来源：国家品牌馆
编辑：豫品会
时间：2020/8/29 0:00:00
在8月22日，国家品牌馆主办的“品牌与国家论坛”暨《中国品牌深圳宣言》发布会上，深圳市人民政府发展研究中心（政策研究室）主任吴思康发表主旨演讲。
吴思康：尊敬的各位来宾，大家上午好。热烈欢迎各位嘉宾来到深圳参加今天的品牌与国家论坛，也热烈祝贺《中国品牌深圳宣言》的发布。那么今天这个论坛是践行习近平总书记三个转变的一个重要举措，对中国的品牌建设具有重要意义。我谈三点认识，第一点就是谈一谈对品牌价值的认识。那么我今天提一个新的观点，不一定能够立住脚，但是也可以作为一种参考。就是品牌已经成为一种特殊的生产要素，具有自己独特的价值。那么为什么讲它是一种生产要素呢？就是说在现在的经济活动中，人才、土地、资本，现在你们把数据也看作一种新的生产要素，那么我认为这里面还可以加上品牌，也应该算是一种特殊的生产要素。因为它本身具有自己的价值和使用价值，而且他对企业竞争的影响甚至超过其他生产要素，它的价值主要体现在同一种商品，不同品牌的价格相差甚远，国际上有很多跨国的兼并，甚至不考虑企业的有形资产，单单只交易一个品牌，就在于品牌可以脱离现有的商品，与其他的商品结合产生新的价值，就是品牌本身有它自己的价值，可以进行交易。同时它也是有使用价值的，主要体现为品牌它具有效用性。很多时候消费者在选择商品时，除了商品本身，（消费者）会更多的考虑品牌的价值，通过消费这个品牌增加获得感。我们可能就是说同样一种商品，因为使用不同的品牌，它的获得感不同。所以其实他的获得感就不同，就体现在这个品牌的效用，这一点在高端奢侈品上表现的更为明显。这是（我的）一个看法。
第二个看法就是说品牌的形成是市场竞争的结果，是企业的核心竞争力。没有竞争就没有品牌，不参与全球竞争，就培育不出世界品牌。过去企业间的竞争主要表现为规模效应，越大越好，价格竞争，价格越便宜越好，以质取胜，有时候觉得能够用多长时间。那么现在的竞争已经上升为品牌的竞争，越来越多的公司注重打造自己的IP，世界从OEM到ODM还有一个带到OBM的转变，讲的对品牌价值的第二点认识。
那么对品牌价值的第三点认识就是说世界正迈向品牌经济时代，企业竞争正从产品和质量的竞争迈向品牌的竞争，品牌在未来的竞争中重要性是愈发的凸显。有的产品质量很好，如果没有自有品牌，也很难实现他的应该有的价值。过去我们买一件产品，更多关注的是产品的质量，它的使用寿命，使用年限是吧？就像我们在中国的红木家具，那么我理解它的一个因素就是什么？材质很好，可以使用很长的时间，有的甚至是可以继承给下一代。
但是我们现在的消费可能更关注体验感，更看重品牌价值。就像我们买一部手机，很少有人以手机的使用寿命，说我这个手机可以使用10年或者20年，作为我们是否买这个手机的一个依据，我们可能更在乎他的体验感，更在乎他的品牌，这个就是我们对品牌的它价值的一个三点认识。那么深圳出现了一批具有影响力的品牌，那么大家也肯定关注，深圳市如何发展自己的品牌，特别是关注深圳政府如何推进企业的品牌建设。那么我们总结了一下，可以概括为深圳支持企业品牌建设有4个要素，这4个要素就是设计、标准、质量和信誉。市委市政府是一直高度重视企业品牌建设，实际上2015年就提出了要推进标准、质量、品牌、信誉，四位一体建设。2018年更是将坚定不移打造更具时代引领性的深圳品牌，作为城市的九大战略任务之一，形成了标准先行、设计支撑、质量引领、品牌带动、信誉保证的品牌发展战略。
