编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、潍柴动力收购德国凯傲 纵向兼并技术缔造品牌

　　2、彩色胶卷业务宣布停产 乐凯品牌转型面临考验

　　3、南沙国家级新区获批复 区域品牌再迎突破上升

　　4、安吉荣获联合国人居奖 生态立县成就区域品牌

　　5、百年品牌泊头破产拍卖 内忧外患导致翻身无望

　　6、夏季达沃斯寻找领军者 会展活动打造城市品牌

　　7、收购孔府家坚持并购路 更名丰联整合品牌资源

　　8、中国首艘航母正式交接 科技实力彰显国家品牌

　　9、苏宁收购红孩子引热议 品牌整合驱动行业发展

　　10、中国好声音中秋夜落幕 品牌节目爆发惊人热度

　　1、潍柴动力收购德国凯傲 纵向兼并技术缔造品牌

　　事件性质：企业品牌

　　9月3日，山东重工集团旗下潍柴动力股份有限公司与德国叉车巨头凯傲集团在山东济南签署战略合作协议。凯傲集团将林德液压业务相关资产、人员和合同等剥离，成立独立的法人实体“林德液压公司”，潍柴动力以7.38亿欧元收购新公司70%的控股权和凯傲集团25%的少数股权。这次收购是迄今为止中国企业在德国最大一起并购案例。这将有助于加速中国工程机械产业技术升级。通过中德企业强强联手，缔造全球最优质产业联盟。另外，通过技术合作、消化和吸收，将迅速提升山东重工的叉车技术、质量平和工艺水平，并打造中国叉车第一品牌。

　　2、彩色胶卷业务宣布停产 乐凯品牌转型面临考验

　　事件性质：企业品牌

　　9月4日，建厂50多年的乐凯彩色胶卷宣布停产，曾经承载着许多中国老百姓记忆的国产胶片“乐凯胶卷”即将退出历史舞台。从2005年开始，乐凯胶卷销量以30%的速度下降，2011年乐凯胶片亏损5592.55万元。随着数码技术的普及，传统彩色胶卷业务不断遭受挤压。老牌胶卷厂商柯达申请破产保护，富士停产胶卷后，积极向其他领域转型并坐上了日本化妆品行业第三的宝座。随着时代的发展，品类会逐渐消亡，相应的品牌也会走向衰落，因此驱动品牌转型成为企业持续发展的动力。当前，乐凯瞄准了光学薄膜领域，但是此次转型能否成功，仍需拭目以待!

　　3、南沙国家级新区获批复 区域品牌再迎突破上升

　　事件性质：区域品牌

　　9月6日, 国务院正式批复《广州南沙新区发展规划》，明确了南沙新区发展的战略定位、发展目标、重点工作、政策支持，标志着南沙新区的开发建设上升到国家战略。这意味着，南沙新区继上海浦东新区、天津滨海新区、重庆两江新区、浙江舟山群岛新区、兰州新区之后升级成为第六个国家级新区。至此，在我国的地域版图上，国家级新区在华南区域的“缺位”已被填补。作为一个全新的国家级新区，南沙新区将引领珠三角转型升级，发挥其毗邻港澳的优势，打造粤港澳全面合作的重要平台。从长远角度看，南沙新区的区域建设还将为我国经济体制改革进行探索，影响及意义深远。

　　4、安吉荣获联合国人居奖 生态立县成就区域品牌

　　事件性质：区域品牌

　　9月6日，浙江安吉县在联合国人居署主办的“2012年世界人居日活动及颁奖仪式”上获得了“联合国人居奖”。自1990年中国参与联合国人居奖角逐以来，安吉是今年全球唯一获奖的城市，也是迄今为止中国唯一获得此项荣誉的县。从本世纪开始，安吉开始实施的“生态立县”战略翻开了安吉历史发展的新篇章。安吉县曾经作为电影《卧虎藏龙》的拍摄地，并在2009年获得“中国人居环境奖”。安吉成功模式，不仅推动当地经济发展，也为各地区域品牌的发展提供了借鉴，相对跟风大搞形象工程，到处投广告的宣传模式，安吉县的做法值得人们学习思考。

