编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、茅台抢注国酒引发众怒 国酒品牌岂能一家独占

　　2、战略合作成立合资公司 双引擎拓宽联想品牌路

　　3、第六届中国品牌节举办 转型发展更需品牌驱动

　　4、从重建汴京到恢复大同 大拆迁难造城市大品牌

　　5、中国军团闪亮伦敦奥运 体育竞技提升国家品牌

　　6、电商三国杀加剧渠道战 价格乱战考验品牌诚信

　　7、奇虎综合搜索正式上线 冲击搜索市场品牌格局

　　8、重庆启动工业振兴规划 产业集群提振城市品牌

　　9、商标法护航品牌三十年 我国商标注册世界第一

　　10、高层交接美的拒绝世袭 树立民企品牌传承典范

　　1、茅台抢注国酒引发众怒 国酒品牌岂能一家独占

　　事件性质：行业品牌

　　经过9次申请国酒商标无果而终之后，近日，“国酒茅台”商标初审终于获得通过。一石激起千层浪，“国酒茅台”不但引起了白酒行业的集体震怒，也让社会各界对此充满质疑。对于国酒的评判，本身就是一个没有统一的标准。尽管茅台在中国白酒中占据重要地位，但这不足以成为茅台与国酒划等号的理由。行业品牌资源为一家独有，对于其他白酒品牌而言，也是不公平的。但是对于茅台来说，国酒名分之争的最终结果并不重要，茅台需要的是通过国酒商标引起争议，强化消费者对国酒茅台品牌定位的认知，这对于茅台品牌转型意义更大。

　　2、战略合作成立合资公司 双引擎拓宽联想品牌路

　　事件性质：企业品牌

　　8月1日，计算机制造巨头联想正式牵手超级企业存储领先者EMC，强强联手开始了“蜜月期”。随着战略合作协议正式签署，双方将在服务器和存储业务方面展开合作。坚持“一个专注，两个引擎”的联想，专注于IT硬件产品，拒绝“互联网”等诱惑，让个人市场和企业市场成为企业拓宽品牌之路的两大引擎。作为全球知名的老牌存储公司，EMC的主要战略是云技术和大数据。今年4月初，联想集团董事长兼CEO杨元庆就提出了“PC+战略”的概念，联想将致力“四屏一云”战略，即PC、平板电脑、手机、智能电视以及个人“云”。联想将通过此次和EMC合作，凭借EMC的技术，实现从PC产品向产品解决方案的转型、向云服务提供商转型。

　　3、第六届中国品牌节举办 转型发展更需品牌驱动

　　事件性质：品牌活动

　　8月7日—10日，由中国国际商会与品牌中国产业联盟联合主办、中国商业联合会大力支持的第六届中国品牌节在北京举行。本届品牌节以“转型与驱动”为主题，在全球经济下行，市场信心不振的形势下，推动自主品牌积极转型，驱动经济可持续发展，成为实现中国经济更长期、高水平和更好质量发展的重要途径。在为期四天的活动中，有关领导、知名品牌专家、企业家、品牌经理人、媒体记者等3000多人参加第十四届品牌中国高峰论坛及十余场行业平行论坛、颁奖晚会、欢迎晚宴、煮酒论英雄等环节，为自主品牌的顺利转型和快速驱动提供方法和建议。

　　4、从重建汴京到恢复大同 大拆迁难造城市大品牌

　　事件性质：城市品牌

　　8月11日，古都开封宣布投入千亿元，用四年时间重建北宋“汴京”盛况，将开封改造成近20平方公里的实景人文旅游胜地。50亿年收入与千亿拆迁费用的差别，让这项计划备受指责。而山西大同早在2008年就启动了耗资百亿的“古城恢复性保护工程”，并于年底完成城墙合龙。近年来，不少地方打着恢复历史名城的旗号，进行大规模的拆迁，试图依靠拆迁、修建仿古建筑，恢复历史景观提升城市品牌，结果却并不理想，甚至还发生拆迁真文物建造假古迹的事情。因此，城市品牌规划一定要定位准确，维护居民权益，切忌盲目大拆大建。