第一个就是以工业设计，以设计＋来提升品牌价值。设计是品牌的灵魂，出台《推动创意设计高质量发展的若干意见》，倡导以深圳设计促深圳品牌、深圳出品，随着一批以创意设计为核心竞争力，具有自主知识产权的时尚品牌企业。2019年深圳设计在产值突破了300亿，设计企业超过6000家，举办了深圳设计周，平面设计在中国等国际设计活动，深圳的设计作品获得德国的if这个设计奖，红点设计奖已连续9年创新高，通过设计提升产品的附加值，提升品牌知名度，深圳的智能手机的出货量占全球的70%，高端女装在全国一线商场的市场占有率超过60%，深圳设计也成为一张闪亮的名片。
第二个就是以标准＋战略提升品牌的内涵。标准是品牌的基石，近年来深圳建成了华南地区最大的标准信息资源库，国家级标准验证检验检测中心，搭建了标准技术研究院等一批高水平的公共服务平台，率先出台了深圳标准认证制度，目前在电子信息、服装、家具等重点领域已有43家企业，58个产品服务通过认证，新能源汽车、无人机、移动电话、5G等产品的技术标准已经成功的走出国门，率先建立了共生食品的标准体系，目前的“圳品”就是深圳的圳，深圳品牌，深圳的产品，“圳品”的总数已经达到186个，现在我们是全力守护市民设限的安全。建造我们自己独立的共生食品的标准体系，深圳的标准已成为企业最突出的优势。
第三个，就是以质量提升行动，提升品牌的核心竞争力。质量是品牌的生命，2010年深圳就提出来要实现从深圳速度向深圳质量的跨越。2015年，由于市政府一号文发布构建深圳质量发展新优势的指导意见和行动计划，去年是围绕先行示范区的要求，又出台了质量标准提升行动，推动高质量发展的实施方案，成功地举办了中国质量大会。今年财富世界的500强排行榜中，总部位于深圳的企业当中有8家 Brand Finance，发布在2020年全球品牌价值榜单上的两家深圳企业，跻身前10名，拥有中国的驰名商标162个，居全国副省级城市的首位，深圳质量已成为企业的自觉追求。
第四点就是利用信用建设来提升品牌的信誉。信用是品牌的保障，深圳是全国第一个为企业的征信立法的城市，也是全国首批社会信用体系建设的示范城市。早在2002年就出现了企业信用征信和评估的管理办法，目前已建立起企业、社会组织、事业单位及个人的信用信息数据库和全市统一的公共信用信息管理系统，实施信用联合奖惩的红黑名单制度，探索信用企业画像综合监管机制，让守信者一路绿灯，失信者处处受限，大力扶持信用服务机构的建设，在人民银行批准的8家个人征信机构中，深圳就有3家，信用融资型的担保机构超过了80家，守信也成为深圳企业的标志。现在我们深圳就是政府通过这4个方面在推动品牌的建设。
那么大家也关注到一个企业有它的品牌，一个城市也有它的品牌。那么深圳这个城市的品牌是什么呢？我们深圳城市的未来的品牌是什么？那么我们觉得深圳城市品牌的未来的目标，就是铸造全球标杆城市，创建社会主义强国城市范例。这个就是深圳的最好的、最亮的城市品牌，（打造）全球标杆城市。强国的城市范例就是深圳的城市品牌。那么我们想未来怎么去做呢？大家也关注未来形成的城市品牌，怎么打造城市的一个城市的品牌，那么去年中央赋予深圳建设中国社会先行示范区的光荣使命，明确了打造全球标杆城市，创建社会主义强国城市范例的战略任务。这就是深圳未来最响亮的城市品牌，未来深圳将对标全球最高、最好、最优的水平，以一流的规划、一流的设计、一流的建设、一流的服务，塑造经济发展高质量、城市环境高颜值、公共服务高水平、文化创意高品质的现代化国际大都市，打造最美丽宜居、最有创新力、最具活力、最富魅力的全球标杆城市的品牌形象，成为全球城市卓越发展的典范。
