2012年，通过《销售与市场》旗下《化妆品观察》的市场调查发现，化妆品零售商面临着利润趋微和理性消费的双重挑战，以往“生意难做”的声音正日益被残酷的现实所取代。2012年，品牌商开始了新一轮的洗牌周期，既有格局处于动态的调整之中。而经销商，依然在夹缝中求存，力图创新经营模式，在与上下游博弈过程中争取主动权。尤其堪忧的是，产业生态变得日益浮躁，在黑暗中逐渐迷失自我，急需找寻明灯。

　　2012年，行业驶入一个新周期。

　　《销售与市场》杂志社、第一营销网、搜狐网、56网等主流媒体会全程参与并直播此次颁奖盛典

　　作为肩负产业使命和最具价值的媒体，《销售与市场》旗下《化妆品观察》以产业守望者的姿态坚守在行业最前线，审时度势，在第五届中国化妆品大会之际，提出“价值回归，重塑产业新生态”这样一个命题，呼吁品牌商、经销商、零售商重新审视赖以生存的产业生态环境，回归自我，重新定义自身价值，去除浮躁，重塑和谐共生的产业生态。

　　2012年7月21日、22日，北京富力万丽酒店。由销售与市场杂志社主办、《销售与市场》旗下《化妆品观察》杂志承办的第五届中国化妆品大会正式启幕，共襄行业盛事。

　　中国化妆品大会

　　中国化妆品行业唯一高端的交流互动平台

　　每年一届的中国化妆品大会是中国化妆品产业，乃至中国经济界的年度盛事，是中国化妆品行业的风向标、晴雨表和最忠诚的守望者。

　　第一届中国化妆品大会(原中国化妆品领袖峰会)于2008年在上海建国宾馆拉开序幕，首次将化妆品专营店业态推向了前台，并确立了专营店成为与百货、超市并重的第三个主流渠道的市场地位。

　　第二届中国化妆品大会恰逢全球金融危机，大会提出“跨越危机，决胜新三十年”的主题，邀请著名的专家学者为行业注入思想的活力，掀起了一场声势浩大的思想浪潮，成为行业思想变革的策源地。

　　第三届“中国势 全球志”的提出，点燃了全球金融危机面前，中国企业的新想象，更坚定了产业链各节点各方把握中国势，实现全球志的最佳历史机遇，从而实现“中国化妆品”产业品牌崛起的雄心。

　　第四届中国化妆品大会“消费者驱动一切”，重新定义消费者，用回归商业基础和原点的呼声将产业带向正确轨道。

　　历经四年沉淀，第五届中国化妆品大会继续肩负产业责任与使命，致力于打破行业壁垒，探索产业趋势，提升企业营销管理水平，推进中国化妆品产业升级和全球化进程。

　　把握趋势 方可守住未来

　　欧债危机、华尔街金融风暴、“蝴蝶振翅”波及全球经济。地方债务危机、市场环境疲软，在内忧与外患双重裹挟下的中国经济在经历30年的高速增长之后，步入紧缩时期，经济形势不容乐观。国务院总理温家宝在中部6省调研期间一改往日保增长为稳增长，多次强调“稳”字当头。

　　经济形势的不明朗，更是助长了坊间的猜测与流言。宏观调控、政策干预，实体经济如何面对政策的变化，又该如何紧跟形势，把握机遇实现产业升级?

　　第五届中国化妆品大会围绕经济时局但又不囿于经济时局，力邀著名经济学著名经济学家、凤凰卫视财经评论专家王福重解读中国经济走势，为化妆品从业者指点迷津，为与会者调整实体经济战略，提供决策依据。

　　随着互联网一代80、90后的成长，消费人群、消费意识、消费行为、消费结构发生着巨大的变化，如何寻找品牌创建的市场机会，如何占领善变消费者的心智?著名社会学家、北京大学社会学教授，将以《中国消费需求的演变与机遇》为主题在大会上进行阐释。

