编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1. 蓝月亮自建渠道转型中 品牌急需重塑自身形象

2. 和黄白猫持续资不抵债 白猫品牌未来不甚明朗

3. 爱便利急速开店遇考验 品牌经营模式存在桎梏

4. 拟甩卖子公司近半股权 品牌未来命运何去何从

5. 家居电商美乐乐或触礁 品牌持续亏损口碑糟糕

6. 共享充电宝首现出局者 乐电品牌回收共享设备

7. 麦当劳中国已正式更名 品牌扩张机遇挑战并存

8. 阿里永辉迎来强劲对手 新零售战局加入新品牌

9. 小鹿单车暂时停止运营 共享单车品牌洗牌在即

10. 共享单车行业首起并购 永安行今收购单车品牌

　　1.蓝月亮自建渠道转型中 品牌急需重塑自身形象

　　事件性质：企业品牌

　　2017年10月8日，不少人发现，蓝月亮布局线下的自建实体店“月亮小屋”已纷纷转租，而官方微信平台“月亮小屋”也更名为“蓝月亮科学洗衣”，将原有功能引流至新的微信公众号“至尊洗衣”和官方App“至尊洗衣”上，自建渠道几乎完全转移到了线上。在渠道转型的同时，蓝月亮近期签约受年轻群体关注的明星代言人，冠名中秋晚会，开启大刀阔斧的宣传模式，试图使产品形象与“时尚”的设定更为贴合。有部分行业人士认为，在蓝月亮线下渠道发展受挫的情况下，蓝月亮需要尽快通过差异化的产品为自身找到新的定位，以刷新品牌认知度，同时尽快树立起“时尚”“高端”的产品形象。

　　2.和黄白猫持续资不抵债 白猫品牌未来不甚明朗

　　事件性质：企业品牌

　　10月9日，上海国企白猫集团将其持有的上海和黄白猫有限公司20%股权挂牌出让，挂牌价格为2.85亿元。据了解，和黄白猫此前是由国企白猫集团与李嘉诚旗下的和黄系公司组建的合资企业，若此次出让资产完成后，白猫集团将彻底退出和黄白猫。白猫品牌是国内日化行业的老字号品牌，而在和黄系公司进入后，白猫品牌更是成为上海世博会清洁洗涤用品行业项目赞助商，意图成为国际一流的国内清洁用品领先企业。但近年来，白猫品牌虽有盈利，但仍资不抵债。专家表示，白猫品牌目前市场占有率不高，业绩增长乏力，品牌和企业竞争优势不强，此次精简股东和变阵，不失为未来的一个出路。

　　3.爱便利急速开店遇考验 品牌经营模式存在桎梏

　　事件性质：企业品牌

　　10月9日，据消息，便利店品牌“爱便利”的CEO陈涛已于9月正式离职。对于成立于2012年，目前正处于跑马圈地疯狂扩张的爱便利来说，实在称不上是好消息。近年来，爱便利较早看到了社区商业的机会，绕开了7-11等便利店在商业区的竞争，大力发展社区便利店，借助翻牌加盟店规模化速度快的有点实现迅速扩张。但随着超市发、联华等传统商超，天猫、京东等互联网巨头的纷纷入局，爱便利未来能走多远还是个未知数。与此同时，专家指出，翻牌模式虽有助于规模扩张，但在发展到一定程度后，受制于个体商户的运营水平与经营理念，双方理念上的分歧将会很难把控。

　　4.拟甩卖子公司近半股权 品牌未来命运何去何从

　　事件性质：企业品牌

　　10月9日晚间，TCL集团发公告称，公司控股子公司TCL实业控股拟以4.9亿港元向紫光集团、云南城投等三家战略投资者转让TCL通讯科技6.27亿股，占TCL通讯科技总股本的49%。从经营层面来看，过去几年，手机业务一直是TCL集团整体业绩的“拖油瓶”，此番引入外资重组无疑利好TCL集团的整体业绩。目前，TCL手机销量严重依赖海外市场，且中低端、功能机占比过高，产品研发上缺乏投入和有效创新。此番引入外资，TCL手机欲以轻装上阵，重振市场。不过业内普遍认为，重组对于TCL集团最大的益处是摆脱了一个大包袱， TCL手机或许更适合代工，至少手上的黑莓和阿尔卡特要远比TCL更容易被外界所认知。

