流量失火，品牌遭殃。

郑爽翻车，刚刚官宣她成为全新代言人的PRADA也遭受牵连，股票和口碑同时直线下跌。

大家不禁用谐音梗调侃道，这一次惹到真正“女魔头”的PRADA，眼泪真的是要PRADA PRADA的掉。

眼见事态愈演愈烈，品牌方只能于19日发表声明，终止与郑爽的所有合作关系。

PRADA的光，还没能照亮郑爽的商业版图就熄灭了。

其实，代言人翻车后反噬品牌的案例我们屡见不鲜。

比如，因罗志祥而躺枪的蒙牛、纽西之谜，被PGone拖累的麦当劳、宝洁，受肖战牵连的OLAY、雅诗兰黛等，都是前车之鉴。

站在品牌的角度来看，挑选明星做代言人仿佛是一场押宝式的赌局。当所谓的“粉丝经济”、“流量经济”逐渐被引入到营销推广中，品牌享受着流量红利的同时，也承担着更大的风险。一旦出现公关危机，那么福祸相依的双方都将遭受重创。

而且，品牌选择代言人，选的并不只是流量和形象，还有通过这个代言人来传递给消费者的品牌价值观。

一直以来，郑爽都是一个流量与争议并存的矛盾体，她的商业价值也建立在巨大的不确定之上。很显然，对于这头典型的“灰犀牛”，PRADA选择性的只关注流量带来的利好，而忽略了流量之下的隐忧。

虽然目前，“人气=流量=价值=经济”的公式受到绝大多数品牌方的认可，但这也并不代表着盲目选择流量明星做代言，就可以达到一劳永逸、一本万利的效果。

当真正的代言人危机出现后，被动的品牌方其实能做的少之又少，所有的公关都只能是亡羊补牢。因此，想要避免“郑爽们”的崩塌危机，最好的应对之策永远在事前。

品牌在挑选代言人的时候，就应该遵循“长期收益法则”。

与产品的保鲜期同理，明星也是有“生命周期”的。随着粉丝喜好的变化，明星基于流量的商业价值，也会发生相应的改变。作为娱乐时代“快消品”般存在的流量型明星，能否为品牌带来长久的利益变现，应当是商家“下单”前需要慎重考虑的一点。

另外，选择代言人也可以看做是一项投资，需要为其未来预期买单，因此风险评估也在所难免。明星自身的美誉度、过往品牌代言数量、团队危机公关处理能力、代言费和广告投放费用比例等，都该划分到品牌风险评估的范围内。

特别是在饭圈文化盛行的当下，粉丝生态圈的健康与否，也在很大程度上影响着偶像的事业发展，以及其代言的品牌。毕竟，早前也曾出现过有不少“粉丝行为，品牌买单”的案例。

还有一点，品牌与明星的匹配度，也决定了他能为所代言的产品赋能多久。如果明星本身的人设与品牌调性严重不符，则会适得其反。

例如，之前柯震东复出受到抵制，导致NARS紧急更换张涵予为代言人。尽管经常扮演军人、硬汉角色的张涵予形象积极正面，口碑和路人缘也极佳，但是与彩妆品牌的气质却完全不搭，以至于官宣后遭到网友群嘲。

明星代言早已成为品牌宣传不可或缺的一环，艺人与品牌之间也存在着微妙的共生关系。不过对于企业来说，流量明星的加持只该是锦上添花，任何代言人的价值最终都要投射到品牌身上，投射到消费者层面，一旦本末倒置，只能得不偿失。

无论选择为何，风险永远存在。希望经历了这次顶流危机之后，各大品牌都能重新审视代言人这把“双刃剑”。（图/文 中国国家品牌网 鞠君 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）