　　行业的前行、进步与精英企业家的推动紧密相连。他们对产业全局的把控和精准趋势预测的大智慧，将推动行业重塑新生态。本届大会特设10分钟的企业家论趋势、企业家论融合、企业家论重构的中观主旨演讲，我们将选取行业中肩负责任和有思想的大家，用简短精辟的观点演说，展示化妆品行业大家的风范与智慧。

　　微博营销创意设计引领两大风潮

　　微博的横空出世，140字的传播刺激了信息碎片化时代大众群体接收信息的神经末梢，改变了全民传播、沟通的模式，甚至推动了民主进程甚至体制的改变。以至衍生了新的营销传播模式。

　　谁能成功抓住微时代品牌营销的新机遇与新路径，引领微博营销的风骚?

　　中国微博营销之父杜子健，将现身第五届中国化妆品大会，分享教父“一切研究，到人为止;一切营销到人为止”的微博营销新境界。

　　化妆品产业在一路升级优化的进程中，从品牌创始初期的研发聚焦，到新周期关注品牌创意与文化，中国品牌正在积极求变，探寻品牌可持续发展的新动力。

　　优秀的创意设计令人怦然心动，过目难忘，甚至能与艺术作品同台竞技。但是，创意者灵感火花迸发的短暂一瞬，往往可遇不可求。学习，积累能否驻留短暂的思维火花，创新潜意识能否后天培养?曾获香港金帆创意奖、亚洲广告大奖、纽约广告节大奖、戛纳广告节奖的梅高国际大师工作室执行董事林俊明将以资深从业经验告诉你创意思维有迹可寻以及构筑创新潜意识的新秘诀。

　　观点击撞 风云对话

　　传承是创新的源泉，融和与共生是行业新生态，变革与重构是新机遇、新路径。本届大会将围绕“传承与创新”、“融合与共生”、“变革与重构”三大主题邀请国内外化妆品各个产业链上的掌门人和操盘人全程参与。欧莱雅(中国)有限公司副总裁张耀东、资生堂(中国)投资有限公司总经理镰田正志、伽蓝集团董事长兼总裁郑春影、环亚集团总裁胡兴国、广州娇兰佳人化妆品有限公司董事长蔡汝青、四川金甲虫企业管理有限公司董事长刘船高、武汉利标日化有限公司董事长陈云标、昆明雅彦商贸有限公司董事长赵波等众多全产业链嘉宾分享智慧，激荡观点。让与会嘉宾在一睹国内外化妆品行业领袖风采的同时，更能在思想激辩中感受中国化妆品产业中最前沿、最先进的思想熏陶。

　　除了传统渠道产业链嘉宾的覆盖，另一个不可忽视的新型渠道 -- 电子商务也在展示新生事物强大的生命力，一批成功的网络品牌和网购平台先后涌现。如何在新型渠道叱诧风云，有所建树?芳草集 CEO 吕长城、乐蜂网 CEO 王立成，聚美优品 CEO 陈欧、漂网董事长雕爷等网商风云人物的思想碰撞，必将为我们开启一片新的思维空间。

　　作为产业链上的两端 -- 品牌和终端商，任何一方的偏离正轨，都将导致天枰的失衡。为此，第五届中国化妆品大会紧抓产业制胜的两端，分别打造两场“专家演讲+现场提问”台上台下全面互动模式的零售学习峰会和品牌学习峰会。

　　成熟的终端是孕育成熟产业的基础，本土化妆品产业已从野蛮的快速生长时期迈向新的行业周期。零售精细化管理将取代粗放经营，愈来愈多的管理者开始改变、学习。零售学习峰会上，屈臣氏专家将以多年管理经验解密成功连锁店运营标准的内核;本土成功化妆品连锁店创始人将全面解剖自我，坦诚经验分享;零售设计专家张照宏会从零售设计视角解读以消费者为导向的零售设计在零售竞争力中的重要意义。

