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河南省农业产业品牌化发展论坛在新乡小冀镇隆重举行

来源：河南省品牌促进会编辑：豫品会时间：2020/9/22 0:00:00

秋分至，庆丰收！9月22日下午，以“庆祝农民丰收、助力脱贫攻坚、喜迎全面小康”为主题的河南省农业产业品牌化发展论坛在新乡县小冀镇隆重举行。

据悉，今年的中国农民丰收节全国主会场设在山西运城，河南采用4+1+N模式，四个分会场、一个主会场，外加若干个系列活动。本次论坛活动作为中国农民丰收节系列活动，作为河南省农业品牌培优示范工程系列活动，旨在助力品牌强国、推动乡村振兴。

全国品牌专家、农业方面专家、品牌社团组织、品牌企业、媒体以及相关领导嘉宾将近两百人相聚一堂，共同为河南农业产业品牌化发展建言献策，助力赋能，活动内容丰富、专家讲座十分精彩，必将成为推动河南农业产业品牌化发展的创新动力。

河南，作为三个转变重要指示提出地和中国品牌日诞生地，承载着新时代品牌强国的发展重任。河南，是农业大省、人口大省，推动农业大省向农业强省转变，需要品牌的赋能和引领。让河南品牌享誉全国、让中国品牌影响世界，实现品牌强国梦，需要社会各界的共同努力。

本次活动是在河南省委省政府领导和农业农村厅、河南日报报业集团的指导下，由河南日报农村版、河南省品牌促进会共同主办；中共新乡县委、新乡县人民政府、中国文化管理协会新农村文化建设管理委员会、中国科技新闻学会品牌传播委员会、中央广播电视总台央广网河南分网、中国网中部纵览频道、中国搜索河南、网易新闻河南、凤凰网河南、中华网河南等单位的联合主办；河南省农业品牌培优示范工程组委会、河南品牌传播网、品牌中原网、新乡县小冀镇人民政府承办。

活动得到了新华社《中国名牌》杂志社、中国国家品牌网、全国品牌社团组织联席会、国家防伪工程中心追溯委员会、中国高科技产业化研究会科技成果转化协作工作委员会、中国寰标网、青松智库、圆点智库、大国品牌智库、蓝狮农业策划机构、永达传媒、品牌中原联盟、河南省商协企服务大联盟、河南省豫商文化促进会等单位的大力支持。

出席本次活动领导和嘉宾有：河南省人民政府原副秘书长、开封市原市长、原河南省旅游局局长孙光华、河南省政府发展研究中心、河南省农村发展研究中心原主任、书记，十一届省政协常委王永苏、河南省政府整顿办原副主任、河南省品牌促进会创始会长、书记武金发、河南日报农村版主编王泽远、品牌营销策划专家、双手书法家、双汇王中王总策划师宋玉刚、新乡县农业农村局局长张罡、新乡县小冀镇镇长刘传坤、新乡县小冀镇党委委员副镇长刘化波、中华网河南CEO吴猛、河南日报农村版记者郭明瑞、工信部品牌专家、河南省品牌促进会专职副会长曹本录、国家标准品牌评价评审委员、河南省品牌促进会执行会长兼秘书长、总策划、本次活动总策划刘军、品牌中原网、河南品牌传播网总监齐喜欢。

本次活动特别邀请了：新华社《参考消息》原社长兼总编、中国国家品牌网总编张铁柱、国家防伪工程中心追溯委员会副主任于辉宏、新华社《中国名牌》杂志总监杨虹、国际品牌建设专家、联合利华北亚区原副总裁徐俊、中国文化管理协会新农村文化建设管理委员会秘书长常鸿飞、中国科技新闻学会品牌传播委员会秘书长、中国改革报执行主编陈淳安、央视品牌顾问、农业品牌策划专家、中国蔬菜流通协会品牌委员会会长、蓝狮农业董事长刘一辰、中国文化管理协会新农村文化建设管理委员会副会长周红国、青松智库创始人陈青松、中关村环球时尚创意产业联盟品牌研究院院长、泰国商业部泰中经济和贸易委员会中方秘书长袁海云、中国寰标网创始人周震钒、中国产品质量追溯系统平台总监王彦文、中国文化管理协会新农村文化建设管理委员会副秘书长魏用甫、中国品牌传播网总监杨建伟、郑风文化创始人、创作总监李清翰、品牌战略专家、科技创新专家袁黎明、河南省豫商文化促进会会长徐军昌等领导和专家出席活动，并作了精彩的主题演讲和品牌分享。