　　5.家居电商美乐乐或触礁 品牌持续亏损口碑糟糕

　　事件性质：企业品牌

　　10月9日晚，东易日盛发布公告称将持有的参股公司美乐乐2.18%股份以1280万美元等值人民币的价格转让给北京润溪商贸有限责任公司。将手上所持美乐乐股份全部抛出，也许是因为东易日盛与美乐乐的合作未达预期。2015年，为实现O2O一站式整体家装的目标，东易日盛买入当时正处于亏损状态的美乐乐的股份。时隔两年，美乐乐的赤字仍在继续，看不到任何盈利的希望。与持续亏损相伴的，是美乐乐糟糕的品牌口碑。网络上搜索美乐乐，众多消费者对产品质量和售后的不满跃入眼帘。东易日盛转让的2.18%股份数额并不会影响到美乐乐的正常运营，但此次触礁揭出美乐乐的种种问题，让它树立的家居电商模式面临大考。

　　6.共享充电宝首现出局者 乐电品牌回收共享设备

　　事件性质：

　　10月11日，共享充电宝“乐电LeDian”在官方微信上正式宣布停运充电宝项目，目前已回收所有充电宝设备，并提醒用户及时提现押金，且官方客服电话也处于无人接听状态。此次乐电选择停止运营，已经释放出共享充电宝行业进入洗牌期的信号。多位共享充电宝经营者表示，现在的投资者与消费者越发理智，仅靠讲故事已经不能满足胃口，技术也是必须要跟上的。与此同时，专家认为，目前的共享充电宝并没有好的盈利能力，在失去资本支撑的情况下，企业必然会面临较为坎坷的走向。只有在发展前期具有对平台的发展有确定目标和方向，并以最快速度让消费者和市场看到产品价值的企业，才会获得资本的青睐。

7.麦当劳中国已正式更名 品牌扩张机遇挑战并存

　　事件性质：企业品牌

　　据悉，10月12日，麦当劳(中国)有限公司已正式更名为金拱门(中国)有限公司。随着麦当劳在中国市场深度“本土化”，门店数量的快速扩张被提上日程。但由于房租和人力成本的提高，中式快餐发展迅速，一二线城市市场吸引力不如从前，三四线城市在人口规模、消费者结构、消费意愿等方面的优势逐渐显现。对此，专家表示，三四线及县城市场对餐饮企业来讲，成本的降低显而易见，但是消费市场的可持续性仍有待培养，而仓储、物流、配送等问题同样需要及时解决，中长期管控仍有诸多挑战，三四线城市有潜在的消费市场，但想成为餐饮产业的重要组成部分仍需时间。

　　8.阿里永辉迎来强劲对手 新零售战局加入新品牌

　　事件性质：企业品牌

　　10月18日，物美与多点Dmall联手改造的物美联想桥店正式启动试运营。从去年至今，无论是电商还是传统商超，都把目光转向了新零售，在继阿里推出盒马鲜生，永辉推出超级物种之后，作为零售商超的巨头之一，物美也终于加入了新零售这个战团。多点Dmall合伙人表示，“如今‘线上+线下、’‘餐饮+超市’的模式成为主流发展趋势，尤其是随着90后对价格不太敏感，更使得传统商超需要适应这种新的变化”。数据显示，2016上半年全国大型零售企业关店321家，传统零售受电商的冲击已不言而喻。与此同时，中国社会消费品零售总额达33万亿元，每年还保持着3万亿元的增量，整体市场仍拥有不小的发展潜力。

　　9.小鹿单车暂时停止运营 共享单车品牌洗牌在即

　　事件性质：行业品牌

　　10月23日，共享电单车企业小鹿单车通过官方微信发布通知称暂停运营。消息显示，小鹿单车是北京市出台明确不发展共享电单车政策后首家宣布暂停运营的企业。针对暂停运营的原因，小鹿单车发布的通知中称，北京市交通委员会已经颁布《北京市自行车停车秩序专项整治方案》，要求已投放电动自行车运营的企业主动回收投放车辆，因此，小鹿单车积极配合暂停运营。据悉，深圳上线的7号电单车与北京上线的小蜜电单车也均被叫停。其实，不仅仅是共享电单车这个细分行业，共享单车整体开始进入双巨头竞争的格局。专家指出，在巨头的夹缝中生存甚至盈利，将是大量中小型共享单车企业亟须解决的问题。

　　10.共享单车行业首起并购 永安行今收购单车品牌

　　事件性质：企业品牌

　　10月24日晚间，永安行在官网披露，其子公司低碳科技受让哈罗单车的母公司钧正科技100%股权，未来低碳科技与钧正科技双方业务将进行合并。据了解，参与本次收购的还有蚂蚁金服和深创投。从有桩公共自行车起家的永安行，一直想要补短板布局共享单车，但截至目前发展并不如意，在共享单车市场上的排名依然较为靠后。在此背景下，能够合并处于第二梯队前列的哈罗单车无疑是一件好事。合并完成后，哈罗单车将成为永安行及蚂蚁金服重要的战略合作伙伴，并将在共享单车、共享电单车、共享汽车等业务领域，推动和蚂蚁金服、永安行以及众多合作方的合作，以抵御来自ofo、摩拜两大巨头的压力。

