继在洁厕精、厨房清洁剂等家居清洁用品领域获取一定知名度和市场份额后，立白又将在这个潜力广阔的市场再次发力。日前，广州立白企业集团有限公司正式宣布，向市场推出全新的品牌——威王，正式进军家居清洁用品领域。虽然未能给家居清洁用品市场的容量出个准确的数字，但立白集团新闻发言人许晓东接受采访时指出，威王目前铺货情况理想，并且将成为立白集团主推的重点。业界则指出，从2005年开始我国家居清洁剂市场进入快速发展期，目前的市场容量大概在20亿，未来将吸引更多日化巨头进入。

　　除菌型家居清洁市场大

　　据了解，近年来家居清洁产品市场整体保持良性发展，市场容量保持年均15%的增长，可以称之为“日化行业的又一战略性蓝海市场”，并且呈现出“现代渠道销售增长、传统渠道销售下滑，现代渠道为主销渠道”的渠道特点。

　　事实上，立白并不是首次涉足家居清洁用品市场，早在几年前就以超威品牌试点该市场，超威的洁厕产品逐年增长，已挺进前三甲，如此利好的数据更坚定了立白做这个市场的信心。谈及市场前景，许晓东表示充满信心，“目前城镇化速度快速增长，商品房销售持续增长，城市家庭燃气灶、抽油烟机等厨房设备普及率高，厨房和洁厕产品的家庭使用渗透率仍有上升空间。”

　　对于威王的品牌规划，许晓东还透露，威王的品牌定位是“除垢更除菌”，产品涵盖厨房清洁、地面清洁、玻璃清洁、厕所清洁、清洁消毒等家居清洁产品，价格定位为中高档。对于产品的差异化，他则表示，“除菌健康是消费者对家居环境越来越关注的需求，‘除菌率高达99.9%’就是威王的主诉点，目前除菌的概念已被消费者广泛认可，大部分家居清洁品牌的洁厕产品都在说‘除菌’，但厨房清洁产品基本没有提及。而威王则会突出‘除菌’的专业化，以此找到自己的差异化定位。”如除菌99%、去除多种病菌等建立产品专业化，与竞品拉开差距。

　　目标是家居清洁市场的前三甲

　　据了解，目前家居清洁用品市场全国性品牌较少，多以区域性销售为主，并没有形成明显的品牌集中化竞争状态。业内专家表示，目前中国的家居清洁用品市场还处于“群龙无首”的竞争格局，几大主流品牌的市场占有率都不大，并未形成相对强势的优势品牌，“立白此次发力，应该会对整个市场格局产生一定的冲击”。

　　面对其他竞争对手，许晓东表示，“威王”的目标是成为中国家居清洁用品市场的前三甲品牌，而最终目标是成为这个领域的领导品牌。据透露，目前威王已经在华东、西南、东北、中南、华南等几个大区召开了订货会，“铺货情况相当好，我们的渠道会以现代渠道为主、传统渠道为辅，预计销售情况也会不错。”