近年随着人们生活水平的不断提高，养生保健的意识也在不断加强，人们越来越热衷于购买保健品来保养自己的身体。随之而来的，便是蓬勃发展的保健品销售市场。但是，最近一段时间，诸多市场上十分风靡的保健品品牌被曝出丑闻，包括销售假保健品、非法传销、夸大功效，甚至是吃坏身体，这些事件让人们对保健品市场的经营环境产生不安。

　　保健品市场乱象丛生，让人们不禁怀疑，保健品究竟是买来用于保健养生，还是买来闹心?

　　一、暴利惊人：198元保健品成本不足10元

　　距离中、高考的日子已经不远了，不少家长为了让孩子能够考出好成绩，便为孩子们精心选购了很多的保健品。这些保健品号称是有能够“补脑”，提高记忆力的功效。家长们为了孩子，疯狂的购买，但是其中暗藏的巨大暴利让人震惊。

　　海峡导报5月9日报道，市场上200元的补脑产品实际成本只有十几元。一位厦门保健品代理人介绍，市场上很多通过网络、电视等媒体大肆推介的补脑产品，批发价不过是售价的1/10;而一款号称缓解紧张情绪的胶囊，批发价才七八元，但零售价却将近百元。

　　“市场上有的约200元的保健品，实际生产成本可能不足10元;而售价100多元的维生素片，生产成本则可能才5元左右。”陈先生有一家保健品公司，他的产品都是委托海沧一家工厂生产。他向记者透露，以一种市场售价198元的补脑产品为例，它的批发价大约20元，再扣掉包装成本和生产商利润，保健品的实际成本不足10元。

　　当然，这其中不得不提的还有渠道费用，陈先生介绍，它们的比例大约是流通费用、代理商在售价中占比约4成，药房经营者则占比5成。

　　另据沈阳晚报报道，在沈阳、大连两地从事保健品销售6年多的于先生向记者分析了保健品营销的“利润链”。“以某款市场售价198元的补脑产品为例，它的进货价20元，这其中还包括大约6元的包装成本和6元左右的生产商利润，保健品内容物的实际成本才8元。余下的178元利润大概这么分配：流通费用20元，代理商60元，药房经营者98元。店员单个产品的推销提成也就在一两元左右。”

　　二、夸大宣传

　　商家宣传的“补脑”类保健品，真能补脑提高记忆力吗?

　　针对中考、高考即将来临，个别不法企业夸大宣传保健品功能的行为，国家食品药品监督管理局提示消费者，“国家从未批准过补脑、提高智商等功能的保健食品。”，国家批准的改善记忆、缓解体力疲劳、增强免疫力等功能的保健食品也不适用于补脑、提高智商、缓解脑力疲劳，在选购保健食品时，也要谨防商家夸大宣传，上当受骗，切勿相信个别不法企业的虚假夸大宣传。

　　据了解，目前在临床上，并没有哪种保健品能够让人在短时间内智商提高或记忆力增强，所以保健品的健脑功能在短期内较难体现。

　　保健食品广告违法主要集中在未经审批擅自发布;或者虽然经过审批，但严重篡改审批内容，比如夸大虚假，不科学地表示功效，宣称“一吃就灵”，出现专家、患者形象;广告中出现医疗术语，令消费者误认为该食品与药品有类似疗效。

　三、假冒保健品充斥市场

　　目前，保健品市场大量充斥着假冒产品。包括各种违规、无批号产品的生产。据北京日报报道，国家食品药品监督管理局日前发出通知，要求各地食品药品监管部门依法查处“帝泽牌健怡胶囊”等22种假冒保健食品，监管部门提醒消费者不要购买这些产品。

　　据了解，食品药品监督管理部门近期通过保健食品专项监督检查和抽验，在“帝泽牌健怡胶囊”“悦通牌升泰胶囊”“思路雅牌靓丽胶囊”“豫冠牌迪眠乐蛇力康胶囊”“豫冠牌金眠乐蛇力康胶囊”“海瑞特牌蛇力康胶囊”“芷王牌怡神胶囊”“金鑫玉牌铬桑胶囊”“301牌普尔胶囊”“川奇牌安睡胶囊”“清脂苦瓜素”“川奇牌秀姿减肥胶囊”“诺利牌西洋参山药芪梅胶囊”“丽人牌妮可胶囊”“净宝牌圣健元胶囊”“力超牌健力胶囊”“国春堂牌盛仁胶囊”“清脂宝胶囊”“力歌胶囊”等22种产品中检出化学药物成分，经核实上述产品为假冒保健食品。

