二十大报告品牌视角研究阐释之二

中国特色品牌是高质量发展的重要象征和推动力量

作者：张锐

品牌学专家、本文作者：张锐教授

二十大报告明确提出“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”。那么，推进高质量发展与加强中国特色品牌建设有什么关系？在系统分析与集成中，品牌是市场营销与创新及组织和用户间达成共识的平台，是一种实现组织最优控制与高效益管理的方法。由此可见，加强中国特色品牌建设对推动供需结构升级与高质量发展具有重要的引领推动作用。主要表现在如下四个方面：

一是加强中国特色品牌建设有助于构建高水平社会主义市场经济体制。因为品牌不仅是一种稀缺的战略性资源，更是一种配置资源的市场化手段。成功和强势品牌一旦形成，便会产生巨大的马太、聚合、磁场、背书、延伸、内敛、宣传、带动、稳定、溢价、公信、话语等效应。追求品牌资产、价值和效应及其资源配置能力和核心竞争优势，正是企业建设品牌的强大动力。

二是加强中国特色品牌建设有助于建设现代化产业体系。品牌不仅是一种无形的资产，还是一种实现企业最优控制与高效益管理的方法。通过壮大升级工业品牌、做强做精服务业品牌、打造提升农业品牌，可以对产业提升、区域经济发展和一流企业创建起到引领作用。

三是加强中国特色品牌建设有助于全面推进乡村振兴。通过乡村整体品牌、乡村特色产业品牌、乡村建设品牌、乡村治理品牌、农产品区域公用品牌、合作社品牌、家庭农场品牌、农业领军企业品牌，以及农产品、加工品、工艺品等乡村产品品牌和商贸、餐饮、文化、旅游、体育、教育、健康、养老、生活、咨询、劳务等乡村服务品牌的打造和效应的利用，可以助推乡村振兴。为此，2021年11月30日国家乡村振兴局党组书记、局长刘焕鑫出席由人民日报社主办的2021中国品牌论坛，在《以品牌意识推进乡村振兴》为主题的讲话中提出“在新发展阶段，高质量推进乡村振兴，需要深化品牌理念，把品牌意识转化为高质量发展的工作要求，贯穿于乡村振兴的全过程”。

四是加强中国特色品牌建设有助于促进区域协调发展。围绕区域优势特色产业和宜居宜教宜游等资源，通过聚焦重点战略、开展实质内容建设、打造象征性行动，积极建设城市品牌、城市群品牌、都市圈品牌、经济圈品牌、新区品牌、地区品牌和目的地品牌，形成和利用区域品牌效应，可以优化配置全球资源，从而促进区域及区域间高质量发展。

自2018年4月《中共上海市委 上海市人民政府关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》实施以来，上海的品牌建设做法和经验在全国产生了重要的引领示范作用，也很好的诠释了中国特色品牌既是高质量发展的重要象征，更是推动高质量发展的驱动力量。

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