　　而品牌学习峰会将围绕创意设计主题，倡导品牌突破传统的企业发展模式，提升品牌的附加值。日本著名创意设计专家将带来日本创意设计发展历程和资生堂品牌创意发展史的案例分享;本土品牌在文化创意领域有杰出贡献的玛丽黛佳创始人崔晓红、男性主义创始人范侃分别以亲手创建的品牌为案例，分享品牌突破传统，赋予创意附加值的成功经验。同时，复旦大学视觉艺术学院教授顾传熙将带来《化妆品创意设计与跨界思维》的主题演讲，倡导品牌通过跨界思想，赋予化妆品品牌精神、艺术、文化，追求化妆品创意设计的新境界。

　　蓝玫盛宴再度绽放

　　作为中国化妆品产业规格最高的奖项，蓝玫奖将对行业中具有战略远见的领导型企业做标杆定位，通过它们的标杆力量拉升品牌格局，推动产业创新。本届蓝玫奖特别设立年度功勋人物奖(本年度对行业发展有贡献突出，引领未来发展趋势的企业领军人物)、年度风云人物奖(本年度对行业格局变化可能产生颠覆性推动作用的企业领军人物)、年度创新人物奖(本年度最具创新思维，并且成功付诸实践的企业领军人物)、年度品质大奖(本年度最受消费者认可的高品质新产品的品牌)、年度设计大奖(本年度在创意设计符合新颖、有效沟通标准的品牌)以及年度口碑大奖(本年度在消费者服务方面表现突出，获得口碑传播最多的品牌)六个大奖。

　　六项大奖，花落谁家，众目期盼。7月21日，蓝玫时尚之夜的颁奖典礼将重磅揭开获奖赢家。届时，《销售与市场》杂志社、第一营销网、搜狐网、56网等主流媒体会全程参与并直播此次颁奖盛典。政府工商业界领导中华全国工商联美容化妆品业商会会长马娅，中国香精香料化妆品工业协会理事长陈少军，中国连锁经营协会会长郭戈平，中国百货商业协会会长楚修齐，销售与市场杂志社社长李颖生等政商界重量级嘉宾将出席时尚之夜并担任颁奖嘉宾。

　　此外，蓝玫盛宴上2012彩妆流行趋势发布以及妆容展示T台秀将会压轴亮相，助力蓝玫绚烂绽放。

　　日本馆初亮相 助阵品牌体验中心

　　第五届中国化妆品大会的独立品牌展示区，作为本届大会又一特色，将会惊艳亮相大会现场。美肤宝、柏氏、VOV等六个品牌将落户独立展示区的品牌馆，俊杰、颜如玉、嘉媚乐、金蔻、百分百、黛佳芙、玛贝拉、诗瑞、雅韵诗、萃舍、仟黛色等涵盖护肤、彩妆、个人护理、美妆工具、口服美容等多品类品牌将落户综合展示馆。

　　日本馆的高调亮相是品牌展示区的另一大精彩看点。首次现身中国化妆品大会的日本馆汇集三洋化学工業株式会社、興亜硝子㈱(中文名：上海高雅玻璃有限公司)、ハルト㈱HART JAPAN Co., Ltd.、㈱トレミー(中文名：多蕾美(上海)化妆品贸易有限公司)㈱ピカソ美化学研究所(中文名：美创化妆品研究开发(上海)有限公司)等12家日本化妆品企业。

　　日本是化妆品产业时尚前沿阵地。第五届中国化妆品大会旨在通过日本展馆企业品牌的展示，搭建中日化妆品产业沟通的桥梁，为日本企业迈进中国，本土企业迈出国门，走向日本牵线搭桥。

　　第五届中国化妆品大会在政治、文化中心的首都北京再一次盛大起航，大会特别开辟新闻中心区域，供媒体交流和采访。作为一年一度化妆品产业链环节主流企业领军者风云际会的年度盛典，聚集第一营销网、搜狐网、56网等主流权威媒体的目光，第五届中国化妆品大会以务实和精进的态度，为中国化妆品产业和从业者贡献一场饕餮思想盛宴。

　　2012年7月21日-22日，北京富力万丽酒店，第五届中国化妆品大会，相约北京，共襄行业盛事。