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北京现代刘宇:本源未变 在技术驱动中砥砺前行
来源:新华网 编辑:豫品会 时间:2020-6-9 0:00:00

两会之后,“激发新消费需求、助力产业升级”的主旋律,将成为汽车行业的突破口。

而聚焦汽车产业升级,除了需要政策助力外,更需要“领头羊”的作用。

作为中国汽车市场的主流车企,正值18岁成年之际的北京现代,以“现代速度”、“现代技术”成功赋能企业,推动自身“从偶像派向实力派”蜕变。

2019年车市寒冬之下,北京现代围绕新产品、新技术、新品牌、新体验多个维度集中发力,最终斩获71.6万辆的市场业绩。同时,面对疫情影响,北京现代更是在积极承担企业责任,开拓思路,探索新的营销模式,充分发挥了业界领军者的姿态。

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有人说,北京现代是一个懂得抓住时机的企业,但通过与北京现代常任副总经理刘宇的深度交谈,我们清楚的发现即将“成年”的北京现代之所以能在“千万用户”体系之上实现转型,更多源于它的努力奋进。正如刘宇所强调的:“北京现代一直以用户为向导,革自己的命。”

顺势而为 强化自身的内应力

18年,正是始终坚持以人为本的理念,驱动着北京现代持续创新,先后推出近34款车型,目前在售车型18款,涵盖A0级、A级、B级、SUV、新能源等主流细分市场,为消费者提供高品质多样化的用车选择。截至去年10月,已累计实现整车产销1,050万辆,工业产值10304.6亿元,累计纳税超过1,229亿元。

但随着中国汽车产业整体形势的转变,“新四化”逐渐成为未来的主基调。“对北京现代来说前有追兵后有堵截,这个是我们现在最大的挑战。我们需要顺势而为,还需强化适应中国市场、理解中国消费者需求。”刘宇十分坦率地表示。2019年北京现代围绕新产品、新技术、新品牌、新体验多领域革新守住了大盘。

刘宇介绍说:“去年北京现代不仅加快了新能源、智能化等创新技术的导入和应用;还革新了生产平台技术,为实现企业制造实力再升级提供了更多可能性。特别是创新的全球模块化i-GMP平台,基于该平台的第十代索纳塔、第七代伊兰特等产品都将以突破性的变革为消费者带来不小惊喜。”

此外,北京现代还发布全新技术品牌——“SMART+战略”,旨在通过“智能环保、智能互联、智能出行”三大领域,拉动新产品、新技术传播。

在用户体验方面,刘宇的团队也做了非常多的工作。自去年开始的长周期的大型用户线下体验活动“现代嘉年华”就让用户了解了不一样的北京现代。

始终坚持以人为本 联结彼此

众所周知,由于汽车产业链条长、关联度广、全球化程度高,难免受疫情的冲击和影响较大。“整体市场下降,北京现代肯定也受影响”,当记者提及疫情对企业影响时,刘宇毫无避讳的承认。但同时他强调“企业层面首先人是第一位的,因此疫情期间,北京现代主要工作不是生产,是人员安全问题”。

基于这样的理念,北京现代积极推出了一系列应急措施。据介绍在遵循当地政府相关政策基础上企业制定了周密的方案,落实责任制,从人员流动管理、防控物资准备、重点区域疫情管控、厂区消毒清洁等方面着手疫情管控,确保员工生命安全和身体健康。还为大家解决口罩、酒精、消毒液、蔬菜、甚至理发等问题,细微之处足见用心。

经销商层面,北京现代不仅取消2月份经销商采购完成率考核,对经销商提供到期汇票过桥资金支援,对资金利息进行部分补贴。还暂停了第一季度销售和售后考核任务,调整售后服务VOC考核等。市场营销上通过推出官网线上车型展厅等方式,大力支持经销商开展线上营销活动。

同时,针对疫情,北京现代还推出“心安·礼得”计划等一系列用户关怀政策,通过在线选车、车辆消毒、换购保值、送车上门等覆盖车辆整个购买过程的优质服务,为消费者打造安心、舒心、放心的购车体验。

在这样用心、省心的守护下,北京现代不仅保证了员工安全,还以最快速度恢复了生产销售,很好地满足了迅速回暖的市场需求。据刘宇介绍,“自3月以来,北京现代销量终端环比实现了三连涨。”

与此同时,北京现代始终不忘企业责任,积极捐款的同时,还无偿提供车辆给一线逆行者使用,在非常时期保障他们的正常通勤。

在刘宇阐述中,我们清楚地发现,自始至终,北京现代都在坚持贯彻以人为本的品牌理念。

机遇与挑战永远并存

可以说此次疫情或当下整个市场环境是对车企技术竞争力、管理体系力一场深度考验。但正如中国一句老话:宝剑锋从磨砺出。刘宇也认同逆境往往是逆袭的好机会。“我们一直在寻求转型,了解年轻人关注什么,跟上他们的思维,去更快完成产品创新、营销模式等方面的变革。”

他举例,疫情倒逼北京现代对营销模式等方面进行了多种形式的尝试,例如菲斯塔纯电动就是通过线上形式发布,接下来,还将进行更多尝试,比如把新车生产过程通过员工拍摄的形式记录并展现出来,通过另外一个视角传递给普通消费者。这些转变将让北京现代更加贴近用户。

“未来,我们将继续围绕技术路线,以消费者体验为主,让大家亲身去感受。”刘宇十分坚信以用户需求为导向是可持续发展的根本。

另外,随着国家大力度的宏观政策出台和落地,汽车消费一定程度被激活,势必带来整个行业的回暖。而新能源汽车作为未来行业发展的重点早已达成共识,基于现代汽车集团核心技术背书及助力,这正是一次跃进的好机会。目前北京现代已完成HEV、PHEV、EV全技术的产品线布局。

据刘宇透露,在现代汽车纯电动平台e-GMP平台上还将打造更多明星车型,计划每年投放2到4款新能源车,为消费者提供更高品质的出行服务。厚积薄发的北京现代,即将迎来新一轮机遇。

北京现代这艘大船自确定了转向“技术”航线,便以“SMART+战略”做驱动一路兼程。迎接它的除了辉煌的愿景,必然也有荆棘满路。正如刘宇所说,传统制造业转型很难,但只要方向正确,市场会给出一个满意的答案。

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