经过数年的诉讼对峙之后，“無印良品”终究还是败给了“无印良品”......

近日，日本無印良品与中国无印良品的商标侵权纠纷案，以中方获胜为最终结局。法院判定良品计画、上海无印良品立即停止侵权棉田公司、北京无印良品注册商标专用权的行为，要求其发布道歉声明，并且赔偿对方经济损失50万元及合理开支12.6万余元。

然而讽刺的是，原本“無印良品”日语翻译过来的含义就为“没有商标的优质商品”。虽说这次的法律判决并没有任何错误，但是在这场“李逵遇李鬼”的斗争中，无印良品的“抢注”行为真的赢了吗？

日本的無印良品自1980年创办至今，早已成为世界知名品牌。然而，他们在2005年准备进军中国内地市场时发现，自己在内地的商标已被另外一家本土公司抢先注册了，因此无法在棉织品、毛巾、被子等第24类商品上标注“无印良品”。

不仅是商标被抢注，内地版无印良品在店铺logo、设计风格以及售卖产品等方面，也都基本与日版無印良品“一模一样”。消费者如果不仔细辨别，甚至都无法分清两家店铺。

如此这般，绝对可以说是一场有组织、有计划的的“巧合”了。

虽然在此后的数年时间里，双方交手多个回合，但是北京无印良品公司因是在日版进驻内地前注册的商标，所以在法律上并不涉嫌恶意“蹭品牌热度”、“抢注”等问题，因此才能打赢这场“商标争夺战”。

不过，这一次看似战胜了法律的无印良品，却最终输掉了人心。众怒难平之下，有的消费者甚至无奈说道，“想要毁掉一个品牌就抄它吧”。

其实，此次無印良品事件并不是偶然现象，国内品牌喜欢“碰瓷”国外知名品牌这事大家早已司空见惯。从乔丹、阿迪王、到新百伦、吾衣坊等，无一不是商家精心策划的“巧合”。

甚至之前苹果公司花了6800万美元，才把iPhone和iPad的商标买回来，原因同样是被中国企业抢先注册了商标。

当然，除了“借鉴”外国品牌，众多商家对自己的同胞一样没讲情面。

例如，前段时间火爆的网红奶茶店鹿角巷，就因为被7000多家山寨店疯狂复制，而险些拖垮了真品牌，很多店铺面临倒闭危机。

仔细想想，这么久以来，或许你从来都没有买到过一杯“真的”鹿角巷呢。

“山寨”不仅蚕食了正品品牌的生命，也破坏了市场规则。如果原创都已”死“，那么山寨又能”活“多久呢？

在如今互联网化的商业环境下，企业的一切动态对于消费者来说都是即时且透明的，因此一旦出现“污点”，或许就从此失掉了人心。

目前来说，中国在品牌创新的维度还相对弱势，接下来如果还不能果断的与山寨行为告别，那未来中国的原创品牌将很难在抄袭的黑暗里寻找到光亮。

对于品牌来说，抵制山寨最有效的办法，就是绝对的产品“专利”，让任何企图打擦边球的人，都无计可施。

之前肯德基就曾把所有与“KFC”相似的品牌搜集起来，按照从A到Z的字母表顺序拼接起来，并配文“GUYS WERE FLATTERED（兄弟们，客气了）”。

肯德基英国和爱尔兰首席营销官梅根•法伦还霸气的表示：“我们很荣幸能够拥有大量的模仿者，我们希望每个鸡肉店都有好运，但是没有任何地方可以获得上校鸡快的原始食谱，这也就是为什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”

除此之外，对于有把企业做成世界级品牌的商家来说，商标注册这事早应在品牌出海之前就提前准备妥当。甭管将来的能力能否撑得起现在的野心，未雨绸缪的道理一定是不会错的，毕竟無印良品就是很好的前车之鉴。

针对山寨恶性闭环下的一损俱损，作为品牌“衣食父母”的消费者们，为了自身权益和市场秩序，也应该彻底抵制山寨产品，从源头扼杀。

对于“無印良品们”的中国式溃败，熟是熟非，相信大家的内心都自有判断。为了让無印良品的败诉成为“结束”而不是“开始”，或许是时候该认真进行反思了。