如何用100张海报玩转世界杯营销
来源:首席品牌官
编辑:刘力豪
时间:2018/6/22 0:00:00
四年一度的世界杯,是各个商家不可错过的流量班车,面对如火如荼的世界杯营销,其中有一个品牌成功地引起了我的注意。
从刷爆全国的“不过瘾”大字报,到品牌发布会惊艳全场,再到#万有瘾力#品牌联合,朋友圈已被攻占… 如此能刷屏,PP体育是怎么做到的?我们来梳理一下。
1
发现你的“不过瘾” 各个城市齐爆发
回顾PP体育这波世界杯营销,其源头要从#全国爆发不过瘾#说起。从6月6日开始,全国三十多个城市,苏宁易购线下门店上的LED灯上,就惊现了一万个“不过瘾”,吐露了各个圈子的心声!
人人都羡慕包邮区,可包邮我还是不过瘾
点外卖不过瘾,怪我太爱吃?
2
线上KOL云集 全民热议“不过瘾”
各大城市线下齐爆发,线上更是引发了小野妹子学吐槽、李铁根、银教授等一众KOL及用户讨论,一提起“不过瘾”,网友纷纷表示有同感,“不过瘾”的感觉一直有,但说不上来又不知道怎么办!
PP体育抓住了受众“不过瘾”这个关键点,将其具体化到各个生活场景,替受众大声喊出“不过瘾”,很容易引起受众的共鸣。
同时“不过瘾”大字报攻陷三十几个城市,涵盖各个人群,其范围之广,影响之大,更是引发了用户主动分享、传播,成为全民新一轮的热议话题。
3
针对球瘾过不了,来把事情搞
6月11日发布会,PP体育提出“上PP体育过足球瘾”的口号,除了推出各种针对球迷的节目带,更有集球星卡,瓜分2个亿大奖等惊喜。
发布会后,PP体育又发布了一套“搞事情”海报。揭示生活中诸多“过不了”的扎心时刻,情人节过不了,加薪申请过不了,上王者过不了… 但没关系,上PP体育,足球瘾肯定让你过了!
4
万物有“瘾力” 解决你的一切“不过瘾”
除了要解决你的“球瘾”,PP体育更要搞个大事情:解决你的一切“不过瘾”。
为此,PP体育不仅召唤了苏宁易购、苏宁金融、苏宁体育等八大产业,解决生活各个场景需要,用最快的物流,最高效的投资,最赞的线下体验… 全方位满足你的不过瘾!
除了八大产业本身,PP体育更是联合了小米、百度、XBOX、杰士邦等多家年轻人喜爱的品牌,缔造了一个#万有瘾力#世界。
“谈了八百遍恋爱不过瘾”恋爱不过瘾?没关系的,不要丢了心动的感觉,继续勇敢爱,总会遇见你的Mr.Right!
“红包怎么抢都不过瘾” 陪你去看红包雨,落在这地球上,让你手起手落都是金额,宠你没商量!
PP体育机智地找到了品牌之间“过瘾”的关联,挖掘出年轻人的各种不过瘾,一起为年轻人态度发声:过瘾就要过足瘾!
看罢PP体育这波世界杯营销,其实都是以一个“瘾”字贯穿整个过程。从发现你的“不过瘾”,到针对解决你的“球瘾”,再到解决你一切的“不过瘾”,完全以用户的心智为导向,同时并提出解决办法。
从线下“不过瘾”大字报"攻陷"全国,线上KOL和全民热议,加持八大产业助阵,多品牌联合,上百张海报玩转世界杯营销… 这个世界杯所带来的一切“瘾”力,PP体育都让你不要辜负,尽情享受!这个夏天注定因“瘾”而生,人人都将过足瘾!
所以,对于PP体育,你pick了吗?
------分隔线----------------------------