小崔是一位平台主播，今天他收到了自己在“双十一”购买的彩妆和护肤产品，他表示这些产品已经成为了他生活必备。

小崔说，他每个月在彩妆上的消费要800元-1000元，护肤品的消费大概是300元-400元。像小崔这样爱面子的男士不在少数，小周告诉记者，他最喜欢的彩妆是香水、香膏一类的产品。

苏宁易购数据显示，今年“双十一”大牌美妆19小时内销量增长120%，其中，国货美妆实力大增，同比增长230%。来自天猫的统计显示，对比去年同期，男女彩妆、护肤品、美容仪器乃至医美产品都呈现井喷式增长。截至10月31日，已有12款美妆单品预售成交额破亿，而一线和新一线城市的男性是“他经济”美妆人群主力军。

研究机构数据显示，2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%，同时中国男性美容市场零售规模也由2016年的124.5亿元人民币增长至2019年的158.9亿元，2020年有望达到170亿元。