中华老字号振兴•汾酒发展战略研讨会”12月21日在山西太原举办，中国品牌建设促进会理事长刘平均在研讨会上发表演讲表示，培育一批国际知名的中国品牌是品牌经济时代的重要任务，汾酒集团应积极打造产品品牌，代表中国酒类品牌拓展国际市场。

中国品牌建设促进会理事长刘平均在研讨会上作主旨演讲

刘平均认为，当前全球市场中，20%的知名品牌占据了80%的市场份额，全球已进入品牌经济时代。我国需要培育一批国际知名的产品品牌、企业品牌、区域品牌、产业集群品牌，树立中国品牌的优良形象，并参与全球品牌经济的激烈竞争。汾酒是享誉全球的中国名酒，文化历史源远流长，是中华名酒的杰出代表，汾酒集团应积极打造产品品牌，代表中国酒类品牌拓展国际市场。

刘平均介绍，我国品牌建设已取得三个方面重要成果。一是品牌评价取得国际突破，2013年我国联合美国、德国提出了“五要素”品牌价值发展理论，在此基础上，2014年中美联合提案，经过全世界两轮的投票，我国获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC 289秘书国地位，秘书国永久不变，确立了我国的品牌评价国际话语权；二是中国特色品牌评价机制基本建立，目前我国已颁布25个国家标准，另有10个国家标准已正式立项；三是中国品牌价值提升取得阶段性成果，2018至2019年品牌价值增长40.4%，达到19.5万亿美元，升至世界第二位，增长速度世界第一。

刘平均表示，下一步的重点工作包括三方面。第一是培育国际优势品牌集群，利用已掌控的品牌评价国际话语权搭建科学公正的平台，研究制定具有国际先进水平的团体标准，提升全行业的总体水平，目前中国品牌建设促进会已建立中国品牌集群工作委员会，聘请了三十多位省部级领导干部、国务院参事、工程院院士担任各品牌集群主席，未来我国将培育约50个具有国际优势的品牌集群，目前已经成立包括中国茶叶、中国白酒、中国稻香米等在内的30个品牌集群；第二是培育区域品牌，发挥我国历史文化优势，实现品牌引领区域经济高质量发展；第三是通过中国品牌日大力宣传中国品牌正能量，让消费者了解我国产品的质量水平已经不逊色于国外产品，拓展国内外市场，推动中国品牌走向世界；第四是开展省级品牌评价发布工作，争取5年内达到全国省级评价发布3万个知名品牌，同时品牌评价要遵循“名牌要在市场竞争中产生，名牌最终要被消费者认可”的准则，避免专家拍脑袋式的评选。

最后，刘平均为汾酒集团走向世界提出了几点建议。一是汾酒要打造产品品牌，代表中国白酒的优良形象走向世界；二是汾酒集团要强强联合，做大做强企业品牌，形成汾酒系列品牌，让各类不同的消费群体品味丰富多彩的汾酒美味；三是汾酒养生系列品牌可以参加中国养生保健品牌集群，汾酒主品牌可以参加中国白酒品牌集群，汾酒集团可以参加中华老字号品牌集群，并争取担任副主席，成为世界品牌联盟成员；四是汾酒集团可以积极申报地理标志保护产品，争取让汾酒成为第二批列入中欧地标产品，拓展国际市场。