　5、中国军团闪亮伦敦奥运 体育竞技提升国家品牌

　　事件性质：国家品牌

　　8月13日凌晨，2012年伦敦奥运会落下帷幕。中国军团以38枚金牌，总奖牌88枚的成绩名列本届奥运奖牌榜第二名。尽管在多个项目上，中国军团受到裁判不公正的待遇而痛失金牌，国外媒体对中国运动员的成绩质疑不断。但是在本届奥运会上，中国体育代表团在本届奥运会上还是打破6项世界纪录和6项奥运会纪录，并创造了中国代表团在境外参加奥运会的最好成绩。奥运奖牌竞技的背后，不仅仅是国家实力的比拼，也体现了国家品牌形象的认可度和影响力。

　　6、电商三国杀加剧渠道战 价格乱战考验品牌诚信

　　事件性质：行业品牌

　　8月14日，“京东商城”首席执行官刘强东在微博中称：“从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上!”此后苏宁易购、国美、当当网等积极应战，8月15日，电商江湖中新一轮的价格大战正式引爆。在这个已经被价格战搅乱的电商江湖，企业品牌诚信却成为人们关注的焦点，假降价还是真营销，这场没有硝烟的战争给人一种雾里看花的感觉。做企业要做品牌，处在虚拟空间的电子商务则更要做品牌。此次电商价格战考验的既非企业实力，也非营销能力，而是电商的品牌诚信。

　　7、奇虎综合搜索正式上线 冲击搜索市场品牌格局

　　事件性质：企业品牌

　　8月16日，奇虎旗下360综合搜索服务低调上线，360浏览器中默认的百度和Google等搜索引擎也被360搜索替换。曾与腾讯展开过轰动一时的“3Q大战”的奇虎360，此次将目标锁定在被百度、Google瓜分已久的搜索市场，随着自家搜索引擎的正式上线，360开始强势冲击国内搜索市场的品牌格局。360综合搜索可实现在百度、Google等搜索平台间的快速切换，页面简单，没有广告，深受网友好评。作为一个开放的搜索平台，360搜索充分体现出对用户的尊重。据有关人士透露，360搜索已拿下国内接近10%搜索市场份额，一场搜索市场的品牌“三国杀”的苗头正在出现。

　　8、重庆启动工业振兴规划 产业集群提振城市品牌

　　事件性质：城市品牌

　　8月20日，重庆市政府发布了工业领域主要产业的三年振兴规划，“十二五”期间，全市工业将累计投入1.5万亿元， 7大千亿级产业集群和30个百亿级产业集群将会对重庆的城市品牌起到提振的作用。未来三年，重庆将重点振兴包括电子信息产业、汽车产业、装备制造业、综合化工产业、能源产业、消费类制造业等七大支柱产业。经济实力作为构成和决定一个城市品牌价值的要素之一，不仅反映了这座城市在商业竞争社会存在的理由，也决定着城市对投资者的吸引力。此次重庆市全力打造千亿、百亿级的产业集群，将会对城市品牌的提升产生积极的作用。

　　9、商标法护航品牌三十年 我国商标注册世界第一

　　事件性质：品牌政策

　　8月23日，是《中华人民共和国商标法》颁布30周年的日子，作为改革开放后我国颁布的第一部知识产权专门法律，商标法律制度的完善，让全社会商标意识增强。作为区别商品和服务来源的商业标志，商标是商品经济发展的必然产物，是企业开展市场竞争的重要工具，也是政府发展品牌经济的主要抓手。法律的完善给了中国品牌的成长提供的一片沃土，三十年来，我国商标事业发展成就显著。截至今年上半年，我国商标累计申请量已达1054万件，累计注册量已达717万件，有效注册商标已达609万件，均位居世界第一。

　　10、高层交接美的拒绝世袭 树立民企品牌传承典范

　　事件性质：企业品牌

　　8月25日，美的集团创始人何享健不再担任集团董事长，方洪波接替何享健职位，担任公司董事长和总裁。何享健之子以大股东代表身份列席董事会，不担任公司任何行政职务，也不参与日常管理。作为一个千亿级的家族企业，用职业经理人代替“父传子”的世袭方式完成新旧更替，这在中国民营企业走向现代化公司管理的道路上开创了传承先河。当前，中国民营企业正处于新旧更替的关键时期，而企业领导人的选择，直接关系到企业品牌的可持续发展。美的拒绝世袭的做法，无疑成为驱动民营企业转型发展的一个范例。

