世界杯期间，各商家都为自个品牌营销忙得不亦乐乎，你方唱罢我登场，热闹非凡。而由正宗凉茶王老吉与互联网巨头腾讯强强联手推出的世界杯营销案例取得了巨大的成功。7月30日，“吉情腾飞王老吉.腾讯世界杯战略合作总结会”在深圳隆重举行。这个创造业界新媒体营销的经典案例受到了各方高度关注。在这天，王老吉与腾讯双方一起回顾了这次世界杯营销的众多亮点，并且希望未来能继续携手创造佳绩，再铸辉煌。
此次新闻发布会得到王老吉腾讯双方高度重视，众多媒体嘉宾一起见证了总结会全程，现场气氛极为热烈，王老吉腾讯双方除对世界杯营销活动进行总结，联手举行世界杯战略合作收官仪式外，还互赠礼品以作纪念，在随后的颁奖环节中，双方高层还一起送出了世界杯活动中的汽车大奖，神秘中奖者的现身引起了现场的又一次高潮。
据介绍，世界杯期间王老吉腾讯双方合作主要就“TIPS+竞猜”的形式展开合作。在TIPS环节，腾讯每天“新闻早十点“弹窗的热门世界杯资讯中结合进王老吉品牌相关信息，TIPS每天曝光量1.8亿人次，连续31天，相当于每个中国人平均每天观看4.5次。在竞猜活动中，王老吉不仅为每一场比赛都安排了丰富竞猜内容，还与腾讯一起开辟了全新的“贯穿式”跨平台社交分享，让球迷们最大的释放世界杯热情。同时王老吉还推出了世界杯主题纪念罐，消费者凭拉环信息可在竞猜活动中点亮32强图标，获得竞猜积分和抽奖机会，全部点亮者将获得王老吉千足金迷你纪念罐，点亮巴西最多者将会获得巴西双人游奖励。这一活动极大的推动了消费者的参与热情，线上活动的参与人数累计达到1800万人，成为腾讯有史以来参与人数最多的活动之一，线下，活动有力的促进了王老吉销售，众多网友为求环各显神通，创作了无数经典互动内容，推动#世界杯是一部珍环传#成为世界杯期间的一大热门话题。世界杯结束后，在知名营销机构举办的世界杯主题沟通会中，王老吉与腾讯的合作被称作“将互动、游戏、好友关系链有机结合，打造了移动端和PC全面覆盖情境下，全新的数字营销方式范本”。
迈向大数据时代王老吉高度重视与腾讯合作
王老吉与腾讯的世界杯战略合作获得巨大成功，但其意义并不仅仅止于一届世界杯，更对未来的发展起到了长远影响。在互联网时代进入成熟期后，用户的互联网生活习惯已经越来越固化，大部分上网时间被一些强势平台所分割，“入口争夺战“将成为新媒体营销的下一个重点，这就对所有企业的互联网营销战略提出了新要求。而在中文互联网世界，腾讯无疑是集成强势入口最多的行业巨头，通过和腾讯的战略合作，王老吉不仅建立了创新的营销模式，更占领了优势阵地，在入口争夺战中领先一步，无疑会对未来的发展打下良好基础。
除了平台优势突出，腾讯还是互联网大数据研究与应用的先行者，技术实力和数据分析能力非常强大，通过一键登录打通多平台挖掘数据价值正是其优势领域。目前大数据时代虽刚显端倪，但其威力已经让所有企业为之心动，而通过这次世界杯活动产生的海量数据，无数消费者的互联网行为和互动习惯，尤其跨平台互动过程中用户的行为轨迹都将成为王老吉的宝贵财富。通过这次“牛刀小试“，王老吉在腾讯在大数据领域的合作可谓开了一个好头。
赤子之心正宗王老吉的中国足球梦
王老吉于2012年成立的王老吉爱心基金总金额高达1.828亿元，对体育方面的支持是基金重要规划内容。日前，习近平主席在访问阿根廷时表示，非常喜欢足球，并希望能够在中国举办世界杯。国家主席的“中国足球梦”，让国人球迷热血沸腾，而近日王老吉在深足红钻俱乐部深陷“欠薪门”之时，及时施以援手鼓舞队员士气，与深足达成战略合作，并已完成首次100万赞助基金应急，则让中国球迷看见了王老吉有一颗力挺中国足球的赤子之心。
