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跻身白酒百亿阵营,汾酒前11月营收、净利已超去年全年
来源: 财经网 编辑:编辑部 时间:2019/12/26 0:00:00

12月26日,汾酒在山西太原举行2019汾酒全球经销商大会。这次大会,无疑是对汾酒三年改革的正式总结。

据公开资料显示,汾酒年销售额已突破120亿,亿元以上市场数量翻一倍,省外亿元级市场已达18个,预计到2020年,汾酒市场交易额低于3000万元的省区基本不复存在。这一系列数据意味着汾酒正式跻身白酒年营收百亿阵营。

2017年2月,汾酒集团与山西省国资委签订了三年经营目标责任书。承诺2017年-2019年,汾酒集团酒类收入需连续三年增长30%、30%和20%,同时维持每年25%左右的利润增速。此外,汾酒还需在三年内完成酒业核心资产整体上市之路。若完不成经营目标,董事长李秋喜将引咎辞职。

12月11日,山西汾酒发布公告,宣布新一届董事会人选。其中,李秋喜再度出任董事长一职。谭忠豹、刘卫华以及简易出任副董事长。以李秋喜为代表的汾酒团队,对汾酒近三年的耕耘,获得汾酒集团一致认可。

今日的经销商大会上,李秋喜也回顾到,过去3年是汾酒历史上极不容易、极其艰难、翻天覆地的三年。2019年则是汾酒实现整体上市的元年。截止11月底,汾酒2019年收入、净利润已超去年全年水平。明年汾酒则要做到控量、提质、提价、提效。

另据汾酒董事长助理、汾酒销售公司总经理李俊透露,目前汾酒已实现3个10亿级市场,仅汾酒销售公司年增速就达到36%。省内与省外销售比例达到44%与56%,中高端产品占比则上升至66%。以青花汾为代表的大单品优势凸显。

对于未来白酒市场,李俊认为,白酒整体增长空间非常有限,高速增长将只属于少数品牌。但消费者对核心品牌的认知提升,行业集中度提升,对汾酒都是难得的机遇。目前,汾酒已规划了20个机会型市场。2019到2020年度,要全面拓展以江浙沪皖、闽琼为代表的长三角、珠三角市场,将长江以南市场作为汾酒增长新的增长极,为汾酒真正成为全国性品牌创造更多机遇。

的确,跨过百亿门槛后,汾酒所面临的区域竞争、品牌矩阵挑战,在白酒整体市场增长空间有限的背景下,亦愈发严峻。汾酒复兴正是针对此命题的战略。

一如李秋喜所言,汾酒改革永远在路上。汾酒需要依靠科技进步,品质提升打造智慧汾酒。同时,让汾酒文化可视化、具象化、行为化。并依靠管理创新,避免同业竞争,减少内部沟通成本,全面提升汾酒作为现代企业治理能力。

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