雅士利联合宣布，蒙牛对雅士利提出要约收购，涉及金额超过百亿港币，这是中国乳业迄今为止最大规模的并购。作为国内乳业巨头，奶粉业务一直是蒙牛的短板，此次合作极大地弥补了蒙牛在婴幼儿奶粉方面的“短板”，有助于蒙牛迅速进入奶粉行业第一梯队。近一年来，蒙牛斥巨资收购现代牧业，先后完成与丹麦爱氏晨曦、法国达能、新西兰安硕等外资公司的战略合作，以乳业行业“大家长”的身份牵头整合乳业品牌。工信部也鼓励乳业品牌加强合作，并希望用两年时间将行业集中度提高到70%，这也预示着整个乳业品牌更大的整合即将上演。

　　4、百度推出免费杀毒软件 品牌博弈或引市场变局

　　品牌性质：企业品牌

　　6月18日，百度联合卡巴斯基，正式推出免费杀毒软件。20日，百度又推出电脑维护软件“百度卫士”1.0 Beta 1版本。短短一周内，作为以搜索引擎起家的百度，连续推出两款安全产品，也标志着百度正式挺进互联网信息安全领域。百度杀毒宣称最大的优势在于结合了卡巴斯基的病毒查杀能力和百度的云计算能力，“不骚扰用户、不胁迫用户、不偷窥用户隐私”杀毒产品，针对360意味明显。而360开启的免费杀毒模式，深受用户喜爱，在市场上获得了巨大成功，其在个人版杀毒市场份额大幅领先。面对中国杀毒市场风云诡谲的变幻，品牌间的相互博弈，或将会对现有的杀毒市场格局产生重大冲击。

　　5、森马巨额并购中哲慕尚 下大力整合中高端品牌

　　品牌性质：企业品牌

　　6月19日，森马服饰宣布以约20亿人民币的巨资，收购宁波中哲慕尚控股有限公司71%股权，成为迄今为止中国服装行业迄今为止最大的一起并购案。在成功打造森马、巴拉巴拉品牌后，森马在年轻休闲装及儿童服装市场上占据了重要的地位。经过十几年的发展，中国服装行业已经从最初期的批量化、大众化向个性化、多样化方向发展，尤其是去年的服装库存风波，让中国服装行业心有余悸。因此，通过多品牌化经营，涵盖多层级消费者，成为中国服装行业的一个共识。森马并购中哲慕尚也正是看中了其在中高端服装领域内的实力，有助于森马形成完整的产品线，并利于其完善的零售通道，扩大公司市场覆盖面。

　　6、万达首启酒店品牌战略 投资英伦布局海外市场

　　品牌性质：企业品牌

　　6月19日，大连万达集团正式宣布两项在英国总金额约10亿英镑的投资。其中，3.2亿英镑并购英国圣汐游艇公司，投资近7亿英镑在伦敦核心区建设超五星级万达酒店。这是继去年26亿美元收购美国AMC影院之后，万达集团在海外的第二笔大的投资。对万达而言，收购英国最大的游艇制造商不仅为将来在国内沿海城市建立游艇俱乐部，打造文化旅游项目，而且还配合相关区域的高端酒店项目。因此，无论是收购游艇还是重金投资酒店，都是通过布局高端酒店品牌来推动万达酒店品牌的国际化。酒店品牌不仅是万达集团的重要板块之一，还是加快万达走向国际化的重要方向。

　　7、雅戈尔退地订金打水漂 品牌扩张地王黯然收场

　　品牌性质：企业品牌

　　6月20日，雅戈尔发布公告将终止杭州申花地块的开发。预交的4.8亿元订金打了水漂。2010年，雅戈尔置业一掷千金，以“地王”身份包揽杭州申花区域两幅地块，再次刷新当年杭州土地出让单价的记录。然而随着国家调控政策的出台，房地产市场形势和供求关系发生逆转，申花板块多个楼盘纷纷跳水。而雅戈尔申花地块的价格也决定其必须走中高端定位，但相对于当地其他知名房地产企业，雅戈尔又缺乏品牌优势和价格优势，为此雅戈尔只能“断臂求生”，以避免更大的损失。近年来，房地产市场的火热导致众多企业涉足其中，而盲目的品牌扩张导致很多脱离本业而涉足房地产的企业遭受了巨大的损失。

　　8、天山哈尼申遗榜上有名 文化品牌再享世界荣耀

　　品牌性质：区域品牌

　　6月21日，第37届世界遗产大会上，新疆天山成功入选世界自然遗产名录，联合国科教文组织认为，新疆天山具有景观和生物生态演化过程的完整性。22日，红河哈尼梯田文化景观也成功入选，哈尼梯田体现了人与自然的高度和谐，是人类梯田文化的杰作和世界农耕史上的奇迹。至此，中国世界遗产数量增至45个，数量上仅次于意大利的48个，名列第二。成功入选世界遗产，不仅展示了中国特有的地理文化风貌和人文特征，也为中国赢得了世界荣耀，还为人们保护、热爱和改造自然与大自然和谐相处，提供了可以借鉴的模式和丰富的想象力。同时，也有利于展现区域品牌魅力，加强区域特色的保护。

9、知名家电身陷骗补丑闻 不当所得抹黑品牌形象

　　品牌性质：企业品牌

　　6月21日，审计署发布公告指出，包括格力、TCL、格兰仕、美的、扬子空调等在内的8家知名家电企业在国家推行的节能减排、淘汰落后产能等补贴政策中，通过虚报节能空调销售安装数量，张贴造假能效标识，套取超过9000万元的资金补贴。近年来，我国出台了一系列的刺激家电消费的补贴政策，但是这种惠民措施，却成了某些企业的的敛财之道。其中格力违规获得补贴资金最多，高达2156.76万元。不当收入相对于整个企业的营收来说所占比例并不多，但此举却对品牌形象造成了巨大的损失。因此，要彻底整顿家电行业能效标识虚高现象，除了要求企业诚信合法经营之外，更要加大处罚和治理的力度。

