各位领导、各位老师、各位朋友、各位同事：

大家好！

首先欢迎咱们国资系统国企系统的各位朋友来到新华社，非常感谢大家在百忙之中能抽出时间参加今天这个活动，也要特别感谢国资委，中国品牌建设促进会，为举办好这次活动做出的努力。

我认为今天这个活动很有意义，有现实意义，也许是我们品牌建设当中一个新的开始，也是第一次由国企系统这么多领导、同志、专家汇聚在一起，来讨论品牌建设这个话题。说实在话我们新华社也很重视，除了新闻报道没有领导来参加，我们机构、企业所有的一把手都到了今天的现场，有的参加别的会没有办法。为什么呢，因为大家觉得这样的机会非常难得，是思想观点不碰撞的一个场合，也是资源对接、需求对接很好的一个契机

国企的发展建设十分重要，国企是我们国家具有综合实力的重要支撑，要理直气壮地做强、做优、做大国企，需要方方面面的支持。新华社一直以来也很关注国企的发展，也一直在积极地尽可能全面地报道我们国企改革发展所取得的成就。在这个过程当中我们双方的互动也很好，所有国企在国资委的指导下，给予了新华社很多的关照和帮助，包括支持我们经济参考报的发展，我们新华社党组也做了一个决定，把我们的一个媒体经济参考报拿出来，主要为国资委，为国企系统来提供服务，提供舆论支持。因为国企的发展离不开全社会的支持、理解，也离不开有一个好的舆论环境。

谈到品牌，有很多话可以讲，我想利用这个机会谈几个基本的观点。

第一个观点就是品牌建设应该引起高度重视。

过去一些年尽管我们的改革开放，我们的经济社会发展都取得了非常大的成就，我们这些国企也发展得特别好，但是在品牌建设这个问题上，我认为我们给予的关注，投入的资源和力量还不够。商品经济市场经济讲到底就是品牌经济、信用经济，品牌就是生产力，品牌就是竞争力，我觉得这样的认识和观念应该逐步的深入人心才对。我觉得我们应该传播这样的理念，就是品牌建设，它是一个非常重要的体系，应该更加重视，应该投入更多的资源和力量。

 二、我想讲品牌建设要持之以恒，不能把品牌建设简单话，认为就是做一点新闻报道，做点广告，不是。

我经常讲一个观点，品牌不是生产出来的，品牌也是第三者塑造出来的，品牌是企业、企业家、企业员工打造出来的，其他的资源能做一个什么事情呢，帮助扩大这个品牌的影响力，扩大提升这个品牌的美誉度，增强这个品牌的信赖度，需要创造品牌的一方和其他人员形成合力，来使得这个品牌效益就发挥得更大。

不是一朝一夕就能形成一个品牌，我觉得应该用做百年老店这样的决心这样的信念来对待我们的品牌建设，需要持之以恒，细水长流，品牌是一个不断积累的过程。一大口饭肯定吃不出一个胖子来，在这个问题上也很重要。为什么经常有人跟我们交流，以前做过什么事好像没什么作用，因为没有系统地做，没有坚持地去做。

 三、品牌建设需要深入研究和理论支持。

我觉得在品牌建设这个问题上，我们的研究不够，得到的理论支持也不够，应该有一批人好好地静下心来研究有关问题，进行理论的总结，来指导我们的实践。近几年中国品牌在我们刘理事长的领导下，做了这方面的一些工作，我觉得整个社会面来讲，这方面做得还不够。包括我们新华社，有一个杂志叫《中国名牌》，他们也是限于一般的事物，在这方面的研究不够。中国寰球公关公司，中国第一家公关公司是新华社，过去是做简单的公关，在品牌这个问题上也没有做一些研究。

四、品牌建设需要专化的服务。

并不是所有的人都能来从事品牌建设工作，我认为我们的大企业、大集团在品牌建设这个问题上要避免一种情况，资源用得过于分散，东一榔头，西一棒子，想一出是一出，要制定明确的目标，讲所有的故事都是为了实现某一个目标。在这方面需要方方面面的力量整合起来，这个整合包括，我说我们国企联合就是一种非常必要、有效的整合。那么为了服务我们国家的品牌建设，响应品牌强国战略，一年多以前我们推出了民族品牌工程，目前来看效果不错，都纷纷要求加入到这个体系，这个体系是改变了原来新华社服务的三个方面，改变了原来多头对外。新华社从事经营，从事信息服务、经济服务的单位就有几十个，现在一个单位牵头代表整个新华社的服务体系跟企业发生工作的联系。

第二个改变，就是原来的这个服务就是一拍脑袋，没有经过深入的研究，我们把专业化的力量全部整合起来，实行标准化的服务，个性化的服务，还弄得还比较不错，所以企业反应都很好，说话钱少，效果好。

第三个整合，就是把新华社的有效资源跟社会上的有效资源结合起来，包括我们跟中国品牌促进会合作，也比较顺利，我们新华社开始拿社会上稀缺的广告资源，这个也比较有成效。目的是什么呢？我们认为已经到了我们大家用真心，东真情，拿出真金白银来为实现品牌强国战略做一点具体的事，做一点实实在在的事。