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海澜之家请“男人的敌人”杨笠代言,这究竟是谁的衣柜?
来源:中国国家品牌网 编辑:豫品会 时间:2021-3-11 0:00:00

最近海澜之家的动作有些多。

先是于3月1日,海澜之家(600398)股份有限公司(600398.SH)发布关于变更公司名称及修订《公司章程》的公告,公司拟将中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”,拟将英文名称由“HLA CORP., LTD.”变更为“HLA GROUP CORP., LTD.”。
 
看似仅仅更名上两个字的变化,其实是海澜之家品牌定位和发展战略的深层改变。公司经营范围也有扩充,新增日用百货销售、户外用品销售、办公用品销售、母婴用品销售、家用电器销售、化妆品零售等15个类目。
 
随后是近期另广大男性同胞“震惊”的消息,公开diss男性“明明那么普通却那么自信”的脱口秀演员杨笠,成为了“男人的衣柜”海澜之家的形象代言人。

海澜之家是一直以“男人的衣柜”为标签的,主要产品为男装,而杨笠在脱口秀领域却是凭借“骂男人”获得一大批流量的,海澜之家选择杨笠作为品牌形象代言人,完全是将代言人和目标消费群体形成了对立,难道是没有考虑到男性消费者的感受吗?
 
海澜之家的代言人一直是备受瞩目的,而海澜之家—“中年”男人的衣柜的首次出圈,是从印小天代言开始的。
 
起初,海澜之家的衣服只是偷偷的土,而自从印小天代言之后,广告宣传神一般的情景设计和印小天天生的强烈的肢体表达欲望与丰富多样的表情,如有神助般营造出了中年男人沉迷广场舞的即视感,这让海澜之家设计师的土俗审美迅速火遍大江南北,年轻男性消费者更是不敢恭维,尽量避而远之。

眼看着品牌风评日趋下降,海澜之家也做出了调整,只是这次依然没有太大的改观,因为作为中老年群体的偶像杜淳,穿上了海澜之家的“中年服”之后,更是让人没眼看……

2016年海澜之家邀请了林更新作为品牌新代言人,代言人广告片也一改过去五彩斑斓的颜色,统一以灰色系、性冷淡风为主调,打造出高级质感,提升品牌档次。
 
这个自称为“九亿少女的梦”的男人,不仅让海澜之家看起来年轻了不少,还把海澜之家的格调拉高了好几个档次。

林更新帮助海澜之家实现了品牌格调的转变,而周杰伦则在更大层面上提升了海澜之家的受众群体,作为一位代表80、90一代人的青春代言人,周杰伦在如今流量当头的时代依然风头正盛,甚至还收割了一大批Z世代年轻人,是品牌为自己加持的绝佳人选。

而此次海澜之家选择杨笠为自己代言,无疑也是为了吸纳更多的市场关注。作为一个脱口秀演员,杨笠是靠金句“男人那么普通又那么自信”出圈的,并且在此之后还有很多梗“见仁见智、垃圾、男人还有底线呢”等等,这些话语一出遭到了大量男性观众唾弃,甚至还有人举报了她。

 
可以说,在广大男性群体中,杨笠是一个相对容易引起舆论争议的人,而此次海澜之家敢于剑走偏锋的原因也无非以下几点:
 
借助杨笠的名气给品牌带来热度;借助杨笠自带的性别议题“光环”可以获得部分女性消费群体的关注和消费支持;炒话题,制造舆论热度,不断扩大讨论范围。
 
在2020年,海澜之家已经悄悄登上了伦敦时装周,在2020伦敦春夏男装周中海澜之家的这场大秀,虽然都是西装,但风格完全不同以往,服饰款式年轻新潮,具有高级的质感。这场以“中国制造”为主题的时装秀,简直颠覆了海澜之家以往给人“又老又土”的印象。

可以说,经历了市场的大浪淘沙,海澜之家几次处于危险的边缘,但都在关键时刻力挽狂澜,实施自救,也确实取得了一定的效果,在品牌传播和营销中,海澜之家最终使自己适应了这个具备流量和话题的互联网时代,但是也没有忘记产品才是立命之本,其服装设计的格调也在随之提高,而实打实的过硬产品才是海澜之家能够在变幻莫测的市场中存活至今的原因。
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