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康师傅打造虚拟小镇,众品牌为何争相探索元宇宙购物场景?
来源:中国新闻网 编辑:豫品会 时间:2022/9/30 0:00:00

2021年,“元宇宙”概念横空出世,并迅速发展成现象级话题。据彭博资讯分析,到2024年,元宇宙的市场规模将达到8000亿美元。在此大背景下,入局的品牌也层出不穷。

现在,这股热潮已然吹到了快消品和零售业领域。近日,康师傅就赶在开学季期间推出了自己的“元宇宙寻味小镇”。

为给用户带来科技感更强的沉浸式使用体验,康师傅首创了元宇宙全场景开发,采用业界领先的云渲染方式搭建,在线上建造了超过3W平方米的虚拟寻味小镇。

在这里,康师傅结合食用场景与产品卖点,设计了各具特色的品牌互动馆,通过红牛云party等有趣的互动玩法,满足年轻人对虚拟世界的好奇心。

值得一提的是,康师傅还在自己的小镇里打通了从元宇宙到京东、永辉的跳转路径,实现了线上和线下渠道的完美结合,将生意伙伴有效串联,为未来的战略合作拓展了更多的可能性。

据了解,元宇宙寻味小镇并不是一次短期的营销活动,康师傅会将其视为品牌长远规划之一,未来会继续更新完善,利用这个为虚实结合的沟通平台为消费者提供更优质的服务。

作为一个与现实世界映射交互的数字生活空间,元宇宙已经成为了一些企业的营销战略要地,很多零售品牌都开始积极探索与元宇宙的结合点,打造出了虚拟代言人、NFT产品、游戏场景广告植入、游戏情节互动和虚拟演出等诸多玩法创意。

比如,耐克就在Roblox的在线游戏平台上创建了一个名为“Nikeland”的虚拟世界,这个空间就如同一个体育竞技场,展示区可以让用户以虚拟形象试穿耐克产品并查看耐克最新的产品系列。目前,耐克与NFT品牌“RTFKT”开发的新款NFT虚拟运动鞋已经开始在元宇宙售卖。

宝洁旗下品牌P&G Beauty此前在美国消费电子展上也推出过线上虚拟世界“BeautySphere”,消费者可以通过虚拟现实技术与品牌进行互动,参观英国皇家植物园邱园,探索宝洁旗下品牌“Herbal Essences植感哲学”中使用的植物成分。

除了常规的产品宣传,不少品牌还想出了极具创意的营销手段。像是宝马就曾邀请Coldplay乐队在Joytopia中举办虚拟演唱会;日产汽车则推出了“日产樱花驾驶岛的虚拟世界”,参观者可乘坐日产樱花在小岛上兜风。

据公开信息显示,目前冷酸灵、五粮液、自然堂、小鹏汽车、沃尔玛、蜜雪冰城、奈雪等也都陆续开始搭建各自的数字收藏品,力求寻找到与目标客群互动的新方式。

可以说,元宇宙为品牌和消费者在实体与数字化之间架起了一座沟通的桥梁。元宇宙的零售已经不再只是为虚拟人物销售虚拟产品,它正成为新产品发布与合作的平台。更重要的是,它让用户能够前所未有地控制自己的个人零售体验。

而且,与物理世界中的零售空间不同,虚拟体验的限制很少,它们不会受到建筑成本、拥挤的展厅、错误时间等因素的限制。在元宇宙中,即使是看起来天马行空的愿景也可以生动地呈现出来,并由零售商提供给所有消费者。

通过拥抱虚拟现实,零售商可以让顾客在一个独特的沉浸式环境中与他们的品牌互动,讲述品牌的故事。

很多人或许会有这样的疑问,元宇宙的崛起会不会影响实体销售。其实不然,与传统的网站或移动应用程序相比,细节丰富、互动性强的3D空间反而能吸引购物者停留更长时间,且完成更多转化。

数据显示,虚拟商店不仅可以帮助零售商降低退货率,还能扩大客户基础,增强个性化和购物者参与度。

比如,之前宜家推的一款增强现实产品目录应用程序,就可以让顾客在购买商品之前看到产品模拟的使用场景,这种身临其境的体验对购买决策起到了积极作用。

虽然目前来看,元宇宙作为一个尚未完全成熟的新兴事物,仍有很多问题需要理性的思考和判断。对于品牌方而言,它既是站在数字营销台阶上的新机会,也是新挑战。

但毋庸置疑,随着元宇宙的落地,将来定会在更多细分领域助力品牌发展。

诚如腾讯CEO马化腾说的那样,“将虚拟的世界变得更加真实,以及让真实的世界更加富有虚拟的体验,这是一种融合的方向,也是未来科技发展一个大的方向。‘’

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