北京东方美亚影视传媒有限公司董事长郭丽双十七届六中全会以来，全国各地积极贯彻落实全会精神，文化产业成为新的经济增长点，呈现蓬勃发展的趋势。

与此同时，我们看到，在众多蜂拥而上的文化项目中，具有优秀品质的项目尚属凤毛麟角，大部分文化项目缺少优秀创意，这很可能从整体上影响文化产业的提升和发展。

过去的经验告诉我们，我们不缺少优秀文化资源，不缺少政策、资金、技术、市场等方面的外部支持，甚至可以说在这些方面具有很大、很强的优势，但与文化产业发达的国家和地区相比，我们的优秀文化产品、特别是在优秀文化产品输出方面，存在相当大的差距。

一个很重要的原因，就是我们的文化产品缺少优秀创意。

花木兰、宝莲灯的故事在中国家喻户晓，以此为题材的戏剧、影视作品也不少，但没有一部真正走上世界的。然而，同样的故事到了迪斯尼公司，却赢得巨额的全球票房。《功夫熊猫》也是这样一个例子，影片中的所有元素几乎全是中国的，但是经过好莱坞的创意打造，实现6亿美元的全球票房。

几样普通的蔬菜，通过优秀创意和强有力的市场运作，立马就脱胎换骨，成为绝佳的菜肴，好看好吃赚大钱，这是好莱坞影片给我们的启发。美国作为文化输出第一大国，其成功的经验确实值得我们学习和借鉴。

改革开放30多年，我国的经济发展取得举世瞩目的成绩，成为世界经济的生力军，但是我们的文化产业却始终徘徊不前，与经济大国的地位很不相匹配。

我们需要迎头赶上，其中最需要做的，是提高文化产业的创意水平，并以此提升文化产品的内在品质，打造文化精品，促进文化产业真正意义上的大发展和大繁荣。

东方美亚这些年投资文化产业，积累了一定的经验和教训，对于如何提高文化项目创意水平，我有几点心得和体会，在这里与各位朋友进行交流，并希望得到朋友们的批评指正。

第一点，题材方面，不跟风，不媚俗，不做大路货，保持自己鲜明的题材特色。我们做了两部电视剧，《一代大商孟洛川》和《我的太阳》，还有几部书，题材上都是有关经济伦理和商业文化方面的。由于选材集中，特色鲜明，所以尽管入行较晚，但在短短几年的时间里异军突起，在公司林立的影视界赢得一席之地。据一位业界资深人士讲，这种情况殊为难得，许多公司打拼十几年、甚至几十年，依然默默无闻，其中一个很大的原因，就是所选题材没有创意，一味地跟风做项目。

第二，从中国传统文化中提炼普世价值观。这一点很重要，我们的文化产品在国际市场没有地位，一个很重要的原因，就是我们作品所表现出的价值观不具备普世价值。

在这一问题上，目前业界有两个认识上的误区。一个误区，将造成这一状况的原因归结为意识形态。其实，在我看来，目前我们党在意识形态领域的政策应该说是相当宽松的，关键是从业人员的观念和思想水平不够高。比如纪念世界反法西斯战争胜利六十周年，国外的许多影视作品，对这场人类大灾难表现出极为严肃的态度和深刻的反思精神，而反观我们的影视作品，数量倒是不少，但没有一部表现出对这场战争的深刻反思，甚至有些电影和电视剧，竟然用搞笑的方式来表现这场给中国人民带来深重灾难的战争。

第二个认识上的误区，就是认为普世价值是西方的，我们中国文化中没有普世价值，所以一提普世价值，马上就认为这是崇洋媚外。其实，中国传统文化中有许多普世价值，关键是我们挖掘、提炼、表现得不够。东方美亚投拍的两部电视剧，都是从普世价值观入手的，剧中的代表人物就是孟洛川和老憨，他们身上集中体现了中国传统文化中的财富观和经营思想，非常具有普世价值。另外，我们历时5年时间，组织创作的一部大型人文电视剧《中华圣哲》，表现儒释道墨四大中国传统思想，今年下半年将进入筹拍阶段，这是一个优秀创意，甚至可以说是一个伟大的创意，我们希望这部作品能够成为对普世价值的新贡献。

我的第三点体会：优秀创意需要注重文化产品和市场形势分析，这是降低投资风险、实现经济效益、保证可持续发展的基础。一提经济效益，很多人想到的，往往是以低级趣味迎合观众，片面追求票房和收视率。我认为这也是一个认识上的误区。确实，目前国内电影和电视剧的主要观众群，从整体上讲文化水平和艺术素养不是很高，但正因为如此，我们才更需要用优秀作品进行引导，而不是一味地低迎俯就，一味地低迎俯就是一种很不负责任的做法。同时，我们还应该看到，经过二三十年的观影历练，观众的鉴赏水平和艺术修养也在不断提高，那种认为“观众是猪，我们要做猪食”（去年北京电视节上一位资深影视人语）的做法，无疑是在刻舟求剑。

我的第四点体会：优秀创意，要为受众提供优良的精神产品和精神营养。我们的文化产业，尤其是影视方面，需要从纯娱乐的圈子里走出来，否则只能越走路越窄。我们看每一部好莱坞电影，他们并不是一味追求娱乐的，即使在那些纯商业片中，也有所谓的美国精神隐含其中。比喻《蜘蛛侠》，这是一部商业片，但是影片贯穿的主题，是主人公帕特的叔叔临死前对帕特说的那句话：“权利有多大，责任就有多大。”还有《指环王》，不仅是电影科技的大展示，影片更是贯穿对人性中真善美与假恶丑的强烈关注。我们的影视人、文化人，需要学一学美国的同行、法国的同行、甚至印度的同行，不能只满足于浅薄的娱乐和名利，需要有文化自任意识，有强烈的责任心和使命感才行。中国现在缺少的不是娱乐，而是文化，真正意义上的文化，对文化的心灵关注。因此，发展文化产业，需要在业界和整个社会唤醒和树立良好的文化意识。

国内许多大牌导演斥巨资冲击奥斯卡，无不铩羽而归；今年的戛纳电影节上，整个华语片颗粒无收。如果说冲击奥斯卡多少有些奢望，但在以艺术电影为追求的戛纳电影节上毫无作为，无论如何是中国电影人的悲哀。这应该引起我们的深刻反思。中国电影在国内是娱乐化，在国际上被边缘化，观念陈旧和缺少优秀创意，是两大致命原因。

为此，对于已经投身文化产业的东方美亚来说，我们自感压力不小，感到任重而道远。我们需要再接再厉，力争拿出更好的作品来奉献社会，在文化产业大发展中带个好头，做出新的更大贡献！

我们之所以有此决心和信心，是因为东方美亚拥有两大优势。第一大优势，我们在近几年文化领域的探索与实践中，积累了诸多成功的经验，团结并形成了一个相对稳定、文化和艺术素养较高的创作团队。第二大优势是我们有全国工商联这一良好平台和重要依托。

全国工商联这个巨大平台为向文化转型的企业提供政策引导、服务与支持，在促进文化产业大发展与大繁荣方面起着重要的作用，东方美亚公司在全国工商联的指引下，努力为加快文化产业结构调整、建设社会主义文化强国作出新的贡献！