　5、百年品牌泊头破产拍卖 内忧外患导致翻身无望

　　事件性质：企业品牌

　　9月6日，河北泊头火柴有限公司举行资产处置拍卖会，最后一批设备被拍卖，这标志着百年火柴品牌，亚洲最大的火柴生产厂家彻底成为历史。始建于1912年的泊头火柴厂不但结束了中国人依赖“洋火”的历史，并成长为中国乃至亚洲最大的火柴品牌。从荣耀到破产，泊头火柴今天的局面有这多种原因。在内部管理上，产权改制股份留下隐患、管理混乱导致亏损越来越严重，清算拖延再次错失发展机遇。但是更重要的是，企业缺乏创新和长远发展眼光，尤其是在打火机风行，火柴时代逐步没落的时代，没有根据市场变化做出相应调整，最终使这面民族品牌的旗帜惨淡落下。

　　6、夏季达沃斯寻找领军者 会展活动打造城市品牌

　　事件性质：品牌活动

　　9月11日—13日，以“塑造未来经济”为主题的夏季达沃斯论坛在天津举办。本次论坛重点讨论世界经济低迷背景下如何“塑造未来经济”。温家宝总理在开幕式上发表主题演讲，“中国元素”成为关键词。市民代表分论坛首次举办，普通市民发表主旨演讲，解决青年人灰心失望等趣味话题也是本次论坛的一个亮点。作为世界著名的NGO组织，达沃斯论坛成为世界经济晴雨表而备受关注。2007年，夏季达沃斯落户中国，在大连和天津两市轮流主办，今年是第二次在天津去办。作为夏季达沃斯论坛轮流举办地的天津和大连，能够充分借势达沃斯的品牌影响力，有助于提升城市品牌在全球的知名度。

　　7、收购孔府家坚持并购路 更名丰联整合品牌资源

　　事件性质：企业品牌

　　9月15日，联想控股酒业公司以4亿元的价格全资收购孔府家酒。这也是继收购湖南武陵酒业、河北承德板城酒业后，联想控股酒业再次发力白酒业。本月末，联想控股酒业更名丰联酒业。目前，白酒业需要的是先进的管理经验和营销方式，而联想控股的进入无疑将为白酒业带来多方面的管理、营销、品牌塑造等先进理念。丰联酒业也是看好了区域名酒的发展潜力和地方影响力。丰联酒业表示，将不会推出自有品牌白酒，而是坚持走白酒品牌并购之路，充分借势区域名酒的品牌影响力，谋求“区域名牌+全国性品牌”的产业格局是丰联酒业未来的发展方向。

　　8、中国首艘航母正式交接 科技实力彰显国家品牌

　　事件性质：国家品牌

　　9月25日，中国首艘航空母舰“辽宁”号正式交接入列。在中国船舶重工集团公司大连造船厂正式交付海军。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛出席交接入列仪式并登舰视察。在当前比较敏感的国际局势中，首艘航母入列，对于维护地区稳定，维护国家主权，提高中国海军综合作战能力具有重要意义。另一方面，首艘航母的背后与中国科技实力的发展密不可分。没有科技的进步就不会有首艘航母的服役，也无法展现出一个崛起大国的国际影响力。无论是神九飞天还是航母入列，反映的都是国家科技实力的提升和国家品牌在世界的影响力。

　　9、苏宁收购红孩子引热议 品牌整合驱动行业发展

　　事件性质：企业品牌

　　9月25日，苏宁以6600万美元收购红孩子公司，承接“红孩子”及“缤购”两大品牌和公司的资产、业务，全面升级苏宁易购母婴和化妆品的运营。这是在收购日本消费电子零售业者乐购仕和香港电器零售连锁企业镭射公司后，苏宁首次在电商领域进行并购。其实，收购不仅仅是增量，最本质的东西还在于苏宁自身的转型，加速苏宁“去电器化”经营才是苏宁易购的重要方向。然而，在经历系列并购之后，旗下众多电商品牌如何从营销、品牌、用户体验、物流配送等方面实现资源共享将成为苏宁易购不得不考虑的问题。另外，电商行业的密集整合也将对其市场格局产生深远影响。

　　10、中国好声音中秋夜落幕 品牌节目爆发惊人热度

　　事件性质：品牌活动

　　与往年中秋节合家赏月、观看中秋晚会不同，今年的中秋节大多数家庭都是在“2012《中国好声音》巅峰之夜”歌声中度过，众多明星大腕云集直播现场，为评选活动增色不少。这档为期两个多月，吸引无数眼球的品牌综艺节目在上海八万人体育场爆发出惊人的热度，并伴随着“好声音”圆满落下帷幕。尽管扑面而来的海量广告更引起了观众的普遍反感，但这些只能衬托出这档选秀节目的成功。“中国好声音”总导演认为，巅峰之夜只是一个短暂的结束，从品牌运行和维护的角度来说则刚刚开始，未来会把它做成最高端、最具品质的音乐品牌。

