来源：中国国家品牌网
编辑：豫品会
时间：2020/12/3 0:00:00
转眼就到立冬，天气越来越冷，养生的90后打工人已经率先向冷空气低头，服输地穿上了秋裤。
无论是深秋还是立冬，秋裤都少不了成为年轻人在社交媒体自嘲的话题，今年也是一样。德云社相声演员秦霄贤就因为穿秋裤而登上了热搜，然而穿在秦霄贤身上的这条秋裤其实大有来头，它竟然是饮品品牌谷粒多的养生周边。
在《德云斗笑社》最后一期节目播出之前，就已经有很多娱乐媒体爆料了相声演员秦霄贤在节目中展示秋裤的画面。有关节炎的秦霄贤穿上了一条中国红的穴位养生秋裤，丝毫没有偶像包袱的他成为了网友们新的快乐源泉，很多粉丝和网友纷纷追踪话题，热议不断。
截至目前为止，该话题获2.5亿阅读，讨论量也高达5w，毕竟，“秋裤”、“养生”向来都是年轻人关注的话题。
穿秋裤本来无可厚非，为什么这一话题能在大范围内引起网友的热议呢？
首先，话题的中心人物是德云社的流量小生相声演员秦霄贤。在泛娱乐化的时代，如今的相声表演已经变成了可以衍生IP爱豆，形成粉丝和流量效应的营销型经济主体。
在德云社快速发展的这几年，很多相声演员也纷纷出圈，其中以身带憨憨“富二代”标签，兼具良好外形和专业能力的秦霄贤为代表，已经拥有了大量的市场基础和粉丝基数，其发起的话题能够一呼百应，想要带货也总有市场买单。
其次是在“养生潮”大行其道的当下，“秋裤梗”本就是一个传播范围极广、热度极高的国民级话题，几乎每年都有相关话题冲上热搜，这次事件也是顺应时势之举。
秦霄贤在节目中露出的养生穴位秋裤，颜色是纯正的中国红，上面的印花也是传统文化中的穴位图，这种反差感极强的视觉冲击，也为活动的持续发酵做好了铺垫。
最后是国朝噱头的巧妙运用。在如今，相声已经不在是以前的传统表演形式，而是随着互联网时代摇身一变，成为了一种年轻人新型的娱乐方式，听相声是一种潮。
伴随着国潮的兴起，以中国传统方式物理疗法来养生也已经在年轻人中间形成了一种潮流。谷粒多作为优质的养生国货，带着花式养生、曲艺相声的双热门潮流而来，自然有掀起国潮的实力。
谷物牛奶品牌做起了穴位秋裤周边，看起来好像很无厘头，甚至有些“不务正业”，然而作为长期致力于养生领域的谷粒多，这一次利用换季做起了养生秋裤的营销其实是十分符合时宜的，毕竟其核心价值的传递，都是健康和养生。
#秦霄贤穿养生穴位秋裤#还上了抖音热搜，话题下粉丝P图、娱乐号跟风、网友评论……好戏一场接着一场。谷粒多借此，在年轻群体中成为了热议的焦点。
为此，谷粒多还联合秦霄贤拍起了趣味TVC，整支TVC讲述的是脑子不灵的秦霄贤想要变得聪明，从西医看到中医，最终被一条养生秋裤拯救了的故事，从调性到文案都透着一股沙雕气息，谐音梗更是玩得让人防不胜防。
总得来看，谷粒多的粉丝营销链路是这样的——用人气明星在社交生活中被网友熟知的人设，演绎谷粒多认可的养生方式，打造让粉丝种草买单的明星爆款。
因此，谷粒多直击这股养生潮流，用产品满足用户对健康、对养生的多重需求，引领了谷法养生的新风潮，也传递了品牌积极生活的态度。以“养生”为连接点，建立起大众对产品的强认知。