来源：中国国家品牌网
编辑：豫品会
时间：2021/1/22 0:00:00
据说2020年的冬天是六十年一遇的寒冷冬天，御寒装备显得极为重要，羽绒服品牌成为更多人的选择。
近段时间，“加拿大鹅卖断货”登上了微博热搜，很多网友表示因为断货没能买到十分可惜。更有新闻消息显示，在上海环贸iapm购物中心的加拿大鹅（Canada Goose）旗舰店，一个月以来，消费者在开门前就开始大排长龙，店员称现场大约有25组人在排队，如果想要进店购物，则需要一个小时后再来排队，然后再等一个小时左右才能顺利进店。顾客排队时长都在1至3个小时，加拿大鹅羽绒服几乎卖断货。
如此热销，消费者竟然像早起去菜市场一样积极，但是这加拿大鹅羽绒服也不是白菜价啊？售价近10000元的羽绒服究竟有什么魔力能让中国消费者如此痴迷？
其实，非同寻常的寒冷天气并不是导致加拿大鹅羽绒服疯抢的决定性因素，毕竟再冷的天气也没到极寒的境地，加拿大鹅受欢迎的原因绝不是如此简单。
六十年前，加拿大鹅在多伦多一个小仓库里成立，现如今它已经是世界上最杰出的奢侈品衣物制造商之一了。20世纪50年代，加拿大鹅的老祖宗Sam Tick 移民到加拿大，他身上的创业精神（a strong entrepreneurial spirit）奠定了品牌基调。
为了应对南极洲的严寒环境，Expetition Parka横空出世。这种派克大衣不但成了极地科考的必要装备，还为加拿大鹅赢得了Big Red这一称呼。1982年，第一个登上珠峰的加拿大人Laurie Skreslet，穿的是加拿大鹅。30年后，同款羽绒服以这名登山员的姓氏Skreslet 命名，再次发售。
看到这里，是不是想起了国内的羽绒服品牌波司登？波司登也是在和极地科考队的合作中逐渐加强品牌标签的。
在这方面更不一样的是，加拿大鹅还在北极地区设立了两个研究中心专门为当地的因纽特人提供帮助，可以说在御寒方面，加拿大鹅是争取做到极致了。
在中国市场，加拿大鹅紧跟中国互联网电商的发展步伐，在2018年，加拿大鹅入驻天猫，目前为止，店铺粉丝数达到了177万，产品售价均在万元左右。同年10月，加拿大鹅在香港IFC开设了精品店，随后又在北京、上海先后开设了旗舰店。截至目前，加拿大鹅在中国拥有约16家门店。
加拿大鹅第三财季业绩报告则显示，在截至去年9月27日的三个月内，加拿大鹅在中国内地的销售额就已经恢复增长，期内直营零售业务增幅超过30%。
羽绒服本是应季产品，冬天一过，销量就急剧下滑，这是所有羽绒服品牌在思考的问题。作为羽绒服界的“LV”，加拿大鹅在这方面的困扰就少了很多，自从打出了高端、品质化和品牌化的标签，消费者一年四季都会购入，因为夏天不穿，但总有冬天要穿的。
除此之外，加拿大鹅还将触手伸到了鞋履邻域，收购了户外鞋履公司Baffin，同时，天猫店铺增加了雨具、夹克、买衣和腰包等单品销售，这些周边产品为加拿大鹅增加了三分之一的盈收。
在万物皆可潮的快消费时代，市场的倾向随时可能发生颠覆，掌握好个人品牌对市场的抓力，是品牌适应市场变化的关键，加拿大鹅在中国市场的腾飞绝不是一次偶然，羽绒服市场还有那些新意值得发掘，需要更多品牌深耕和探索。