　　实际上，国家批准生产的有一定作用的保健食品，在外包装的左上角有一个“蓝帽子”的标志，标志下有“国食健字”的批准文号。如果对有“蓝帽子”标志的保健食品有怀疑，可登录国家食品药品监督管理局的网站，输入文号，看购买的产品与批准生产的产品的品名、厂家名等基本信息是否一致，以此辨真假。

　　四、“忽悠”四部曲

　　据人民日报5月18日报道，王先生是在一家知名老药店的外包专柜“坐堂”，每天按点儿上下班，身着白大褂，胸前挂着医生高级职称的牌子。在来往消费者的眼中，他是一名在药店工作的大夫。其实，柜台是经销商在药店租下的摊位，他们不负责看病，只是讲解保健品相关知识并推销产品。

　　保健品推销基本上有一个“固定套路”，王先生将之总结为“恐吓-吹嘘-蒙骗-温情”。

　　拿糖尿病来说，“你这血糖太高了，多长时间了?糖尿病不可怕，怕的是并发症，好多人都脚烂了、得截肢，失明了、要洗肾，这可不是开玩笑的!”

　　把人吓住后，就开始吹嘘产品的作用。“我们的药是祖传秘方，凝结了发明者多年心血，如今给全世界糖尿病患者都带来了福音。”接下来，“这药治好的病人太多了，都数不过来，你得按疗程吃，3个月一疗程，半年一个周期。”

　　最后再打温情牌，“健康是自己的，钱是身外之物，您不健康会给家里带来多大痛苦，给儿女带来多大压力，吃了药把问题解决了，家里也就和谐了……”到这里还不算完，“今天买有优惠，买一赠一”。这时候，消费者基本上就被“俘虏”了，有的还觉得占了个大便宜。

　　“业内盛传有个人讲课特厉害，产品卖得特火，他的看家本领就是医学常识很少讲，只讲从凄惨到光明的故事，善于渲染气氛，能当场把老人们讲哭了，然后就自愿掏钱包了。”王先生说。

　五、爱骗老年人

　　绝大数保健品的推销，都瞄准在老年人的身上。老年人因为身体多多少少有些疾病，很容易受到欺骗。

　　据新华网报道，家住南京天山路上一位年过九旬的张老先生过世后，他的家人惊奇地发现，老人生前在南京两家保健品公司的营销人员的“热情”推销下，买了十余万元的保健品，身后竟然还留有五六张寄存单据，价值数万元的保健品还寄存在这两家保健品公司里!这些保健品，老人甚至要吃十多年才能吃完!

　　据媒体报道，一家保健品公司的负责人毫不否认，他们销售这些保健品，中老年人是购买主力军。而其主要步骤就是先召集老人们开会、专家讲座等，进行保健产品的辅导，诱导老人对他们所推销的产品深信不疑。然后，通过“一对一”的贴心服务，或者免费发放赠品、体验品，或者带着老人免费旅游、免费踏青等等，借此来推进保健品的销售。“混熟了，底子也都熟了，中国人讲究个面子，老人们多少都会买一些的。”

　　像上述例子中这样“惊悚”的事件，虽不多见，但是随着独居的老年人越来越多，子女都不在身边，老人们的生活太缺少情感的慰藉，当面对这些滔滔不绝的推销人员时，很容易就被其“热情”的假象所蒙蔽，买了一堆没用的不说，没准吃了还会对身体有害。笔者也遇到过类似的事件，家里的老人被邻居拉去参加某某保健知识普及的宣讲会，会上宣传了某种保健品，结果老人在其忽悠之下，花了2000多块钱，还是在身上钱不够的情况下，和别人借钱买的。买回家后，也有些后悔，家人只能劝她，钱花了就花了，无所谓，反正也不多。其实，钱怎么能是白花无所谓呢，但是老人花了冤枉钱，心里会很不舒服，为了让她心情舒服，只能这么开导了。

　　六、非法传销骗术

　　我们都遇到过这样的情况，一些不法分子打着“世界卫生组织”、“中华医学协会”、“中国老年保健协会”等知名组织或是一些实际并不存在组织名义推荐其所销售的产品，导致不少老年消费者上当受骗。

　　还有一些商家大肆宣传其所销售的保健食品具有“改善性功能”和“增高”，甚至是“抗癌”等功能。以及最近市场上所出现“补脑”保健品，都是监管部门从未批准过的保健食品。