　　十大入围事件

　　1、万达再造地产品牌神话 商业综合体试水黑龙江

　　2、小米手机家族再添新丁 自主品牌捍卫国内市场

　　3、十大系列评选再度启动 提升中关村品牌影响力

　　4、快递行业品牌竞争激烈 申通收购海航旗下天天

　　5、中关村形象片纽约抢眼 科技品牌集群梦想成真

　　6、优酷土豆集团正式成立 品牌整合加速行业抱团

　　7、四十八家企业首批入围 种子行业品牌急需整合

　　8、山东重工拟购德国凯傲 中国制造品牌抢占欧洲

　　9、京沪深慈善指数列三甲 软实力提升品牌影响力

　　10、北方旅交会创历届之最 交流合作打造展会品牌

 

　　中国品牌月度观察：共话品牌驱动力

　　观察员：品牌中国发展研究中心研究员 刘星洁

　　从品牌真性情的回归，到因坚持而实现的跨越，八月的中国品牌正经历新一轮的蛰伏和洗礼，处处洋溢着饱满的热情和巨大的驱动力。

　　随着出口红利下降，投资遭遇瓶颈，经济增速下行的必然趋势到来，中国经济也面临着新的结构转型。谈到应对变幻莫测的市场危机，如何适时转型，驱动发展，成为自主品牌在风云变幻市场中站稳脚跟、开拓进取的重要选择。8月8日，以“转型与驱动”为主题的第六届中国品牌节在北京举行，旗帜鲜明地呼吁转型发展、品牌驱动对自主品牌未来发展的重要意义，同时为现代企业提供了好的交流与沟通平台，也为自主品牌的顺利转型和快速驱动提供了好的方法和建议。

　　面对转型，市场先行。8月，联想牵手EMC进军云存储，实现从PC产品向产品解决方案的转型、向云服务提供商转型;中国军团闪亮伦敦奥运，在面对质疑不断的情况下，仍打破6项世界纪录和6项奥运会纪录，并创造了中国代表团在境外参加奥运会的最好成绩;重庆启动工业经济振兴规划，建成7大千亿级产业集群和30个百亿级产业集群;美的高层交接拒绝世袭，企业管理强调知人善任成为民营企业转型发展的范例……这些“以变应变”的利好消息无不让国人为之称赞。

　　同样，区域品牌的转型驱动更离不开“以变应变”的发展策略。近年来，一些地方政府为了提升区域品牌影响力，对城区大拆大建，企图以此实现与世界接轨。比如，发生在本月的河南开封千亿“再造汴京”的新闻令舆论哗然。这类看似“以变应变”的发展策略，实则失去了对城市品牌文化内涵的把握。一座具有历史文化底蕴城市的经济发展和文化传承，不应仅仅局限于“再造”，更应在“保护”上大做文章。

　　然而，在社会大转型的趋势下，企业品牌的可持续发展、城市品牌的塑造提升、国家品牌的振兴富强，更需要我们“以不变应万变”的信念，在坚持诚信经营不变，产品质量、服务不变的前提下，不断优化品牌结构，提升品牌国际竞争力，这不仅是经济转型的重要体现，更是驱动中国经济向更长期、更高水平、更好质量发展的途径之一。

　　时势宛如棋局，市场纷繁莫辨，企业在转型过程中也是要付出巨大代价的。我们唯有不断适应市场需求，抓住时机，适时转型，才能立足于时代潮流之前端，但如果决策者有一套成熟的标准或理念藏于心，则亦能处变不惊，运筹帷幄。

　　正所谓“没有规矩不成方圆”。商标冠有“国”字头，是任何商家都梦寐以求的事情。眼下，“国酒茅台”的商标案不仅未给茅台带来经济效益，反倒引起了白酒行业的集体震怒。对于国酒的评判，本身也没有统一的标准。但行业的品牌资源为一家独有，对于其他行业品牌也是不公平的。正如本月发生的京东、苏宁易购、国美、当当网等电商大打价格战搅乱市场一样，也没有任何评判标准。孰不知，制定“游戏规则”，以诚信经营，靠产品说话，用服务取胜才是电商品牌发展的硬道理。

　　品牌驱动发展，升级转型是关键。品牌的转型驱动，更离不开完善的法律法规制度作为保障。8月23日是《中华人民共和国商标法》颁布30周年的日子。在商标法作为一项标准护航品牌三十年里，我国商标事业得到显著发展。这也进一步表明，标准的制定和法律的完善为中国品牌的驱动提供了成长沃土。

　　物竞天择，适者生存。只有不断适应外部环境，一手抓品牌，一手抓标准，中国品牌必定会在实践中经受住检验，在市场中承受住打磨，最终迸发出强大的品牌驱动力。