来源：中国国家品牌网
编辑：豫品会
时间：2020/12/21 0:00:00
不知不觉又来到了十二月，这个代表Ending的月份。微博等社交平台已经频繁出现2020最后一个月的热词，很多人都在这个月份回顾国家和个人在这一年中的种种。
不得不说，2020是坎坷与感动并存的一年，我们被突如其来的天灾人祸打击得猝不及防，同时也被在种种苦难中敢为人先，勇往直前和互相扶持的人深深打动。
当全国开始了大范围内的降雪，圣诞季也随之而来，厚厚的积雪仿佛成了圣诞的欢迎仪式，与此同时，众多品牌也蓄势待发，打响了圣诞季营销的第一枪。
圣诞节是西方的传统节日，当商场橱窗中立起了挂着五彩霓虹的圣诞树，品牌的营销狂欢节也开始了。
然而在特殊的2020年，由于新冠疫情全球范围内的蔓延，绝大部分国家施行隔离封锁，欧美国家的经济状况也受到了一定程度上的影响，但经历了一整年的灰色时期，今年的圣诞季也备受人们重视，合家团聚和分享礼品必然成为必不可少的节日程序。
线下受限，那么线上就一定是一片火热。有数据显示，在2020年第三财季，亚马逊净销售额达到961亿美元，同比增长37%左右，中国电商如“国际版淘宝”AliExpress、京东海外Joybuy等平台也参与其中，并深深受益。
2020年的节日营销已经所剩无几，圣诞节作为西方的重要节日，自然不能被轻易“放过”，品牌主们都卯足了劲儿等待年底冲一冲业绩。
首当其冲的要数汉堡王了，这个在中国“315”中受到重创的快餐品牌，此次紧紧抓住欧美市场，并从7月份就开始着手做起了圣诞营销。
七月份第一波疫情稍稍减缓，人们慌乱的心暂时安稳下来，这个时节，市场无疑需要一场庆祝来为品牌们“充血”。于是美国和巴西的汉堡王把圣诞营销活动提前到7月份，社媒账号、AAP以及门店都换上了圣诞主题装扮，推出优惠，旨在希望2020年提早过完。
迪士尼也值此拍摄了温馨短片，推出圣诞广告，视频主要讲述了一个温暖治愈的家庭故事。
一位年迈的祖母在还是一个小女孩的时候收到了父亲送给她的圣诞礼物，如今，她要将这个收藏了多年的礼物送给她的孙女，然而祖孙俩的关系却不像以前那样亲密，祖母经常一人独居，生活十分冷淡孤寂。在最后，家中神奇的魔力将祖孙俩紧紧联系在一起，他们一起制作圣诞灯，仿佛回到了过去欢乐的日子，两个人的关系也更加紧密。
一直以来，西方的圣诞都带着给予和爱的奉献的寓意，迪士尼的这只广告在特殊时期唤醒了人们对奉献和给予的初心，真正体现了圣诞节的意义。
而近期在国内，国内外品牌也都开始了圣诞营销，在电商畅通无阻的现下，中国品牌都选择了通过KOL的种草推荐来向市场安利自己。
比如宋茜早在10月21日就微博推送了和香奈儿合作的唇膏；angelababy也随后在微博动态中推送了DIOR的圣诞神秘礼盒系列。
一直以来，在女性经济快速发展的现在，美妆品牌总是在各种关键的节日营销节点上扮演着重要的角色。当圣诞即将来临，以麋鹿、圣诞树、圣诞老人等为主题的妆容和主题彩妆产品开始在电商平台上活跃起来。
既然是圣诞季，品牌的造势海报自然也是少了。
在广告里开车的老司机杜蕾斯，这次又开始耍起了新花样，具体这车开的如何，可以细细品……
以“走心文案”取胜的江小白，又在圣诞节走起了文艺风，打着情感牌。
肛泰用肛泰贴堆起了圣诞树。
品牌们都在圣诞营销上用出了全力，在疫情的影响下，寒冬中的节日则更显弥足珍贵，这是品牌营销的最佳时机，也是品牌通过营销活动凝聚市场，让消费者感受品牌温度的机会。