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李佳琦宠物狗代言彩妆:你还在躺尸,别人的狗已开始赚钱
来源:中国国家品牌网 编辑:编辑部 时间:2020-3-6 0:00:00

互联网时代下的经济形势发生了巨大的变化,无论是电商平台、线上零售还是直播带货,不同的经济领域都找到了新的市场切入点。不同领域的互相渗透也已经让市场界限慢慢淡化,于是万事皆可“KOL”,万物皆可“网红”,消费者只是稍不留神,就会被某个突如其来的焦点裹挟着带进消费的浪潮。

近期,带货口红王子李佳琦又登上了热搜,但意想不到的是,这次竟然是他蹭了自己家狗狗的热度。

在前些天,“Never 和妹妹打起来了”成为了微博热搜词条,很多网友在看了这个热搜之后都开始自行百度Never是谁,还以为是哪个要突然爆火的网红。

其实,Never和妹妹是李佳琦的宠物狗,而它们之所以携手登上热搜是因为两只狗在李佳琦的直播间里打了个架,于是本来就疯狂吸粉的Never又收割一波好感。

由李佳琦带火的国货美妆品牌完美日记,自然不会放过任何可以让产品增加曝光度的可能。

就在最近几日,完美日记推出由李佳琦宠物狗Never代言的“完美日记动物眼影”探险家十二色眼影萌宠系列。

完美日记此次上线的小狗盘眼影的设计灵感正是来自李佳琦的宠物狗Never,眼影盘的的每个颜色都有属于自己的名字,它们是根据Never的12种情绪而定,而且色盘里还有带着可爱狗骨头形状的亮片。

一般而言,品牌会将产品代言的形象目标锁在具有影响力的明星艺人身上,然而在现下的互联网时代,具有热点效应的事物都具有很强大的流量回馈。完美日记一直和李佳琦有着长期的合作,其产品更是李佳琦直播间的常客,与其宠物狗的合作更显得锦上添花。

Never之所以具有流量,除了它是李佳琦的宠物狗,还因为它与众多明星有过亲密接触,比如Never曾对着涂着鲜艳红唇的高晓松不停地拜拜,可爱的样子简直能融化人心;它还曾被桂纶镁抱在怀里,乖巧的得让人怜爱;妹妹也曾在胡歌的怀里迷糊着快要睡着。有这些明星光环的加持,Never和妹妹想不吸粉都难。


那么由宠物狗代言的产品会有消费者买账吗?答案是肯定的。当Never小狗眼影盘在李佳琦直播间预售开始预售,15万个眼影盘瞬间被抢光售罄,可见完美日记此举果真收获颇丰。

其实宠物代言一直都是品牌主青睐的推广方式,更是互联网时代下打造IP形象的新的探索和创新,而且品牌用宠物做代言并不在少数,在很多领域,有流量的宠物正在凭借颜值为自己的主人赚钱。

在时尚圈,“老佛爷”Karl Lagerfeld生前的爱猫Choupette就有着十分大的影响力,由于主人的宠爱,Choupette高位出圈,广告代言合约签到手软,甚至还拥有自己的社交账号,圈粉无数。

除此之外,还有设计师Marc Jacobs挚爱的斗牛梗宠物狗Neville。Neville不仅接到众多广告大片和杂志封面的拍摄合约,还出了一本书,是一个多栖发展的“全才”。


由此可见,明星和流量网红的宠物为品牌带来的产品推广效果一点也不亚于艺人本身,甚至这些宠物带着自身主人的明星光环,再加上自己本身的可爱特质,反而形成了IP+的宣传效应,更何况身价还比自己主人要低。

随着品牌主对宠物代言青睐程度的增加,那些拥有超萌宠物的人或许真的要对自己的萌宠说一声“狗富贵,勿相忘”了。(图/文 中国国家品牌网 苑晶铭 本文原创自中国国家品牌网,转载注明出处。

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