财经公关这一概念， 在美国被称为投资者关系顾问(Investor RelationsConsultant)，所谓财经公关，主要是指上市公司为了寻求和维护其在资本市场投资者和那些对投资者有重要影响的人士心目中的特定形象和价值定位，而展开的一系列设计、展示、推介、解释和沟通等公关推广活动，从而增强投资者的持股信心，使其股票价格和上市公司真实价值相匹配。正如产品的市场营销一样，通俗地说，财经公关就是在资本市场上为股票做营销策划，提高企业知名度，提升其资本市场形象。

　　在美国，职业的财经公关人士除了具备金融学、管理学、传播学等方面的学识和技能，其中更重要的是对管理学科的知识应用，如：资本市场、公司环境、投资程序、股票投资、高级股票投资、危机沟通、品牌策划、年报制作和沟通技术;人文学科的知识应用及推介展示演讲劝服的技能。中国的财经公关行业至今还没有相关准入要求，而国内真正专业从事财经公关，并有业务记录的公司有10 家左右。这些公司在实践中，通过学习、模仿西方财经公关的业务，结合中国资本市场的现状，已经能够提供相关的服务，包括公司股票发行与上市的整体形象策划，推介电视片、多媒体的制作，公司高层管理人员的培训，模拟投资者提问，组织基金经理和投资者参加现场调研和一对一推介、召开分析师会议、制作企业宣传手册与网上路演推介和媒体组合投放等。中国的IPO 市场是一个另类的资本市场，企业IPO 公认的方程式包括：将拟上市公司盈利做大、股本做小，发行价做高、流通股做小，高溢价发行获得高净资产和高资本公积金，从而增厚原始股股东的含金量，一个个公司都变成了“人造绩优股”。上市后通过未来的股本扩张再不断地稀释股本，通过一次次高比例的资本公积金转增股本来产生股价除权后填权的效应，从而使原始股股东的投资产生“爆米花”财富效应……，但别看企业上市后融资了多少个亿，一个个企业家威风凛凛、风光无限，实质上，对于拟上市企业来说，上市就是一个备受煎熬的过程，而财经公关服务对于企业来说更是起着举足轻重的作用，从苏州恒久到胜景山河，我们看到的是媒体对于这些企业真相的挖掘和各种猜疑造成了十分严重的后果和影响，更一度有传企业前期爆发的各种丑闻源自于其选择的财经公关公司一手策划，目的是为了向企业不断索取危机公关费用，财经公关公司的职业操守从此备受关注，各种揭黑文章开始铺天盖地，一些知名公关公司纷纷辟谣，我们看到，国内公关公司确实存在很多隐性问题，如媒体不买帐、投资者关系维护缺乏专业度等，如果在此负面新闻出来前与媒体已经进行紧密沟通，情况或许就能逆转，又或者彻底了解所服务的上市企业，如存在不明朗情况和对投资者隐瞒较明显等问题，应及时建议企业注意规避，这都是公关公司的职责根本，而不只是局限在庆功宴和上市常规流程执行上。随着证券市场要求的日渐规范和提升，势必会淘汰部分不具职业操守、专业度不高的滥竽充数者。

　　为上市公司服务是一个持续的过程，不仅包括发行前的宣传、推介，更有上市后的持续投资者关系管理和危机管理，需要财经公关公司不断关注企业的各种状况，随时为企业面临的问题提供解决方案。企业需要的是一个媒体和品牌管理专家，既能在媒体危难中使企业化险为夷，又具全方位关系维护及沟通实效的传播机构，而职业化的体现从来都是为企业雪中送炭，而不是锦上添花。(作者 李俏丽)