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为什么中国品牌偏爱日系风格?伪日系品牌的市场引力在哪里?
来源:中国国家品牌网 编辑:豫品会 时间:2021-2-26 0:00:00
春节快要接近尾声,春天已然来临,Supreme就火急火燎地发布了2021春夏系列新品,只不过,这次Supreme春夏新品的时尚有些让人迷惑,看着看着……就仿佛来到了辽阔的东北黑土地。

这难道不就是质朴的东北人民穿的花棉袄吗?果然时尚是个圈,万万没想到,时尚的尽头竟然在中国东北。
我们仿佛能看到二手玫瑰穿着花棉袄在摇滚舞台上耍狠,刘能和赵四从远处款款走来。

据说“创意都是从模仿开始”,没想到做品牌也是一样,可谓万变不离其宗,当你看过了世间的风景,买遍了各品牌的产品,总会发现它们有些不言而喻的相似性,比如说一直以来很火热的伪日系品牌。
说到伪日系品牌,大家脑海中首先想到的应该就是傻傻分不清楚的无印良品和名创优品。
名创优品可以说是明目张胆的“模仿”,不加任何掩饰,还让无印良品无可奈何,甚至当无印良品在中国局部地区开始关店的时候,名创优品还依然有大量消费者涌入。
名创优品先是从品牌名字上向无印良品看齐,让消费者产生品牌认知的错觉,然后从产品和店面风格下手,全部都和无印良品相差无几,而且商品价格低于后者,这让消费者在同一维度内,有了选择走进名创优品店内选购商品的理由。
甚至,名创优品的品牌LOGO都和优衣库别无二致,经过层层细节上的修饰,名创优品成功地造成了消费者的认知差别。

从商标到商品全系日化,为了达到这个目的,名创优品从创立之初就要强调自己的日本属性,商品上也要不断凸显日系文化。可以说是一次纯粹有目的的模仿。
由此可以看出,所谓“伪日系”,其实就是以假扮为日式产品的营销方式来贩卖国货。
这一点在互联网时代衍生的许许多多网红品牌当中都有体现,比如元气森林。
元气森林对日系品牌的效仿没有名创优品那么明显,主要体现在日系的风格上的复制。
首先是包装,元气森林的瓶装身设计十分清新,给人一种夏天中偶得清凉的感觉,整体上就是日系元气少女的化身。其次是宣传广告,元气森林选择的都是甜美长相的日系女模特,整个广告版面也比较简洁,文字都是中文和日文同时出现。
总之在定位和宣传方面,元气森林为了靠近“日本制造”可谓无所不用其及。最后凭借“无糖零卡”的健康概念以及清新的日系风格包装,元气森林迅速从一众传统饮品中脱颖而出,并一路开挂。
日系的产品设计和风格宣传,吸引了一大群追逐日式风格的年轻消费者,同时,在碳酸气泡饮料逐渐受到新型健康的饮食消费观念的排斥时,元气森林开创了零卡路里的新概念,直接占据了市场先机,并且赢得消费优势。
其实,在目前的国内市场中,诸如此类的伪日系品牌和伪日系消费方式并不在少数。
奈雪の茶在最初进入市场时,就因为其满满日系风的名字为自己带来了不少的关注度和品牌信任感。
餐饮品牌23坐,因为其独特的就餐形式获得了许多年轻消费者的喜欢,在一线城市中,年轻人的孤独感相对较高,一个人逛街,一个人吃饭成为常态。如何解决年轻人的消费需求与社交尴尬之间的冲突?成为众多品牌需要思考的问题。
23坐基于此,提出了隔离空间,一人食的形式,这就在很大程度上解决了消费者的社交尴尬问题,也使得23坐成为孤独经济的受益者。
然而在更早的时间里,日本早已出现了孤独经济,一人食的就餐形式已经是日本餐饮品牌就餐形式的常态,23坐将其运用到现在的国内市场,同时将店面装修成日式风格,甚至主推产品也是日式拉面,这也在一定程度上激活了新的市场空白。
伪日系品牌在国内市场的盛行,不只是国内品牌的不自信,也是国内消费者对国外品牌的倾向太过严重。
数据也证实了“日系”产品的魅力。根据天猫和野村综研联合发布的《中国电商行业日系商品观察报告》,日系商品在中国电商购物消费者中,无论是销售额还是购买人数,其份额占比都十分不俗,并且还在以稳定的速度保持增长。
值得庆幸的是,新国货、新中式等概念的崛起,不仅让消费者认识到了国内商品的潜力,也倒逼着国产厂商不断迭代自己的产品和技术,推出更多符合市场预期的产品。
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