　　十大入围事件

　　1、大苏州新规划一核四城 品牌形象接轨大城时代

　　2、发力巴西再购美软件商 联想品牌扩市场提能力

　　3、用户体验驱动品牌成长 腾讯微信用户突破两亿

　　4、中海油收购尼克森获批 扬眉吐气加速品牌布局

　　5、煤老大神华学做卖油翁 品牌多元化挑战三桶油

　　6、小马奔腾收购数字王国 影视品牌加快产业升级

　　7、电影顺风车开机受关注 品牌人物传递公益力量

　　8、乐视网进军电视机市场 多重挑战考验品牌运作

　　9、万达完成美国AMC并购 产业实力突显文化品牌

　　10、德勤中国五十强终揭晓 品牌需要快成长慢态度

 

　　中国品牌月度观察：中国品牌并购进行时

　　观察员：品牌中国发展研究中心研究员 李国平

　　潍柴并购德国凯傲，联想集团收购美国和巴西品牌，“小马”在“数字领域”内任意奔腾，尼克森最终被中海油收入囊中，万达并购美国最大院线AMC终获成功……并购，成为9月份主旋律，并为中国品牌走出去奏响了慷慨激扬的凯旋进行曲。

　　在市场经济为主导的今天，收购，本来是一件司空见惯的事情，但是，对于中国品牌而言，却又有着非同寻常的意义。历数近几年来的并购事件，中国品牌被并购的消息不断刺激着国人的神经，以至于有些神经麻木。如今，中国品牌能够大张旗鼓地并购国外知名品牌，这不能不说是一件振奋人心的好事，尤其是对于中国品牌走出去，让世界见证中国品牌的力量，意义重大。

　　用“大手笔”来形容联想的收购行为，可以说是恰如其分。本月联想宣布以1.47亿美元收购巴西最大，全球排名第三的电子消费产品企业CCE。紧接着，联想集团收购美国软件技术服务商Stoneware，以加强和扩展其云计算解决方案。收购，成就了联想如今的国际地位，也是联想在技术创新和品牌价值不断提升的一个明证。2004年收购IMB，奠定了联想PC品牌国际化之路，随着时代的发展，云技术和“PC+”成为联想的下一个目标，而此次并购行为，或将为其未来品牌格局规划起着重要作用。

　　如果用“大手笔”来形容联想的收购行为，那么，对德国企业的收购则展示了中国品牌的自信和实力。本月潍柴动力以7.38亿美元收购欧洲排名第一、全球排名第二的工业叉车制造商德国凯傲集团，成为迄今为止中国企业在德国最大的并购案例。在此之前，徐工收购德国混凝土巨头施维英;年初，三一重工斥资3.6亿欧元收购，在混凝土泵车制造领域长期居于世界领先地位的德国普茨迈斯特公司100%股权。作为品牌强国，德国产品基因中也融合了日耳曼人追求严谨的精神风貌，并以领先的科技和过硬的质量在全球享有盛名。纵观成功收购德国行业巨头的品牌事件，这一方面说明了中国品牌在综合实力上的巨大进步，另一方面也展示了中国品牌的仍有很大的提升空间。

　　并购不仅能够满足中国品牌海外扩张的需要，展示中国品牌的实力，而且还能够获取新的技术支持，甚至提升整个行业的竞争力。9月份，万达最终完成了对北美第二大电影院线AMC的并购，从而一跃成为全球最大的影院运营商。小马奔腾以3000万美元成功收购美国知名特效公司数字领域(DigITal Domain)，并持有75%股权。近年来，中国电影市场异常火爆，但是火爆的背后则是“有电影无经典”的尴尬。在好莱坞大片横扫全球的当下，中国电影要走向世界离不开特效和数字技术的支持。在特效和3D成为电影质量最重要的元素的时代，制作了包括《泰坦尼克号》、《指环王1》、《后天》等知名影片在内的90多部电影特效，拥有最先进CG技术研发实力的引进数字领域公司，无疑为中国电影走进3D提供强大的技术支持。

　　海外并购行为不单单是企业实力的展示，也是中国企业积极进军国际市场的阶段性成果，并提升了中国品牌的自信心。最后，我们希望成功实现并购的中国品牌能够拥有一个美好的明天，期待越来越多的中国品牌通过并购走向世界。