有这么几个方面，一个就是聚焦现代智慧绿色运行，着力打造人与自然和谐共生的美丽宜居之城。我觉得一个城市要美丽宜居，美丽宜居是城市品牌最直接，最具象化的体现。所谓现代就是要用最先进的理念，最好的技术、最优的方案、最高的标准，高水平推动城市的规划、建设、管理、运营和服务，构建最现代的交通设施，公共设施、城市建筑，塑造山、海、港、城相融的世界级城市景观风貌，形成错落有致、疏密有序的城市前景线，让城市凸显美丽、大气、舒适。说的简单一点，那就是深圳应该或者将成为世界上最美丽的城市。关于智慧就是要运用5g、人工智能、工业互联网等最先进的技术，推动整个城市万物感知、万物互联实现一图全面感知，一号走遍深圳，一键可知全局，一体运行联动，一站创新创业，一屏智享生活，成为全球智慧城市的引领者。绿色，是要坚持绿色低碳理念，持续推进森林城市、公园之城，世界花城的这件事，构筑蓝天、碧水花海为一色的生态格局，让青山常在，红旗长兴，绿水长流，打造一座处处可见美好，处处可感诗意的美丽宜居之城。韧性就是要高水平的建设韧性城市、海绵城市、无废城市构建一流的城市，防灾减灾和灾后快速的恢复能力，让城市运行更安全，这是第一个方面。这个城市存在的外貌到他的内在一个方面。
第二个就是要聚焦高端，高质高新，着力打造具有全球影响力的创新支撑，也就是说深圳这个城市的品牌的特征，它是一个创新的。强大的经济与科技实力是城市品牌的物质基础。高端，就是要布局重大科技基础设施，聚焦国际顶尖的创新人才，建设世界一流的高校和stem学科，构建最先进最完善的科技创新制度规则体系，成为,全球高端科技资源的集聚基地，前沿技术的引领者。所谓高质就是要率先建设高质量的现代化经济体系，以人工智能、数字经济为突破口，带动产业基础高级化，产业链现代化，产业结构高端化，构建具有世界竞争力的 IT加上BT，加上别人的产业体系。高新就是要做大做强高新技术产业，增强新兴产业发展的引领力，培育更多的世界级高科技企业，发挥高新技术产业的示范带动作用，打造高科技企业的集聚地，高新技术产业的高地。
第三个方面就是要聚焦法制化、国际化、便利化，着力打造最具活力之城。深圳这个城市品牌里面将来会很有活力，会成为深圳一个城市的品牌。公开透明和（平稳）运行的营商环境是城市品牌的活力之源，法制化就是要充分发挥特区立法权的优势，以更完备的法律法规，为各类市场主体投资创业提供制度保障，最大限度的激发微观主体创业、创新、创造的活力。
国际化就是要建立符合国际惯例和规则的开放经济运行机制，吸引更多的国际企业国际人才，建设更高水平的开放型经济。便利化就是要进一步深化“放管服”改革，以信息技术加上制度创新，推动政府流程的再造，政府管理体制变革，使政府服务能够达到国际一流的水准。
第四是要聚焦先锋，包容、时尚，打造最具魅力之城。先进的文化是城市品牌的内涵与机遇，先锋就是要传承和弘扬敢为天下先的特区精神，尊重新时代新观念的引领者，社会主义核心价值观的践行者，文化创新的先行者，打造国际文化的创意先锋城市。包容就是要面向全球吸收一些先进的科学技术和现代文明成果，面向世界，拥抱所有的创新创业者，成为多元文化共存，中西文化交汇之地，不同民族、不同肤色、不同语言、不同习俗、不同信仰、不同文化背景的人，这些都能够相互包容，和谐共处。时尚就是要大力发展时尚文化、时尚消费、时尚品牌、时尚产业，打造具有世界影响力的刚性之城，设计之都，时装中心，成为威尼斯式的全球时尚都市。
各位嘉宾，当今世界正经历百年未有之大变局，我国正处于实现中华民族伟大复兴的关键时期，品牌建设结合了新时代的新的战略使命，需要企业、城市、国家共同努力。深圳作为先行示范区将率先践行《中国品牌深圳宣言》，在实现三个转变，建设品牌强国中勇当尖兵，努力打造具有世界影响力的品牌城市。