中国品牌月度观察

mate10提前发布，华为力挽P10口碑下滑局面

　　北京时间2017年10月16日，华为在德国慕尼黑著名地标Small Olympic Hall 召开了新品发布会，正式发布了华为Mate 10、Mate 10 Pro以及保时捷版的Mate 10三款旗舰机。

　　针对mate10提前发布，华为此举有何用意?小编认为：

　　一、挽救P10造成的口碑下滑

　　此前，华为的旗舰手机P10出现了诸多问题：首先，屏幕没有涂疏油层,现在的手机很少有不带疏油层的,尤其是对于旗舰机来说更不应该,这么做相当影响手机正面美观程度。其次，最近被爆出严重的内存门事故,有网友对自己的P10标配版测试,发现其内存读取速度只有300MB/s,而官方宣传为1500MB/s,旗舰机上用eMMC5.1代替UFS2.1高速闪存芯片,这种情况真的很少见。已购买华为P10的用户纷纷向华为请教说法,是否涉嫌虚假宣传，但华为好像并没有发布时说明采用了UFS，而在国外(日本)发布时写了EMMC，后来网友竟然发现荣耀v9也有这种情况。面对华为P10遭遇的这种情况，实际上销量不如预期目标的1200万已经可以说铁板钉钉。而华为mate10的提前发布,似乎在于救场华为P10，确保二三季度的销量，同时也是为了“狙击”iPhone8。

　　二、应对其他品牌的冲击

　　1、老牌对手小米

　　上个月的“双11”，各大手机品牌都晒出了自己的成绩，小米天猫旗舰店销售支付金额24. 64 亿元，再次以手机销量第一、安卓手机支付金额第一的成绩在天猫“双11”夺得五连冠，并大幅刷新参加天猫“双11”以来的支付金额纪录，增长近100%。

　　随着小米自主研发的手机芯片“澎湃S1”的发布，小米也成为继苹果、三星、华为后第四家集手机与芯片自研的“双全”企业，完成了从商业模式的创新到核心技术创新的跨越式转变。小米高端产品的大放光彩，获得了国际市场的高度关注与认可，小米MIX获2017年IDEA设计金奖，并被芬兰国家设计博物馆收藏，小米MIX被誉为全球首款全面屏手机，给未来手机的设计指明了方向，堪称小米最漂亮的成绩单。

　　2、不断发力的OPPO

　　2017年，OPPO R系列仅仅推出了OPPO R11和R11s两款产品，却无一例外成为了年度爆款，持续热销。尤其是在第三季度，OPPO出货量国内稳居第一，市场份额高达18.9%　。而且，OPPO布局全球30多个国家，在海外也异军突起。7月份，Counterpoint数据显示，OPPO R11领先一干产品，成为全球市场中最畅销的安卓手机。

　　OPPO还有着行业内最强大的明星家族，包括李易峰、杨幂、周杰伦、迪丽热巴、陈伟霆在内的众多年轻偶像都成为OPPO最鲜明的品牌名片，传递出时尚年轻的品牌属性。OPPO的全球年轻用户已经突破了两亿，这表明如今的OPPO已经是最受年轻人喜爱的手机品牌之一。可见OPPO的崛起给华为带来了不小的压力!

　　3、另辟蹊径的VIVO

　　早在去年，vivo就和NBA达成战略合作，到了今年4月份，vivo又联合NBA知名球星——库里，推出了vivo Xplay6库里定制版，不久之后，vivo又推出了vivo X9NBA定制版，为NBA球迷带来了专属定制手机。继NBA之后，vivo又于今年5月份结盟FIFA世界杯，将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。这样意味着vivo将在2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯、2022年卡塔尔世界杯亮相，成为全球瞩目的焦点。

　　Vivo还深耕手游、电竞领域，于KPL王者荣耀职业联赛战略合作，开展了“最强王者嘉年华”授权赛，全国300加门店联动狂欢，此次还结合年度重磅新品vivo X20全面屏手机，强势推出王者荣耀限量版，吸引了一大批消费者，成为了华为的有利在对手。

　　综上，华为此举的目的在于两点：一是挽救P10的负面影响，二是吸引消费者，守住目前的市场份额，牢牢占据国产手机老大的位置。