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“三驾马车”拉动实体经济品牌化发展
来源: 中国知识产权报 编辑:豫品会 时间:2020-9-16 0:00:00
近日,包装饮用水龙头企业农夫山泉股份有限公司(下称农夫山泉)在香港交易所挂牌上市,开盘价较发行价上涨了85.12%,总市值达4452.92亿港元,市值暴涨,使农夫山泉创始人、董事长钟睒睒一度超越腾讯创始人马化腾成为中国新首富。
虽然随着尾盘涨幅收窄,钟睒睒又于当天失去了首富的位置,但这半天的首富易主反映出的实体经济企业强劲动力不可小觑。根据数据显示,农夫山泉2017年至2019年收益分别为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元,年均复合增长率为17.2%。笔者认为,作为实体经济企业,农夫山泉能够取得现在的成绩绝非偶然,依靠的是品牌化发展,产品力、营销力、品牌力“三驾马车”的驱动。
产品力主要体现在新产品的研发能力,一家企业要不断推出新产品,品牌才有生命力。近来,无糖成为饮料界的新风口。早在2011年,农夫山泉便已经推出无糖茶饮品牌“东方树叶”,乘着这股风潮,着实火了一把。可见,农夫山泉具有超前的创新意识。农夫山泉在茶饮料、果汁、咖啡等领域均有产品布局。钟睒睒也曾公开表示,技术的积累与创新是企业的立身之本。
营销力主要指品牌推广能力,企业要关注市场需求,打通销售渠道,提高消费者粘性,获得源源不断的订单。农夫山泉在品牌打造、宣传方面拥有丰富经验,不仅创作了许多脍炙人口的广告语,还抓住了消费者的注意力。当然广告宣传是一方面,更重要的是产品要能满足大众的味蕾需求,这样才会有越来越多的人买单。
品牌力是指企业品牌的影响力。近年来,农夫山泉为了提升品牌影响力,一方面及时跟进商标布局,一方面与“搭便车”“傍名牌”等行为“作斗争”。虽然我国营商环境日趋优化,但企业也要建立明确的商标保护战略,莫让鱼目混珠等不法行为损害企业品牌声誉。
农夫山泉崛起历程是我国实体经济企业品牌化发展的一个缩影。品牌化发展是实体经济转型升级的必经之路,需要企业主动加强知识产权创造、保护、运用工作,“三驾马车”并驾齐驱,拉动企业奔驰在品牌化发展之路上
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