新乡县农业农村局局长张罡代表中共新乡县委、新乡县人民政府致欢迎词。他表示，在中国农民们丰收节召开之际，在新乡县举办这么高规格农业品牌论坛，这么多全国品牌专家、农业方面专家相聚新乡县，为新乡县、为河南省农业产业品牌化发展探讨了发展路径，指明发展了方向。

河南省政府整顿办原副主任、河南省品牌促进会创始会长、书记武金发代表主办方致辞。他表示，品牌强国是国家战略，河南，是“三个转变”重要指示提出地，是中国品牌日诞生地，是品牌强国战略起源地，承载着新时代发展重任。乡村振兴，是国家战略，河南，是农业大省，是人口大省，农业大省向农业强省转变，需要品牌的赋能和引领。河南品牌的发展需要全社会的共同努力，更需要媒体的大力传播，需要更多专业机构的大力支持，今天，全国专家相聚在这里为河南农业产业品牌化发展建言献策，共同为河南品牌赋能，是河南品牌的幸事。

河南日报农村版主编王泽远代表指导单位河南日报报业集团、主办单位河南日报农村版致辞。他表示，品牌兴则经济兴，质量强则国家强。近几年，河南日报报业集团，特别是河南日报农村版，充分发挥自身的政治优势、平台优势和传播优势，讲好河南农业品牌故事，塑造河南农业品牌形象，全面提升河南农业整体知名度，让更多农产实现品牌溢价收益，取得了良好的社会效益。河南日报农村版是中共河南省委机关报，是全国第一家面向农村发行的省级党报，是河南省委、省政府指导“三农”工作的重要舆论工具。宣传河南农业品牌，推进品牌强省战略，河南日报农村版义不容辞。新的时代，新的征程，我们以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢记总书记的殷切嘱托，砥砺奋进，逐梦前行。以河南省农业品牌培优工程系列活动为纽带，链接全国优势资源，为河南农业产业品牌化发展赋能助力，让中原在新的历史时期更加出彩。

特邀嘉宾：中国国家品牌网总编、《参考消息》原社长兼总编张铁柱致辞。他讲到，农业产业品牌化建设任重道远，新时代，品牌，代表着供给结构和需求结构的升级方向，是我国经济转型、实现高质量发展的重要着力点。近几年，随着品牌强国的战略实施，品牌建设的环境正在日益优化，中国品牌在世界各国的认可度、信任度正在上升，“制造大国、品牌弱国”的状况正在扭转，中国品牌实现了了不起的跨越发展。他表示，将发挥中国国家品牌网的自身资源优势，愿意与社会各界通力合作，为品牌强国助力，为乡村振兴赋能，为河南农业产业品牌化发展贡献力量，全力助推河南有农业大省向农业强省转变。

河南省人民政府原副秘书长、开封市原市长、原河南省旅游局局长孙光华致辞。他表示，中国刚刚经历了新冠肺炎的严峻考验，在党中央的正确领导下，取得了决定性胜利。疫情期间，各行各业都受到了不同程度的影响，,,,唯独农业影响相对较小，农业是根基，农业是民生保障，农业在后疫情时代，只有加强品牌建设才能有更好的发展。品牌，不仅代表产品具有的知名度和美誉度，更是一个企业、一个地区乃至一个民族、一个国家竞争力的综合体现，是无形资产、是无声名片。品牌就是企业和产品生命，品牌就是精神认同，品牌就是消费导向，品牌就是定价权力，品牌就是综合实力。

中国文化管理协会新农村文化建设管理委员会秘书长常鸿飞代表联合主办方致辞。他讲到，“农，天下之大业”我国是农业大国，重农固本是安民之基、治国之要。“小康不小康，关键看老乡；中国要强，农业必须先强，中国要美，农村必须先美；中国要富，农民必须要富；农业根基稳，发展底气足”。品牌强国、乡村振兴是国家战略，“三个转变”为中国品牌发展提出了明确方向。把农业品牌建设工作放在突出位置，以“安全、优质、绿色”为基本要求，实施品牌强农，助力推进农业由增产导向转向提质导向，创新推动农业品牌建设，通过科技创新、生产经营方式创新、营销方式创新等手段，激励新型经营主体充分发挥作用，从而提升品牌科技含量，增强品牌国际竞争力。他表示，要与河南省品牌建设领域多互动、多交流、深度合作，共同为河南品牌走向全国、走向世界提供平台和资源支持。

