在疫情防控常态化的经济形势下，本次博览会的召开也将使拥有悠久历史的“老字号”企业如何在全球经济链重组的当下，找到谋求发展的新定位。

“老字号 新国潮”顾名思义就是要在表现形态上把传统精神与新潮元素相融，通过时尚创意联系在一起。这次参展的老字号企业中，不乏如历经百年传承的宏济堂等见证山东发展和蝶变的“情怀”企业。老字号之所以被人们念念不忘，恰恰正因它们是过往历史的缩影，是一代齐鲁儿女存放记忆的载体。老字号既是精神文化遗产，也是物质文化遗产，通过创新激发活力、融合发展便是对它的最好保护。

与以往不同的是，本届博览会环节中增设了发放代金券等创先河之举。博览会组委会和参展企业将联合发放价值1000万元的抵金券。以千万抵金券为杠杆来撬动市民消费热情和激发潜在消费力，通过“让利于民”的形式，既能为企业发展注入强心剂，同时也能让全社会“压抑”良久的消费热情得到满足。

值得关注的是，作为外贸大省的山东还在本次博览会中开设了外贸企业出口转内销展位。在疫情冲击下，外贸企业生存发展面临诸多困境，本次博览会以出口转内销作为外贸转型的新引擎，满足民众消费升级需求的同时，还能让老字号企业形成对山东经济社会内需发展的强力支撑，无论从哪个层面说，此举都可算是一步求创新、破桎梏的好棋。

全国两会期间，习近平总书记在参加全国政协经济界委员联组讨论时强调，要把满足国内需求作为发展的出发点和落脚点，加快构建完整的内需体系，并逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。因此，在全球疫情防控常态化的大背景下，把握扩大内需既是维持经济平稳运行的重要支撑，也是维护产业链的重要保证。

由此可见，第四届“中华老字号(山东)博览会”中发放代金券、外贸企业转内销等手段均是山东扩大内需、发挥大市场活力，并以此推动老字号企业经济转型升级的关键所在。相信只要消费信心的“强势”回归，山东各行各业“破冰”发展未来可期。(文/李明)