　　10、神州租车携手贝克汉姆 借势巨星打造国际品牌

　　品牌性质：企业品牌

　　6月23日，中国租车行业领导品牌神州租车与大卫•贝克汉姆正式签订合作协议，共启神州租车云战略，以推动时尚、科技、绿色的中国汽车新生活。在外界看来，启动云战略与贝克汉姆并无太多关系，其实不然，神州租车是希望借助小贝的国际影响力来提升自身的品牌形象。而此番合作，也将其国际战略的野心再次彰显。本次签约是贝克汉姆今年5月16日宣布退役后，在全球范围内的第一项商业合作。业内人士表示，神州租车通过实施云战略，将开始从一家以价格为导向的租车公司转向成为一个具有前瞻性的、提供全方位用车解决方案的服务品牌。

　　十大入围事件

　　1、俏江南签约北大荒米业 品牌联合推绿色供应链

　　2、顺风车代付高速费试点 公益品牌服务广大市民

　　3、北京现代牵手万豪酒店 品牌跨界实现二次飞跃

　　4、国美入驻天猫对抗京东 电商竞合带动品牌发展

　　5、中美打造百全连锁超市 商业流通加快品牌发展

　　6、大唐电信欲将试水游戏 品牌转型切勿盲目跟风

　　7、六月电商大战一触即发 理性消费注重品牌体验

　　8、优酷土豆发布视屏合一 多屏营销共创品牌机遇

　　9、长城葡萄酒世界受关注 中国酿造助推品牌高度

　　10、王府井购春天百货上位品牌实力提升行业第三

　　中国品牌月度观察：势如破竹的品牌力量

　　观察员：品牌中国发展研究中心研究员 刘星洁

　　变革时代需要“势如破竹”的新生力量，自主品牌的成长更应担当起“为往圣继绝学”的责任。在形势变幻莫测的6月，中国自主品牌顺理成章地扛起了披荆斩棘的大旗，以其骄人的战果赢得世人赞叹。

　　共享世界荣耀

　　6月26日，经过在轨飞行15天，中国“神舟十号”载人宇宙飞船在完成太空任务后成功降落，这也象征着中国正式完成在太空间往返运输系统的首次应用性飞行。今年是距航天员杨利伟乘坐神舟五号首飞太空的第10个年头，也是神舟飞船的第十次发射。“神十”的成功不仅向世界证明了中国科技创新的先进技术，也进一步巩固了中国在国际竞争中的地位，并激发了人们崇尚科学的热情与梦想。

　　另外，中国的自然文化在本月也引起了世界的瞩目。继新疆天山列入世界自然遗产之后，红河哈尼梯田也“申遗”成功。作为中国“走出去”的典型，保护世界遗产也是提高国家软实力的重要方面。通过“申遗”，不仅能为中国赢得世界荣耀，还能提高对人们对自然生态保护的认识，并感受到生态文明之美。然而，“申遗”绝不意味着结束，其恰恰才是品牌创建的开始。

　　自主品牌福音

　　本月，外交部部长王毅公务用车使用国产红旗轿车，这一消息可谓给中国自主品牌汽车带来福音。外长换座驾，折射的是政府对中国自主品牌的扶持示范以及国产品牌的壮大。

　　红旗轿车始于1958年，在中国是家喻户晓的名字。新中国成立初期，曾为中国高层领导人和接送外国政要的专用车辆。从上世纪60年代开始，红旗轿车元首型的各项技术日臻完善，被列为副部长以上首长专车和外事礼宾车。上世纪80年代，红旗轿车却一度因耗油量大、成本高、产量低等特殊的供销体制而停产。多年来，自主品牌汽车在国内市场的生存空间不断遭到挤压。

　　今年，从红旗轿车和众多自主品牌汽车入选公务用车车型目录来看，给面临生存压力的中国自主品牌乘用车企业注入了一支“强心剂”。在新的发展机遇面前，中国自主品牌汽车更应以百倍的努力，提供更多更好的产品，壮大自己。

　　创新市场格局

　　天下大势，分久必合，合久必分。随着中国经济的发展，中国企业也相互走向了并购时代。本月，发生在其行业内较为显赫的两起并购案例，也让我们认识到并购整合、提高产业集中度是未来发展的大方向。

　　一起是中国乳业迄今为止最大规模的并购——蒙牛收购雅士利。另一起是被冠以服装业最大收购的“森中联姻”。一边是中国乳业市场的波澜，一边是中国服装行业的迷团，构建一个健全、完整的市场体系对我们来说仍是一项艰巨的任务。

　　在中国经济高速发展的今天，越来越多的跨国企业觊觎中国市场，一步步蚕食中国民族企业。面对顺境，我们应做到荣辱不惊;面对逆境，无论是巨头间竞争的加剧，还是行业洗牌的加速，企业一方面要避免“自杀式内耗”，另一方面，也应联合政府、行业组织和企业，抱团取暖，携手共进。

　　任何一个事物，都是水与火的统一体。正如在发展的道路上，中国品牌也经历着时而冰点，时而沸点的尴尬。本月，多家知名家电企业身陷“骗补”丑闻，虚张声势、肆意敛财换来的不当收入却给其自身的品牌形象带来巨大损害。

　　水的意义，在于它的无所不容和蓄势勃发，它能在静默之中积攒自己的力量;火的生命，在于它的热烈和激情，它能在能量释放中迸发出温暖的光芒。正因为有了这一半海水、一半火焰的世界，自主品牌才能锻造出势如破竹的力量。