论坛上，于辉宏、王永苏、徐俊、刘一辰、周震矾、陈青松、李清翰、曹玉兰等专家做了精彩的分享和主题演讲。

于辉宏讲到，追溯体系建设是强化全过程质量安全管理与风险控制的有效措施，是提升企业质量管理能力、数字化刺激消费、互动营销和优化用户体验的新工具，是“5G时代”与“后疫情时代”企业品牌建设的“新基建”。河南是农业大省、人口大省，不管是品牌建设事业还是乡村振兴都大有可为。他表示，将利用中国产品质量追溯系统平台，整合全国甚至全球的智库和产业资源，为河南农业产业品牌化发展保驾护航，为乡村振兴加持赋能；帮助地方政府优化营商环境和消费环境，为品牌强国战略和诚信体系建设提供技术创新和服务创新价值。

王永苏作了题为：《政府、公司、农户三结合推进农业品牌化》主题演讲。他讲到，农业品牌建设需要产业化、规模化，需要政府、公司、农户三结合才能推进农业产业品牌化发展。政府掌握政策、号召产业发展，引进龙头企业；公司懂得运作，了解市场，设计好商业模式，负责产业经营；农户积极配合，专注种植和养殖。农业要先实现规模化才能实现产业化，有了产业化加上标准化才能实现品牌化。乡村振兴，要因地制宜，要搞出特色，要与众不同，要引进适合当地发展的产业和项目，要培育当地具有核心竞争力产品和服务。

徐俊作了题为：《品牌力赋能河南农业品牌强省》主题演讲。他结合自身多年的国际品牌公司工作经历，分享了国外农业品牌发展经验：“政府与行业共同推进品牌化战略，产品质量与用户体验成就品牌，重视科技创新与品牌传播投入”，从国家战略规划层面分析了我国“十四五”时期农业转型升级面临的机遇，人均可支配收入逐年提升，提升了社会消费能力，为高端农产品消费带来机遇，三品一标农产品是政府主导的高端农产品公共品牌，总量逐年递增，随着消费升级的推进，其需求机遇凸显。他从品牌管理、品牌营销、品牌传播等方面系统讲述了品牌建设的方法和路径。品牌是农业产业升级重要的无形资产，做品牌要有情怀更要有使命，要有胸怀也要有格局，做品牌要上升到国家和民族的高度才能令人感动，才能可持续发展。他为河南农业品牌发展建言献策：一、研究和出台农业品牌发展政策和支持措施，对接专家和专业服务资源，引导农业产业做大无形资产。二、对标国际最佳实践，强化质量标准体系控制，才能拥有中原特色的农产品生产、质量认证标谁和产品IP。三、扶持农业龙头企业和品类生产/营销专业合作组织，协调营销及渠道管理与优化。

刘一辰作了题为：《农业品牌应该这样干》主题演讲。他分析了中国农业的三大痛点，并结合多年实操案例详细阐述了用互联网思维来解决货咋卖，用金融思维来解决钱咋来，用品牌思维解决如何多卖钱。他讲到，中国农产品竞争的实质是产地的竞争，区域公用品牌已然进入新时代。生态农业、特色农业、精品农业、功能农业、定制农业大有可为。品牌农业、金融农业、互联网农业构建思维合一、资源合一、产品合一、运营合一的模式解决中国农企的营销之道。

周震矾作了主题为《标准化支撑和推动河南省农业高质量发展》主题演讲。他从标准的制定到标准对品牌的影响等方面进行了系统介绍，他讲到：要想摆脱农产品低价，就必须通过做品牌来实现附加值。树立品牌靠质量，而标准是产品的质量目标依据。促进农业增效农民增收，必须加快实施农业标准化，没有农业标准化，就没有农业现代化，就没有食品安全保障。标准是做品牌的核心，有了标准不仅掌握市场主动权，还能获得政府财政奖励。

陈青松作了题为：《聚焦资金、产业和项目，助力河南现代农业发展》主题演讲。他详细分析了政府、企业和农户的痛点，政府缺钱、缺产业，企业缺项目，农户缺收入。分享了国家重点推进和补贴的农业项目。他表示，要结合多年的产业和项目操作成功经验，链接全国相关机构，实实在在为政府解决钱的问题和产业问题，为企业解决项目问题，为农户解决收入问题。全面为河南农业产业化、品牌化服务。

李清翰作了题为：《从农业产业的品牌化到人文与土地的品牌化》主题演讲。他讲到，当我们谈农业品牌化时，都在谈：建立质量标准、扩大生产规模、依托龙头企业、提高商标意识等等，这其中隐藏着一个重大问题，就是讲农业太过多，讲品牌太少，对产品端关注太多，是对用户端关注太少。品牌是产品和用户一起形成的想象共同体，农业品牌化紧靠“农业产业”本身是远远不够的，在此之外还需要统筹农村与农民，最终达成产业、区域、人的全要素品牌化。真正的农业品牌化一定是在产业品牌化之外更深度地完成了人和土地的品牌化。他建言，要完成农业产业的品牌化，就需要先从重树乡村的魅力开始。