和观众一起孵化IP，一千灵二夜的UGC新模式会成功吗？
来源：深网
编辑：刘力豪
时间：2018/7/28 0:00:00
按照业界上流传已久的说法，视频网站的发展经历了从UGC（用户原创内容）到PGC（专业生产内容）的转型。比如优酷网站从一个原创视频分享网站变成了一个购买版权视频播出的平台，这一个转型被认为符合平台发展规律。但创业邦最近了解的的一千灵二夜公司，试图用协同生产的方式，重新定义大家对UGC的看法，探索IP孵化的新模式。
一千灵二夜公司成立于2015年8月，并在2015年和2016年孵化出了网剧《真正的脑洞》生肉季，在2017年底公司完成了《真正的脑洞之密室逃脱》的制作，目前已经在爱奇艺平台播出。
协同创作孵化IP
传统的IP可能来自于小说、漫画等形式，一个大IP的孵化需要较长的周期。公司首席运营官黑小土告诉创业邦，一千灵二夜希望创造新的孵化IP的方式。在孵化过程中，团队允许网友进行二次创作，使作品变成有粉丝黏性的IP内容。粉丝黏性体现在观众对创作过程的参与。
在这样的思路下，一千灵二夜开始了推理网剧《真正的脑洞》生肉季的创作。“我们选择悬疑题材的原因，也是希望通过悬疑的开头吸引观众参与。”黑小土说。
《真正的脑洞》有十集，故事类型可以归纳为 “真人版柯南”，以主人公 “真正” 为主线，利用 5-7 分钟的时间讲一个并不完整的推理故事。
《真正的脑洞》每集都是开放式结尾，也就是说，在结尾并不会告诉粉丝一个明了的答案，而是在播出后的一到两天内，收集粉丝对故事的推理和延展，来决定如何收尾，此外，还会根据这些 UGC 的脑洞来拍摄后面的剧集。
团队利用各种新媒体平台争取大家的互动，比如微信群、公共账号、微博、视频评论区等。大家的参与不止于剧情，黑小土说：“他们乐意基于人设做任何二次创作，比如有一个粉丝，给《真正的脑洞》写了一首歌。”
概括来说，在这一制作过程中，团队负责写出一个开头，具体的发展由观众决定，观众认可的才会放到下一集，黑小土表示，在这一过程中观众反应“很嗨”，因为他们参与了创作或者见证了创作过程。
但这一过程很难产出一部传统意义上的电视剧，所以黑小土把这看作一个IP孵化的过程，公司创造的是IP孵化的协同创作模式：“我们的目标不是和五元文化这样的公司对标，去组一个少而精的专业团队来制作电视剧，我们是想凑一帮人在一起玩，去玩出一个IP，比起粉丝的数量，这种模式优势在于粉丝的黏性高。”
不是转型
2016年进行这个实验时，黑小土接受采访，当时他的计划是，在未来一年内，推出5-8个与《真正的脑洞》相关的独立IP，辐射更广阔的受众。
但计划没有如期进行，实际上，一千灵二夜接下来将这一个IP变成了一部更加精良的专业化制作的网剧。
黑小土的解释是，业界对于这样一个短视频的集合能否成为版权内容，观众互动参与能否算在版权里面，持一个观望态度。“所以我决定自己做，来证明这样孵化IP有变现的机会。”在黑小土构想的商业模式中，一千灵二夜是一个平台，用协同创作的方式孵化IP，将IP制作成剧集是第二链条，是影视公司的事情。
所以在媒体报道一年多后，创业邦询问一千灵二夜是否正在由一个短剧公司转向影视剧公司，黑小土否定这个判断：“第一链条才是我们的核心，未来的商业模式作为平台，我们和影视制作公司是合作关系。”
黑小土说：“我们在验证这个模式是否可行。”公司独立制作的《真正的脑洞之密室逃脱》，截至7月23日，在爱奇艺平台172.5万播放量、 7.2评分 。
黑小土也想向观众证明，他们参与的东西可以被延续：“粉丝跟了我们四五年，这是回馈他们的期待。”
在这个过程中，一千灵二夜团队积累了和粉丝互动的运营经验，提升了如何让观众参与创作的运营能力。黑小土估算，这个自行孵化的IP有着六位数的粉丝。
在传统的理解里，一个用户创造一个内容叫做UGC，黑小土理解的是，一群用户围绕一个IP进行创作才是UGC：“这种过程类似于维基百科，一个人发起词条，其他人完善词条，这个逻辑可以应用到内容的逻辑创造上。”
黑小土在优土工作时，接触到很多有才华的视频制作者，但都渐渐没落了，因为版权作品才能获得平台的推广资源。但他觉得，受众协同生产模式在内容创作、或者说娱乐产业上还有很大的潜力。
当然这一模式需要市场验证，UGC创作的版权问题也是未来可能需要考量的问题。
在盈利上，一千灵二夜目前仍和传统的影视制作公司区别不大，但未来可能依靠IP合作变现。
在团队方面，首席运营官黑小土是原优酷土豆集团新媒体业务负责人，内容合伙人郑权曾负责电视剧《夏家三千金》、《春暖花开》、《天下无贼》的幕后制作，运营合伙人苏忻临是原优酷土豆版权中心负责人。
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