对此王老吉表示，深圳红钻足球队一直是一支很有特色的球队。深圳红钻足球背后广告的合作仅仅是双方合作的开始，这也只是王老吉支持中国足球的一部分。一直以来，“中国足球梦”也是王老吉的梦想，近年来王老吉一直对中国足球十分关注，并在整个足球战略规划体现出“高大上”的特色：“高”即瞄准与世界杯强队德国、阿根廷队、巴西、荷兰等开展交流合作，通过普及中国青少年足球，选拔精英到德国培训交流;“大”即整个规划项目投入大，初期规划即有5000万元，其中用于青少年足球培养交流的约为2000万元;“上”即通过足球运动和凉茶文化的结合，将足球运动上升到生活方式、精神文化层面，从根本上培育足球运动的土壤。
王老吉一直希望通过企业自身的努力，为中国足球的长远发展蓄积更多的前进动力，也将使中国足球距离实现习总书记提出的“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军”愿望更近一步。
面面俱到，王老吉腾讯世界杯营销魅力无穷
近十多年来，每一届世界杯都会推动信息传播方式和营销模式的革命，尤其近年随着移动互联网等传播方式的崛起，世界杯观看和互动模式已经发生了极大变化，2014年因此被称为“互联网世界杯元年”，而王老吉与腾讯通过世界杯竞猜活动的成功，打造出新背景下立体化的整合营销模式，值得整个行业学习借鉴。
首先在营销平台层面，王老吉与腾讯率先举起了平台整合的大旗。随着网络社交工具的爆炸式发展，现在每个消费者都会具备数个社会化媒体身份，如何将这些身份背后的用户行为统一起来，实现跨平台式的操作成为新时代营销的一大关键。而在王老吉和腾讯打造的“贯穿式“跨平台社交分享中，不同平台的用户数据积分实现了打通，任何平台竞猜结果均可分享至微信朋友圈等平台，通过网友间社交分享的互相激荡，使活动声量再度放大，互动参与度和影响力得到了前所未有的提高。对此有评论表示，巴西世界杯之后，重点押宝单个平台的投放策略已然落伍，多个平台合纵连横才是王道，而王老吉和腾讯已经成为了这条道路上的先行者。
在消费者互动层面，此次活动还充分利用了腾讯的庞大用户基础和大数据优势。大数据营销虽然来势汹汹，但当前很多企业还不清楚如何投入其中，王老吉世界杯竞猜活动基于QQ好友关系推出各种排名，配合丰富多样的竞猜形式和跨平台分享，将参与者的网络社交关系近乎“一网打尽”，在好友圈中形成了良性竞争气氛，进一步提高了用户黏性，同时用户的互动和行为轨迹也提供了大量有价值的数据，让世人看到了大数据营销的魅力所在。
在线上线下整合营销层面，王老吉和腾讯解决了新媒体营销的一大难题，那就是线上和线下如何成功互动。在以往的社会化营销中，很多企业的活动往往是线上热热闹闹，线下销售却推动不大。而在王老吉腾讯世界杯竞猜活动中，通过拉环收集点亮，大大推动了消费者的购买热情，很多商超的王老吉凉茶直接卖到断货，从而使得线上、线下、产品、销售终端成功联结为一个整体，为拉动销售起到了明显作用，对行业的借鉴意义巨大。
总的来说，王老吉此次世界杯营销活动是在新媒体时代风起云涌的大背景下，紧抓世界杯这个时尚热点，借势发动了一次营销模式和消费者互动模式的革命，意义非常重大。而腾讯也正是看到了这一条，双方一拍即合，为王老吉提供了诚意十足的众多重量级合作资源，王老吉不仅成为腾讯世界杯竞猜活动的唯一合作伙伴，更被指定为唯一官方饮品;不仅在腾讯自办的热门栏目中频频露脸，更在腾讯的世界杯官方宣传片中作为唯一合作品牌在出镜，令许多企业艳羡不已。可以说，王老吉和腾讯也因此成为了一对世界杯“最佳拍档”。
对于世界杯营销活动的成功，王老吉方面表示，这是王老吉在新媒体营销领域的一次积极探索，腾讯的平台优势居功甚伟，希望双方接下来进行更深入的合作。腾讯方面则表示，和王老吉的合作非常成功，希望双方能一起携手，在未来创造出更多的辉煌。