肉食卤味、坚果零食、糖果蜜饯……临近春节，餐桌上大鱼大肉少不了，闲聊时吃的小零嘴也不能停。近日，新京报记者注意到，便利蜂正在通过直播发力其自有品牌“蜂质选”相关产品，且上线微信商城售卖。

最近，新京报记者注意到，在快手、B站等平台上，有网红正在直播便利蜂自有品牌“蜂质选”相关产品，其零食大礼包受到直播用户的关注，同时也上线了微信商城。在“蜂质选”微信商城，包含肉食卤味、休闲食品、坚果组合等5大品类，目前主要以零食大礼包的形式上线，共有“网红零食大礼包”、“麻辣贰加壹”等11款经典零食组合。

图/蜂质选微信商城截图

据蜂质选品牌负责人赵鹏介绍，目前，“蜂质选”商品已涉及19个大类商品，约有上百个SKU，产品种类覆盖休闲食品、饮料、个人用品、家居产品等。此次首批线上售卖的自有品牌商品，均为便利蜂门店复购率排名前列的商品，以零食为主。他还表示：“‘蜂质选’此次拓展线上渠道并不追求利润指标，而是想让门店暂未覆盖到的顾客，也能购买到性价比较高的自有品牌产品。”

此前，便利蜂已在自有App、小程序开通外卖业务，但主要服务于门店附近的顾客，而上线微信商城或与便利蜂的门店布局有关。2019年9月，便利蜂宣布其全国门店数已突破1000家，门店主要分布于北京、天津、上海、南京等8个大中城市在内的华北、华东都市圈。而直播带货则面向全国观众，微信商城能在一定程度上补充其门店布局仍相对集中的问题。